卷首語

　　媒介對世界的顛覆，源于對人的改變。新媒體通過改變?nèi)说乃季S方式、傳播方式進而改變?nèi)说男枨蠛腿穗H關系，需求與關系變革從根源上影響了社會各組成部分的運營模式及關聯(lián)結構。中國社會正在經(jīng)歷一場技術洗滌，從公眾意識覺醒、媒體運營機制變革、政府職能轉(zhuǎn)變，到公眾、媒體、政府三者關系格局變遷，新媒體正潛移默化地改變中國生態(tài)。

　　“第四屆新媒體與社會發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對話”圍繞“新媒體時代的變革與堅守”展開討論。中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任、教授胡智鋒從影視美學、影視技術、影視生產(chǎn)格局、影視教育四個層面探討了微電影對傳統(tǒng)影視藝術的影響；上海新聞工作者協(xié)會副主席陳保平分析了媒體融合戰(zhàn)略制定的核心環(huán)節(jié)，認為媒體在融合發(fā)展的過程中應重視大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用；秦朔、劉幼琍、嚴三九、孟波等學者和業(yè)界精英亦從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)格局重塑、新媒體運營等話題全方位展示了新媒體給社會尤其是中國社會帶來的顛覆性變革。在一系列的變革背后，傳媒人的精神仍在堅守。中華全國新聞工作者協(xié)會黨組書記、專職常務副主席、書記處書記翟惠生提出記者要始終堅持以人民為中心，做有“智”記者，要具備歷史積累、政治積累、文化積累和新聞規(guī)律積累，在新聞報道中學會“傳播”。

　　互聯(lián)網(wǎng)對于中國最深刻的影響來源于對公眾輿論的推動，重視輿情成為新媒體時代的應有之義。上海交通大學輿情研究實驗室顛覆傳統(tǒng)輿情研究體系，建立囊括現(xiàn)實民意和網(wǎng)絡輿情的綜合輿情研究框架，力爭實現(xiàn)全面、立體、動態(tài)地透析社會綜合輿情�！皩ｎ}策劃”以近年來輿情熱度較高的“環(huán)境”為主題，利用綜合輿情研究框架對環(huán)境輿情進行了數(shù)據(jù)挖掘和調(diào)查研究。課題組將計算機輔助電話調(diào)查、大數(shù)據(jù)挖掘和分析等新興調(diào)查方式與傳統(tǒng)的個案研究、內(nèi)容分析方法相結合，既有較為全面的環(huán)境熱點輿情事件報告，也有專題性質(zhì)的鄰避、水污染、石化企業(yè)事件輿情剖析。除此之外，課題組還在全國范圍內(nèi)開展了公眾對環(huán)境整體認知、環(huán)保意識、對霧霾認知和感知的調(diào)查，并對數(shù)據(jù)進行了深度解讀。

　　新媒體的核心要義是對關系的改變。新媒體的出現(xiàn)改變了人、媒體、政府三個層面的內(nèi)部關系和三者之間的互動關系。本輯“學術沙龍”圍繞新媒體時代的關系變革，重點研究了新媒體對人際關系、公眾-媒體-政府三者關系變遷的影響。從身份焦慮的社會學角度探析新媒體如何通過代際影響，從而達到影響少數(shù)族群藝術的效果；結合德波的“社會景觀理論”，通過案例對媒體報道過程中呈現(xiàn)的“奇觀表演”與公眾體驗的“角色錯位”進行深入思考；立足微博場域，運用內(nèi)容分析方法剖析民眾、媒體、政府三個輿論場的表達特征與互動關系。

　　“個案研究”聚焦新媒體本體，探討不同新媒體形態(tài)的營銷理念與品牌塑造策略。專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺“澎湃新聞”的整合營銷模式，個人版微信公眾平臺《慢遞未來》的傳播優(yōu)劣勢解析，新浪《圖解天下》可視化新聞報道模式探析，這些具體案例為新媒體時代不同類型媒體運營與品牌塑造策略提供了借鑒。

　　大數(shù)據(jù)的誕生深刻改變了新聞報道模式。依托數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)分析形成的大數(shù)據(jù)新聞已成為當今新聞報道的主要形式。在此基礎上，“機器人寫手新聞”應運而生。“他山之石”在對“機器人寫手新聞”的大數(shù)據(jù)、自動化特點進行介紹的基礎上，探討了這一新聞生產(chǎn)方式對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的顛覆、目前存在的問題和未來發(fā)展可行性。

　　圍繞新媒體對社會影響的探討已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，涉及政治、經(jīng)濟、社會、文化諸多領域。在紛繁復雜的研究之下，《新媒體與社會》輯刊力求通過學術對話、研究等方式對這些影響進行系統(tǒng)梳理，厘清社會變革的內(nèi)在機理、新媒體產(chǎn)生影響的途徑、新媒體自身和社會的未來發(fā)展趨勢等問題，達到“多元視角觀察、深度解讀現(xiàn)象”的研究目標。