中國(guó)邁進(jìn)全面小康社會(huì)指日可待，旅游已經(jīng)成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要組成部分，特別是大眾化、個(gè)性化、高品質(zhì)旅游，成為小康社會(huì)的重要標(biāo)志。中國(guó)人均出游次數(shù)連年增長(zhǎng)，2017年已達(dá)3.7次，每年有近50億人次的巨量旅游市場(chǎng)。旅游業(yè)位列“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，成為傳承中華文化、提升國(guó)民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要載體，成為生態(tài)文明建設(shè)的重要推力，帶動(dòng)大量貧困人口脫貧致富，綠水青山正通過(guò)發(fā)展旅游轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。但由于發(fā)展的不平衡不充分，中國(guó)的旅游業(yè)尚處于粗放型旅游向集約型旅游發(fā)展、高速旅游增長(zhǎng)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展。從城市、“飛地”景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游的三元空間結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)城市的環(huán)境、心理承載力已近極限，霧霾、擁擠、生存競(jìng)爭(zhēng)與焦慮對(duì)城市旅游提出了巨大挑戰(zhàn)；名山大川、文化古跡、歷史名鎮(zhèn)等“飛地”型旅游景區(qū)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，可供開(kāi)發(fā)資源接近枯竭，人滿為患，旅游投資與消費(fèi)的空間越來(lái)越窄；再看中國(guó)鄉(xiāng)村旅游，在改革開(kāi)放初期就有倡導(dǎo)，但一直不慍不火，城市化進(jìn)程初期，鄉(xiāng)村是被拋棄、被逃離之地，直到今天，城市人開(kāi)始?jí)簟班l(xiāng)愁”，對(duì)“飛地”型旅游景區(qū)的擁擠喧鬧不再熱情，鄉(xiāng)村的價(jià)值終于顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)大發(fā)展的春天。
　　當(dāng)前，我們從不同角度觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中各種問(wèn)題的解決提供了一個(gè)良好路徑。例如，旅游空間拓展問(wèn)題，當(dāng)“飛地”型旅游景區(qū)資源枯竭時(shí)，我們向鄉(xiāng)村拓展旅游空間，全域旅游基地建設(shè)選擇大部分是鄉(xiāng)村；城市旅游客源輸出的問(wèn)題，當(dāng)“飛地”型旅游景區(qū)人滿為患時(shí)，人們選擇避開(kāi)熱門景區(qū)，去鄉(xiāng)村旅游；資本市場(chǎng)的投資問(wèn)題，當(dāng)城市地價(jià)和房地產(chǎn)市場(chǎng)政府管控越來(lái)越嚴(yán)時(shí)，我們看到許多資本以鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的名義簽約拿地、搶奪鄉(xiāng)村旅游資源；供給側(cè)改革問(wèn)題，政府引導(dǎo)，企業(yè)運(yùn)作，充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造的智慧，開(kāi)發(fā)出門類繁多的旅游新業(yè)態(tài)、旅游新供給，滿足鄉(xiāng)村旅游需要；貧困村的脫貧致富問(wèn)題，只要在生態(tài)或文化上稍有特色，就會(huì)規(guī)劃開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游；規(guī)劃發(fā)展農(nóng)村綜合經(jīng)營(yíng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)村電商等建設(shè)問(wèn)題，就會(huì)提出“旅游+”或“+旅游”實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。但是，今天中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)與十年前甚至五年前的那種“農(nóng)家樂(lè)”“城郊游”等不可同日而語(yǔ)，與國(guó)外鄉(xiāng)村旅游也有很多差異，凸顯出鄉(xiāng)村旅游的中國(guó)特色。例如，中國(guó)倡導(dǎo)和推進(jìn)的“****”倡議，形成鮮明的國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游線路一體化特色，給沿線的鄉(xiāng)村帶來(lái)機(jī)遇；中國(guó)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的全部門推動(dòng)特色；“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能、云技術(shù)助推鄉(xiāng)村旅游的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”特色；以高速交通連接形成的立體交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，加快了旅游城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展的進(jìn)程。這些新戰(zhàn)略、新形勢(shì)、新技術(shù)、新變化為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了契機(jī)。
　　面對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)代的新問(wèn)題新特色，2017年12月16日，湖南省旅游發(fā)展委員會(huì)陳獻(xiàn)春主任在吉首大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究院成立大會(huì)上指出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題特別需要產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行研究。實(shí)施科教興旅游、人才強(qiáng)旅游戰(zhàn)略，加強(qiáng)旅游人才規(guī)劃和旅游學(xué)科建設(shè)，建立一支專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增強(qiáng)后勁；如何把握鄉(xiāng)村旅游大趨勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)問(wèn)題，以游客在城鄉(xiāng)全域空間流動(dòng)創(chuàng)造新價(jià)值為推動(dòng)力，是把“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”的過(guò)程，這讓鄉(xiāng)村旅游與工業(yè)化一樣，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種重要方式。還有，新時(shí)代呼喚鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客，如何以文化創(chuàng)意促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)中的領(lǐng)作用，突出圍繞鄉(xiāng)村旅游各要素特別是特色住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等短板，保護(hù)生態(tài)，植入文化、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，挖掘富有創(chuàng)意和魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷增加農(nóng)業(yè)公園、共享農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)和田園綜合體等鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品供給。再比如，旅游業(yè)是一個(gè)早開(kāi)放的行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的國(guó)際交流合作和培養(yǎng)國(guó)際化人才都需要深入研究。還有實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧工程，開(kāi)展“景區(qū)帶村”旅游扶貧，提高鄉(xiāng)村旅游目的地社會(huì)治理能力，等等，這一系列重大問(wèn)題都值得深入研究。