**章營銷策劃總論
**節(jié)策劃概述
第二節(jié)營銷策劃的主要內(nèi)容
第三節(jié)營銷策劃的誤區(qū)
第四節(jié)策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)
第二章營銷策劃基礎(chǔ)
**節(jié)策劃人的自我完善
第二節(jié)營銷策劃的功能、作用和原則
第三章營銷策劃書
**節(jié)營銷策劃書編制的原則
第二節(jié)營銷策劃書的撰寫方法
第三節(jié)營銷策劃書的撰寫技巧
第四章營銷策劃書的推銷與實(shí)施
**節(jié)營銷策劃書的推銷
第二節(jié)營銷策劃書的實(shí)施
第五章市場營銷調(diào)研策劃
**節(jié)市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ)
第二節(jié)市場營銷調(diào)研的步驟
第三節(jié)市場營銷調(diào)研的技術(shù)
第四節(jié)市場營銷調(diào)研人員的選派
第六章市場營銷戰(zhàn)略策劃
**節(jié)市場經(jīng)營戰(zhàn)略策劃
第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略策劃
第三節(jié)目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃
第四節(jié)選擇目標(biāo)市場
第五節(jié)定位
第七章市場營銷組合策劃（一）
**節(jié)市場營銷組合概述
第二節(jié)市場營銷組合的實(shí)踐要點(diǎn)
第三節(jié)產(chǎn)品策劃
第四節(jié)價(jià)格策劃
第八章市場營銷組合策劃（二）
**節(jié)渠道策劃
第二節(jié)促銷策劃
第九章品牌策劃
**節(jié)品牌策劃基礎(chǔ)
第二節(jié)品牌的定位策劃
第三節(jié)品牌策略的選擇
第四節(jié)品牌管理
第十章服務(wù)營銷策劃
**節(jié)服務(wù)的本質(zhì)和類型
第二節(jié)服務(wù)營銷策劃
第三節(jié)服務(wù)質(zhì)量的測量
第四節(jié)服務(wù)營銷組合
第十一章文化營銷策劃
**節(jié)文化營銷概述
第二節(jié)文化營銷在傳統(tǒng)營銷中的應(yīng)用
第三節(jié)文化營銷應(yīng)注意的問題
第四節(jié)文化營銷的發(fā)展趨勢
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
**節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略組合
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功因素
參考文獻(xiàn)