金融營銷課程的理論體系是市場營銷學框架與金融行業(yè)特點的結合。本書針對金融行業(yè)的服務性，在市場營銷理論中加入了服務營銷的內容，提高了知識的實用性以及學生就業(yè)的適用性。金融營銷與一般產(chǎn)品營銷在基本理念、環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略等方面大致相似，而在營銷策略方面突出了金融行業(yè)的特點，在組合策略要素原4P上增加了服務營銷的3P，即人員、過程、有形展示要素。除了突出這些理論特色以外，本書在寫作上還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用。
本次修訂在第二版的基礎上，根據(jù)近年來金融行業(yè)的發(fā)展變化，主要更新了以下內容:（1）為反映網(wǎng)絡經(jīng)濟時代金融的變化，增加了較多網(wǎng)絡金融營銷的內容;（2）為適應高校培養(yǎng)應用型人才的需要，許多素材取自*的現(xiàn)實情況;對一些實訓項目的內容有所修改;（3）數(shù)據(jù)、閱讀資料和案例盡量采用*的，較好地反映了金融行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。