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　　新媒體的出現(xiàn)，為人類實現(xiàn)“所有人對所有人的傳播”提供了現(xiàn)實的基礎。歷史上，傳播技術的革命往往成為人類文明發(fā)展的一個重要推動力。當代傳播技術的進步和商業(yè)模式的不斷發(fā)展共同促進了傳媒業(yè)的變革，實現(xiàn)了傳播學家麥克盧漢關于“地球村”的預言，推動了全球經(jīng)濟的一體進程，促進了世界各國人民的跨文化交流。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為我們帶來了巨大的發(fā)展機遇，同時也給傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展不僅正在深刻地改變著傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)、經(jīng)營方式和管理方式，而且正深刻地改變著人際交往方式和社會管理方式。其中出現(xiàn)的許多重要的問題是前所未有的，需要我們認真研究和解決。殷俊等學術界的青年才俊合力推出這部《新媒體產(chǎn)業(yè)導論》，正可謂應時而為。
　　目前對新媒體產(chǎn)業(yè)的研究，大體上可以分為傳播學和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學兩大路徑。傳播學路徑偏重于研究新媒體在社會傳播方式上帶來的新變化，注意新媒體傳播規(guī)律和特點的歸納和總結；而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學派則偏重于研究新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性，尤其是關于產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策方面的規(guī)律性。近兩年來，學術界出現(xiàn)了傳播學者研究媒介產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學者研究傳媒的動向，為傳播學和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的對話和交流開啟了很好的先例。殷俊博士這部《新媒體產(chǎn)業(yè)導論》，是以傳播學為知識背景的學者研究新媒體產(chǎn)業(yè)的一個重要努力。

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