定 價：52 元
叢書名：四川大學(xué)哲學(xué)社會科學(xué)出版基金資助符號與傳媒
- 作者：饒廣祥,朱昊赟,劉楠
- 出版時間：2017/11/1
- ISBN：9787569011463
- 出 版 社：四川大學(xué)出版社
- 中圖法分類：H0-53
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
《商品符號學(xué)》主要是當今符號消費背景下的產(chǎn)品設(shè)計、視覺設(shè)計、品牌形象提升、廣告?zhèn)鞑�、國家軟實力建設(shè)等方面。但和現(xiàn)有的各個領(lǐng)域獨立論述不同，商品符號學(xué)統(tǒng)合這些領(lǐng)域，從符號生產(chǎn)的角度，聚焦于作為物的產(chǎn)品向消費商品轉(zhuǎn)化和品牌化增值的機制。它涵蓋廣告、品牌、設(shè)計、名人等商品意義生成機制等環(huán)節(jié)。本文集將成為國內(nèi)*本以商品為中心整理國內(nèi)外相關(guān)典型文獻的文集，對國內(nèi)商品符號學(xué)理論和經(jīng)濟生產(chǎn)實踐具有重大意義。
饒廣祥，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)與符號學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師，四川大學(xué)符號學(xué)一傳媒學(xué)研究所副研究員。主要，研究興趣是將符號學(xué)應(yīng)用到品牌、廣告、商品分析中，嘗試從理論上解決上述領(lǐng)域所面臨的文化與實踐問題。出版專著《廣告符號學(xué)》，主編符號學(xué)論文集《解放的形式》，參與翻譯《傳媒符號學(xué)》（廣告符號學(xué)部分）。長期從事品牌戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑プ稍児ぷ鳎鴧⑴c四川移動、四川電信、Burberry中國品牌形象調(diào)研、墨西哥國家形象建設(shè)等項目。
朱昊赟，四川大學(xué)符號學(xué)一傳媒學(xué)研究所成員，主要從事旅游符號學(xué)研究。
劉楠，四川大學(xué)符號學(xué)一傳媒學(xué)研究所成員、符號學(xué)博士，主要從事營銷符號學(xué)研究。
第一部分 商品符號學(xué)的若干理論問題
一、符號、象征、象征符號，以及品牌的象征化
二、經(jīng)濟價值和貨幣符號學(xué)的相似之處
三、為什么馬克思提出商品是一種符號？
四、文化與消費：關(guān)于消費品文化意義的結(jié)構(gòu)與轉(zhuǎn)移的理論解釋
第二部分 符號化的商品
一、流行音樂的商品符號學(xué)研究
二、禮物交際的符號修辭及其表意特征
三、標出性理論對時尚傳播的解讀
四、符號學(xué)視野下的時尚形成機制
五、消費主義視野下的服飾商品符號
六、旅游設(shè)計的傳播符號學(xué)研究
七、作為商品的旅游：一個符號學(xué)的觀點
八、游戲沉迷的文化符號學(xué)解讀
第三部分 商品的符號化銷售
一、廣告的符號學(xué)定義
二、品牌神話：符號意義的否定性生成
三、品牌話語：你的目標是外星人嗎？
四、名人產(chǎn)業(yè)的伴隨文本
五、組合與聚合：新媒介社會名人生成的符號學(xué)研究
六、留白與缺失：平面設(shè)計中的空符號
七、網(wǎng)絡(luò)交流的尷尬與化解：網(wǎng)絡(luò)表情功能的符號學(xué)研究
八、論新媒體平臺借勢營銷中的符號轉(zhuǎn)喻：以杜蕾斯微博廣告文案為例
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