定 價:28 元
叢書名:財政部規(guī)劃教材 全國財政職業(yè)教育教學指導委員會推薦教材 全國高等院校財經(jīng)類教材
- 作者:吳楊 編
- 出版時間:2015/7/1
- ISBN:9787514148626
- 出 版 社:經(jīng)濟科學出版社
- 中圖法分類:F713.52
- 頁碼:195
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《市場調(diào)查與預測》注重理論與實踐并重,理論與實際相結合。在市場調(diào)查部分,從分析市場調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場運行的特征開始,全面闡釋了市場調(diào)查的方式、方法和具體技術;在市場預測部分,依據(jù)現(xiàn)代市場運行基本規(guī)律,從市場預測的基本原理出發(fā),綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。市場調(diào)查與市場預測之間的相互依賴性和關聯(lián)性,全面貫穿于整個教材的寫作思路之中,使兩大部分得以自然銜接。
吳楊,男,安徽巢湖人,教授,1985年畢業(yè)于安徽財經(jīng)大學統(tǒng)計學專業(yè),獲經(jīng)濟學學士學位。1994年主攻(企業(yè)管理)碩士研究生課程并獲結業(yè)證書。2002年(管理學)碩士研究生畢業(yè)。曾主持市場營銷本科、投資管理?、國際經(jīng)濟與貿(mào)易本科專業(yè)的申報、論證和建設工作。安徽省重點建設專業(yè)—市場營銷專業(yè)負責人,近年來承擔《統(tǒng)計學》、《市場調(diào)查與預測》等多門課程的教學。對于管理學科建設和專業(yè)發(fā)展有比較深入的了解。兼任中國統(tǒng)計學會會員,安徽省現(xiàn)場統(tǒng)計研究會常務理事,銅陵市經(jīng)濟學會秘書長。銅陵學院連續(xù)三屆學術骨干。銅陵學院第一門省級精品課程《管理學》的主要參與者。近年來多次主持國家社科基金一項,主持省、廳、市級科研項目十余項,在三類以上刊物上公開發(fā)表近30篇學術論文;主編國家級、省級規(guī)劃教材五部;獲得安徽省級教學成果二、三等獎,F(xiàn)為銅陵學院經(jīng)濟學院院長。
第一章市場調(diào)查概述
第一節(jié)市場與市場調(diào)查
第二節(jié)市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)市場調(diào)查的原則及步驟
第四節(jié)市場調(diào)查機構與人員
第二章市場調(diào)查內(nèi)容
第一節(jié)市場基本環(huán)境調(diào)查
第二節(jié)市場需求調(diào)查
第三節(jié)市場供給調(diào)查
第四節(jié)市場營銷活動調(diào)查
第三章市場調(diào)查方案設計
第一節(jié)市場調(diào)查方案設計的意義
第二節(jié)市場調(diào)查整體方案設計
第三節(jié)調(diào)查方案的可行性研究與評價
第四章市場調(diào)查方法
第一節(jié)文案調(diào)查法
第二節(jié)詢問調(diào)查法
第三節(jié)觀察調(diào)查法
第四節(jié)實驗調(diào)查法
第五章市場調(diào)查問卷設計
第一節(jié)市場調(diào)查問卷的類型和結構
第二節(jié)市場調(diào)查問卷設計的原則與步驟
第三節(jié)市場調(diào)查問卷設計技術
第六章調(diào)查資料分析
第一節(jié)市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié)市場調(diào)查資料的分析
第三節(jié)市場調(diào)查報告的撰寫
第七章市場預測概述
第一節(jié)市場預測的基本原理與要求
第二節(jié)市場預測的步驟
第三節(jié)市場預測的基本內(nèi)容
第四節(jié)市場預測的方法及選擇
第五節(jié)市場預測精確度的測定
第八章定性預測方法
第一節(jié)定性預測方法概述
第二節(jié)主觀概率預測法
第三節(jié)專家預測法
第九章時間序列預測法
第一節(jié)時間序列預測法概述
第二節(jié)移動平均法
第三節(jié)指數(shù)平滑法
第四節(jié)趨勢外推預測法
第五節(jié)季節(jié)指數(shù)預測法
第十章回歸分析預測法
第一節(jié)回歸分析預測法概述
第二節(jié)一元線性回歸分析預測法
第三節(jié)多元線性回歸分析預測法
第四節(jié)非線性回歸預測法
參考文獻