隨著4G 網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備的不斷普及，人們的消費理念也發(fā)生了巨大的變化，移動電子商務(wù)已經(jīng)成為新型的商業(yè)模式。據(jù)中商情報網(wǎng)統(tǒng)計，2016 年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為20.2 萬億元，比2015 年增長23.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)購物占比為23.3%，相比2015 年占比升高，發(fā)展勢頭良好。移動電子商務(wù)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也改變了電子商務(wù)的營銷方式、方法和發(fā)展方向。
目前，許多企業(yè)和商家利用移動應(yīng)用進行電子商務(wù)營銷活動，隨之也產(chǎn)生了許多移動營銷模式和方法，但是由于移動電子商務(wù)在我國發(fā)展迅速，移動電子商務(wù)的人才，特別是營銷方面的人才非常匱乏，這也直接影響了我國移動電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
鑒于這種情況，經(jīng)過對電子商務(wù)人才市場需求調(diào)研、討論、交流，耗時一年，終于在2015 年7 月與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司合作開發(fā)并編寫了《移動電子商務(wù)》一書，全書融合了豐富的一線企業(yè)營銷經(jīng)驗，以移動電子商務(wù)下的營銷技能為主線，以最新
的營銷案例為切入點，以情境任務(wù)貫穿始終，重點圍繞移動電子商務(wù)營銷、微博營銷、微信營銷和無線淘寶營銷講解知識點和技能點。
本書第 1 版自出版以來，得到了廣大電子商務(wù)課程一線教師、學(xué)生和其他讀者的一致好評，編者深感欣慰。隨著移動電子商務(wù)的不斷變革，信息的不斷更新，智能終端功能不斷提升，編者也將教材內(nèi)容進行了修訂。本次修訂主要分為3 個方面，一是對部分案例進行新；二是添加新營銷方法及工具，如直播經(jīng)濟、H5 場景化營銷、微信小程序、每日好店、愛逛街、淘寶達人等；三是刪除微博營銷、微信營銷、無線淘寶營銷的基本概念和特點，刪除O2O 模式下的營銷內(nèi)容，并加深其他營銷方式的內(nèi)容深度。
本書延用第1 版中的課程體系，在梳理已有知識要點的基礎(chǔ)上，更加注重對學(xué)生實際操作能力和營銷能力的訓(xùn)練，更加科學(xué)化、系統(tǒng)化地教授移動電子商務(wù)實踐和營銷中所需要的必備技能，讓學(xué)生在情境中有目的、有問題、有思考地進行學(xué)習(xí)。全書共5 個項目，內(nèi)容包括：緒論、移動電子商務(wù)營銷、微博營銷（基于新浪微博7.8.1 版）、微信營銷（基于微信6.5.13 版）和無線淘寶營銷（基于手機淘寶v6.10.3 版）。每個項目分為多個任務(wù)詳細敘述，以情景任務(wù)為引導(dǎo)，為學(xué)生講解基本知識、基礎(chǔ)技能和營銷技能，突出能力培養(yǎng)，適合各類職業(yè)院校的學(xué)生學(xué)習(xí)。
本書由王紅蕾、安剛?cè)沃骶�，趙楊、劉冬美任副主編，參加編寫的還有谷鵬、張叔陽、胡渤、陳美榮和王君赫。
由于編者水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。