導　　言
單　波　肖　珺

《中國媒體發(fā)展研究報告》系教育部重點人文社科研究基地武漢大學媒體發(fā)展研究中心主管主辦的學術(shù)輯刊，為公開出版物，曾被列為CSSCI來源輯刊。本刊聚焦媒體與社會的發(fā)展全景，以中國問題為中心，關注全球趨勢下的中國實踐。本刊每年出版兩卷，作者均為海內(nèi)外學者和業(yè)界精英，刊發(fā)作品力求選題前沿、論證科學、結(jié)論具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性。
為了更貼近中國社會發(fā)展的重大問題，更聚焦媒體融合轉(zhuǎn)型的前沿實踐，本書設置六個專欄：年度報告、前沿訪談、中國輿情、媒體創(chuàng)新、媒體與西部發(fā)展、深度調(diào)研，力圖全景式地深描2015年以來的中國媒體發(fā)展實踐，一方面進行經(jīng)驗性反思，另一方面深化理論性建構(gòu)，以此對中國媒體發(fā)展的模式、理念進行歷史性紀錄和提煉。
年度報告專欄從四個維度展開�！�2015年中國媒介與生活形態(tài)變遷》站在中國社會的宏觀視野，在大數(shù)據(jù)分析基礎上提出，2015年是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、新媒介快速發(fā)展的一年。一方面，媒介加速與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，呈現(xiàn)出碎片化、多元化和移動化的趨勢；另一方面，中國人的消費需求全面升級，更加注重個性化和完美服務體驗，享受型消費時代已經(jīng)成型�！�2015年跨文化傳播事件評析》搜集并整理了十起全球范圍內(nèi)的跨文化傳播事件，文章指出跨文化交流中偏見與恐懼、誤解和沖突、表達與抗爭等現(xiàn)象，并希冀構(gòu)建開放包容、多元并濟的跨文化交流空間。《2015央視國際傳播競爭力調(diào)查》則選擇中央電視臺為案例研究對象，對央視渠道、內(nèi)容、受眾和產(chǎn)業(yè)四個方面的國際影響力進行調(diào)研，研究發(fā)現(xiàn)，央視在傳播渠道上達到甚至超過了主要國際媒體，但在內(nèi)容制作、受眾影響和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等維度上仍然需要進一步創(chuàng)新，中國媒體如要增強國際影響力需要更深入的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。《2015中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展報告》面向中國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與趨勢，文章認為，中國數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體多元、生產(chǎn)協(xié)作機制多樣、可視化形式較豐富、商業(yè)模式多元等，但也存在明顯的問題，比如崗位設置不合理、媒體數(shù)據(jù)新聞選題存在差異、數(shù)據(jù)新聞消費者比例不大等，中國數(shù)據(jù)新聞未來仍有很大的發(fā)展空間。
前沿訪談專欄選取兩個點進行訪談。《網(wǎng)絡語言生活：概念、現(xiàn)狀與趨勢》基于對武漢大學馮學鋒教授的訪談，作為國內(nèi)網(wǎng)絡語言研究的權(quán)威，馮教授通過案例與數(shù)據(jù)描述了中國網(wǎng)絡語言生活的現(xiàn)狀與變化。訪談將網(wǎng)絡語言視為一種文化現(xiàn)象，認為其反映出中國社會新媒體發(fā)展與多元文化程度的提高，馮教授認為網(wǎng)絡語言是新聞傳播學、語言學等多門學科跨界研究的對象�！秶�家領導人活動報道的創(chuàng)新與社會意義》則是基于對新華社和《人民日報》（海外版）記者群的訪談，訪談認為國家領導人活動報道的創(chuàng)新重點在于挖掘個性化細節(jié)、追求人格化表達、提供權(quán)威解讀，同時，也存在相關專業(yè)人才培養(yǎng)等方面的難點。
