會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)
定 價(jià):39.5 元
叢書(shū)名:教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材
編 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)概述 第1章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的概念基礎(chǔ)1.1 營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)1.2 會(huì)展的概念內(nèi)涵、產(chǎn)品特征和功能價(jià)值 本章習(xí)題 第2章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的概念體系與發(fā)展趨勢(shì)2.1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的概念內(nèi)涵與核心工作2.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主體與對(duì)象2.3 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 本章習(xí)題第2編 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境與消費(fèi)者 第3章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境3.1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境:內(nèi)涵、特征與分析框架3.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)宏觀層面一般環(huán)境分析3.3 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)項(xiàng)目層面外部環(huán)境分析3.4 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)內(nèi)部環(huán)境分析 本章習(xí)題 第4章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)研4.1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)涵、特征與類(lèi)型4.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)研的基本程序4.3 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)研的基本方法 本章習(xí)題 第5章 會(huì)展顧客和行為特征5.1 會(huì)展顧客的構(gòu)成與特征5.2 會(huì)展顧客的購(gòu)買(mǎi)行為 本章習(xí)題第3編 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合策略設(shè)計(jì) 第6章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略的制訂6.1 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及其方法6.2 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估與選擇6.3 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的定位策略 本章習(xí)題 第7章 會(huì)展產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略7.1 會(huì)展產(chǎn)品與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略7.2 會(huì)展品牌戰(zhàn)略 本章習(xí)題 第8章 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)8.1 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)格體系8.2 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格的影響因素8.3 會(huì)展產(chǎn)品的定價(jià)方法8.4 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)格策略 本章習(xí)題 第9章 會(huì)展分銷(xiāo)渠道與供應(yīng)鏈管理9.1 會(huì)展分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型及特點(diǎn)9.2 會(huì)展分銷(xiāo)渠道的選擇與管理決策9.3 會(huì)展物流與供應(yīng)鏈管理 本章習(xí)題0章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)傳播的組合10.1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的促銷(xiāo)組合10.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的廣告和公共關(guān)系