緒論
第一節(jié) 研究背景及意義
一 研究背景及緣起
二 研究意義
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
一 出版品牌研究現(xiàn)狀述評(píng)
二 信任問(wèn)題研究現(xiàn)狀述評(píng)
三 品牌信任研究的演進(jìn)路徑及主要結(jié)論
四 國(guó)內(nèi)外研究情況簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)
第三節(jié) 本書的研究目的、內(nèi)容和創(chuàng)新之處
一 基本概念和研究范圍的界定
二 研究目的
三 研究?jī)?nèi)容
四 本書的創(chuàng)新之處
第四節(jié) 本書的研究方法、邏輯結(jié)構(gòu)
一 研究方法和研究思路設(shè)計(jì)
二 本書的邏輯結(jié)構(gòu)

第一章 出版品牌與讀者信任的內(nèi)涵及其關(guān)系分析
第一節(jié) 出版品牌的概念界定與內(nèi)涵分析
一 品牌的內(nèi)涵演變及其概念確定
二 出版品牌的概念及其內(nèi)涵
三 作者品牌、產(chǎn)品品牌、出版人品牌與出版企業(yè)品牌的關(guān)系
四 以出版企業(yè)品牌為統(tǒng)領(lǐng)的各類子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含義及對(duì)象
第二節(jié) 出版品牌在出版企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的功能
一 出版品牌改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
二 出版品牌培養(yǎng)讀者忠誠(chéng)
三 出版品牌簡(jiǎn)化交易過(guò)程
四 出版品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)行數(shù)量
五 出版品牌提高企業(yè)利潤(rùn)
第三節(jié) 讀者信任的概念及內(nèi)涵
一 信任的概念及信任結(jié)構(gòu)的分類
二 讀者信任的內(nèi)涵及其外在表征
三 讀者信任與讀者忠誠(chéng)的區(qū)別與聯(lián)系
第四節(jié) 讀者信任與出版品牌管理的關(guān)系
一 圖書產(chǎn)品的特征與出版品牌的市場(chǎng)意義
二 讀者信任對(duì)于圖書營(yíng)銷活動(dòng)的重要影響
三 讀者信任是出版品牌管理的起點(diǎn)和目的
本章小結(jié)
……

第二章 出版品牌管理外部環(huán)境的整體觀照
第三章 基于讀者信任視角的出版品牌管理理念的確立
第四章 基于讀者信任視角的出版品牌管理策略的建構(gòu)
第五章 出版品牌管理實(shí)踐中偏離讀者信任導(dǎo)向的誤區(qū)及其超越
第六章 主要結(jié)論和研究展望

參考文獻(xiàn)
后記