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　　《服裝品牌策劃實務(wù)》從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識和觀點入手，分別在基本策略、競爭性策略和創(chuàng)新性策略層面對服裝品牌理論、原理和方法進行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書由十章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號的設(shè)計與定位原理、個性的發(fā)展與價值延伸、品牌營銷力與競爭法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。本書從研究視角和觀點上體現(xiàn)了當(dāng)前中國服裝市場和品牌發(fā)展的階段性特點；從學(xué)習(xí)目的與方法上體現(xiàn)了從現(xiàn)實出發(fā)、學(xué)以致用的原則；從知識體系上體現(xiàn)了提煉總結(jié)、探究發(fā)現(xiàn)和求實創(chuàng)新的融會貫通；從整體架構(gòu)上體現(xiàn)了新理論、新視角、新方法在具體問題中的應(yīng)用。本書旨在對服裝品牌理論有所創(chuàng)建，同時運用現(xiàn)實中的典型例證說明問題及觀點，力求深入淺出，此外還設(shè)置了一些具有示范性引例及創(chuàng)意供讀者參考和借鑒。
　　本書既可作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。

　　中國民族服裝業(yè)的開蒙，是近100年前因奉化“紅幫裁縫”的興盛而起步的西裝定制，代表品牌有“造寸”“波緯（后更名為“紅都”）”“藍天”“雷蒙”等。而今天意義上中國時裝的啟蒙，則始于1979年法國著名時裝設(shè)計師皮爾·卡丹在北京民族文化宮舉辦的首場時裝表演以及1981年皮爾·卡丹模特隊在北京飯店的首場演出；與之同時興起的中國服裝制造業(yè)培養(yǎng)了一批代表中國服裝形象的品牌，包括20世紀(jì)80年代的“雅戈爾”“勁霸”“九牧王”和90年代的“利郎”“七匹狼”“莊吉”“報喜鳥”“白領(lǐng)”“江南布衣”“淑女屋”等；而武漢的漢正街、廣州的白馬服裝市場和虎門的富民時裝城，則是中國服裝市場及服裝品牌進入發(fā)展模式的開端。
　　在30多年的時間里，中國服裝品牌完成了三步跨越，特別是在21世紀(jì)以來的十幾年中，中國服裝品牌基本完成了從模仿到創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，成為當(dāng)今世界上一支不容忽視的競爭力量。但是，存在的問題也很尖銳：同質(zhì)化的競爭造成了較高的市場淘汰率，使整體的品牌文化積淀十分薄弱；由于過多地把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了世界一流品牌，致使國外的大眾化時裝乃至平民服飾品牌抓住了機遇而在中國市場快速發(fā)展……這就要求中國服裝品牌在下一步能夠創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌基因，成為行業(yè)的主導(dǎo)力量促進資源配置的優(yōu)化和價值鏈上利益的合理分配，準(zhǔn)確把握市場需求，全面開拓營銷渠道，真正提升品牌文化。而實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要對品牌有現(xiàn)實而深入的認(rèn)識。如果將企業(yè)的資源比喻為電源，將產(chǎn)品比喻為電燈，那么，品牌就好比是接通電源后的燈光。管理者要明確經(jīng)營企業(yè)、開發(fā)產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌之間的區(qū)別與關(guān)系，尤其要明確消費者的作用。
　　品牌理論是對實踐的總結(jié)，更是對現(xiàn)實情況的理解和把握，服裝品牌更是如此。在宏觀的理論之外，發(fā)現(xiàn)新的問題并尋求解決的辦法，是實際工作和專業(yè)教學(xué)中應(yīng)該首先考慮的事情。
　　根據(jù)服裝專業(yè)改革和課程創(chuàng)新的需要，以及為專業(yè)人員和廣大愛好者提供參考資料的目的，我們編寫了這本《服裝品牌策劃實務(wù)》。本書對服裝品牌從策劃、設(shè)計到經(jīng)營、創(chuàng)新進行了全方位的介紹，立足于我國服裝市場的實際，結(jié)合我國服裝品牌的現(xiàn)狀，其中包括許多近年來作者與合作者的研究所得，力爭做到系統(tǒng)、新穎、實用。
　　本書由天津工業(yè)大學(xué)馬大力擔(dān)任主編，負(fù)責(zé)全書的策劃和綱要的擬定；由
　　太原理工大學(xué)衛(wèi)小鵑、天津工業(yè)大學(xué)蔣蕾任副主編，負(fù)責(zé)內(nèi)容統(tǒng)籌及修改，并
　　協(xié)助主編進行統(tǒng)稿、定稿。由馬大力、衛(wèi)小鵑、蔣蕾、朱嘯宇、張俊霞組成的編委會分別執(zhí)筆編寫各章內(nèi)容，具體分工為：第一、第九、第十章由馬大力編寫，第三、第四章由衛(wèi)小鵑編寫，第二、第五、第六章由蔣蕾編寫，第七、第八章由朱嘯宇編寫，張俊霞負(fù)責(zé)全書資料編輯、整理工作。
　　在本書出版之際，我們特向為本書熱情提供資料、素材的同行和朋友們表示感謝！特向因缺少信息來源而未能署名的圖片等素材的作者和提供者表示感謝與歉意！本書采用了天津工業(yè)大學(xué)高立燕老師以及畢業(yè)于天津工業(yè)大學(xué)的研究生李婧、孫美芹、王永莉、韓卓、李珂珂、張瑜、張奇、蔡曉秋、李亞、楊勇等同學(xué)的一些研究成果，另外個別創(chuàng)意參考了本科班學(xué)生作品，具體情況已在文中予以注明，向他們表示感謝！
　　本書作者獨立或與合作者共同擁有書中“創(chuàng)意”的知識產(chǎn)權(quán)（已被企業(yè)所采用的除外），未經(jīng)許可任何人不得擅自使用。
　　由于作者水平所限，書中疏漏之處在所難免，懇請各位讀者批評指正！

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