中國輿情欄目以點帶面。《中國網(wǎng)絡輿情典型案例分析》是相對宏觀的輿情研究作品，通過對2015年典型案例的分析后發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡輿情呈熱點頻發(fā)、波瀾起伏的狀態(tài)，輿情事件成為網(wǎng)民宣泄情緒的窗口，因此社會管理者需要在新媒體時代做好社會風險管理與輿論引導工作�！�2014～2015年中國教育網(wǎng)絡輿情研究報告》對教育行業(yè)的網(wǎng)絡輿情進行深入剖析，發(fā)現(xiàn)教育領域現(xiàn)象級輿情呈現(xiàn)增多和復雜化的特征，海內(nèi)外教育輿情共振效應明顯，需要建構(gòu)理性的教育輿論生態(tài)�！墩�務微博的話語策略與危機處置》聚焦微觀事件，文章以形象修復理論為研究框架，對中央、地方和基層三級政府微博采用話語分析后發(fā)現(xiàn)：政務微博善于運用提供事實信息、糾正許諾、糾正行為以及訴諸領袖四種話語策略進行形象修復，這為維系和提升中國互聯(lián)網(wǎng)政治信任提供了借鑒意義。
媒體創(chuàng)新專欄聚焦VR技術(shù)與應用�！禫R新聞，下一個浪潮？》在展示國內(nèi)VR新聞行業(yè)的多部作品后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)VR適用于重大突發(fā)性新聞報道、儀式化現(xiàn)場報道、調(diào)查性深度報道和體育、娛樂與科技新聞報道。具體呈現(xiàn)方式表現(xiàn)為全景圖片與全景視頻、游戲化交互體驗和社會化分享傳播等�！稄挠脩魠^(qū)分到場景區(qū)隔》將VR用戶基于價值觀與生活形態(tài)量表劃分為新潮消費型、自我隨性型、居家穩(wěn)定型、浪漫成就型四大類，發(fā)現(xiàn)不同群體在體驗經(jīng)歷、體驗動機和體驗伴侶等體驗因素和購買意愿、購買機型等購買因素方面呈現(xiàn)顯著差異。
媒體與西部發(fā)展專欄選取典型問題展開調(diào)研�！蛾兾魑幕�品牌向中亞五國傳播的調(diào)研與審思》結(jié)合一帶一路倡議探尋西部城市文化品牌對外傳播的情況，研究發(fā)現(xiàn)陜西尚未建立起基于顧客的品牌投資，市場對組織品牌與產(chǎn)品品牌還沒有形成充分的關聯(lián)認知，缺少與目標消費者互動以及品牌間差異化屬性不明等問題，并有針對性地提出了相關解決對策。
深度調(diào)研專為深入的實踐性調(diào)查研究而設�！短颖芄陋殻郝閷⒆琅c鄉(xiāng)鎮(zhèn)退休老人日常交流的敘事研究》選取的角度十分新穎，以麻將這一集娛樂與社交功能于一體的產(chǎn)物為切入點，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)退休老人的日常交流進行田野調(diào)查。研究發(fā)現(xiàn)，麻將桌既是老人逃避孤獨、與陌生人交流的空間，更是退休老人維持前臺的親密關系的方式，麻將桌表現(xiàn)出了互惠性情感支持的特征�！陡兄�中國：跨國受眾與跨文化經(jīng)驗的建構(gòu)》則將研究視角放在了跨文化對話的研究領域，通過不同國家和地區(qū)來華留學生對《舌尖上的中國》這一紀錄片的解碼數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，通過承認差異性、假定相似性、引導跨國受眾的移情與反思體驗可以實現(xiàn)在推行本土文化價值觀的過程中尋求對話，在對跨國受眾的跨文化經(jīng)驗中提出了解自我、擱置自我、破除身份焦慮以及重建自我的框架�！妒Ш馀c再失衡》探討市場化背景下新聞網(wǎng)站的新聞生產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)市場化對于荊楚網(wǎng)的影響主要集中在其組織架構(gòu)充足和新聞生產(chǎn)慣習漸變兩方面，并通過新聞發(fā)現(xiàn)、新聞選擇和新聞報道三個環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，思考了市場化進程中新聞的失衡與再失衡問題。文末提出，應發(fā)揮我國政府在媒體治理中的獨特政治優(yōu)勢，探索中國特色新聞管理制度的創(chuàng)新，實現(xiàn)媒介治理的動態(tài)平衡。
《中國媒體發(fā)展研究報告》鼓勵聚焦中國問題的原創(chuàng)性研究，鼓勵采用多種研究方法深入中國實踐的細節(jié)，我們期待與大家的合作，共同為互聯(lián)網(wǎng)時代的中國傳播開辟創(chuàng)新路徑。2015年中國媒介與生活形態(tài)變遷