《平面廣告設計教學與應用》著重闡述平面設計中的基礎造型元素及圖形的構成應用。全書共分七章，分別為概論、平面廣告創(chuàng)意、平面廣告的表現(xiàn)、廣告圖形表現(xiàn)的可能性、平面廣告的制作程序、教學建議、案例分析等，同時附帶大量的作品練習和國內(nèi)同類院校本課程作品選登。在編寫過程中，本書力求知識系統(tǒng)、結構明晰、概念準確、體例規(guī)范、重點突出，行文暢揚優(yōu)美，富可讀性。本書系統(tǒng)簡明、重點突出、圖文并茂，隨文所附大量插圖，使學生能更進一步對課堂教學進行思考。
《平面廣告設計教學與應用》適用于普通高校高等師范院校藝術設計專業(yè)本、專科及同等學力的廣大美術愛好者使用。
緒論
第一章 平面廣告設計概論
第一節(jié) 廣告的種類
第二節(jié) 平面廣告設計的特點和作用
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的作用
第二章 平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告的創(chuàng)意原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
第三節(jié) 平面廣告沒計的要素
第三章 平面廣告的表現(xiàn)
第一節(jié) 綜合聯(lián)想形態(tài)發(fā)想
第二節(jié) 聯(lián)想的基本方法
第三節(jié) 平面廣告表現(xiàn)中的文字形態(tài)
第四節(jié) 平面廣告表現(xiàn)中的色彩
第五節(jié) 內(nèi)容與表現(xiàn)
第四章 廣告圖形表現(xiàn)的可能性
第一節(jié) 形的重復表現(xiàn)
第二節(jié) 多形組合表現(xiàn)
第三節(jié) 同形異質(zhì)表現(xiàn)
第四節(jié) 形的裂變表現(xiàn)
第五節(jié) 形的矛盾表現(xiàn)
第六節(jié) 形的逆反表現(xiàn)
第七節(jié) 形的虛實表現(xiàn)
第五章 平面廣告的制作程序
第一節(jié) 印刷方式的確定與印前制作
第二節(jié) 關于平面廣告的印刷
第六章 教學建議
第一節(jié) 設計形式與設計內(nèi)容的關系
第二節(jié) 輔導方式及教學進度安排
第七章 案例解析
附錄一
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例旅行細則
廣告語言文字管理暫行規(guī)定
戶外廣告登記管理規(guī)定
關于報社、期刊社和出版社刊登、經(jīng)營廣告的幾項規(guī)定
附錄二
作業(yè)訓練題
附錄三
參考書目
后記
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