PART A標志設計
1 標志概述
1．1 認識標志
1．1．1 標志的定義
1．1．2 標志的特性
1．2 標志的起源與發(fā)展
1．2．1 標志的原始形態(tài)
1．2．2 歐洲的族徽、花押與紋章
1．2．3 中國唐宋時期的標記
1．2．4 工業(yè)革命之后的商標
1．2．5 20世紀50年代以后的標志
1．3 標志的功能與分類
1．3．1 標志的功能
1．3．2 標志的分類
2 標志設計實務
2．1 標志設計的程序
2．1．1 調(diào)研分析
2．1．2 構(gòu)思創(chuàng)意
2．1．3 設計制作
2．1．4 應用檢測
2．2 標志設計的內(nèi)容
2．2．1 標志的創(chuàng)意
2．2．2 標志的造型
2．2．3 標志的色彩
2．2．4 標志的表現(xiàn)
3 標志設計的未來展望
3．1 跨越時空的經(jīng)典
3．2 文化內(nèi)涵的開放與包容
3．3 民族的魅力
3．4 人本主義設計意識的強化
3．5 多維度延展的多元形象

PART BCIS設計
4CIS概述
4．1 CIS的含義
4．2 CIS的歷史沿革
4．2．1 歐洲源起
4．2．2 美國發(fā)展
4．2．3 日本成熟
4．2．4 中國延展
4．3 CIS的功能與價值
4．3．1 CIS的功能
4．3．2 CIS的價值
5 CIS的組成要素與導入流程
5．1 CIS的組成要素
5．1．1 理念識別（M1）
5．1．2 行為識別（B1）
5．1．3 視覺識別（V1）
5．1．4 MI、BI、VI之間的關(guān)系
5．2 CIS的導入流程
5．2．1 立項與調(diào)研
5．2．2 定位與策劃
5．2．3 開發(fā)與設計
5．2．4 實施與管理
6 VI設計
6．1 基礎要素設計
6．1．1 標志
6．1．2 標準字
6．1．3 標準色
6．1．4 輔助圖形
6．1．5 吉祥物
6．1．6 標準制作規(guī)范
6．1．7 色彩應用規(guī)范
6．1．8 要素組合規(guī)范
6．1．9 設計與規(guī)范
6．2 應用要素設計
6．2．1 辦公事務系統(tǒng)
6．2．2 包裝用品系統(tǒng)
6．2．3 廣告宣傳系統(tǒng)
6．2．4 交通運輸系統(tǒng)
6．2．5 公關(guān)禮品系統(tǒng)
6．2．6 服裝服飾系統(tǒng)
6．2．7 網(wǎng)絡媒體系統(tǒng)
6．2．8 空間導視系統(tǒng)
6．2．9 室內(nèi)外環(huán)境系統(tǒng)
6．3 VI手冊制訂
7 CIS的應用延展與未來趨勢
7．1 城市與個人形象設計的興起
7．2 品牌風潮席卷全球
7．3 以少見多的極簡時尚
7．4 空間規(guī)格化設計的普遍化
7．5 動態(tài)傳播的技術(shù)
7．6 商業(yè)傳播的環(huán)保與可持續(xù)化趨勢
7．7 回歸傳統(tǒng)的設計新思路
參考文獻