動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷管理
定 價(jià)：41 元
叢書名：Art Design新思維設(shè)計(jì)系列教材
- 作者：鄭玉明，于海燕 著
- 出版時(shí)間：2010/2/1
- ISBN：9787040286564
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：J954
- 頁(yè)碼：391
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷管理》是國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)介紹當(dāng)今世界動(dòng)畫行業(yè)營(yíng)銷管理模式的專業(yè)教材，力求揭示動(dòng)畫項(xiàng)目取得成功的要索。書中對(duì)動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷的環(huán)境分析、市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷實(shí)施等領(lǐng)域的方法論作出精辟闡述，為規(guī)模不同、形式各異的動(dòng)畫組織描繪了從項(xiàng)目創(chuàng)建到走向成功的路線圖。
《動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷管理》是高等院校培養(yǎng)動(dòng)畫藝術(shù)營(yíng)銷管理人才的良好教材，也能有效幫助動(dòng)畫機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員深入思考動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境、把握市場(chǎng)機(jī)遇、開拓經(jīng)營(yíng)思路、提高自身實(shí)力，并為相關(guān)人士在我國(guó)動(dòng)畫業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中了解國(guó)際市場(chǎng)、迎接全新挑戰(zhàn)提供有益的參考。
第一篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷導(dǎo)論
第一章 動(dòng)畫
第一節(jié) 動(dòng)畫本質(zhì)與動(dòng)畫特性
第二節(jié) 動(dòng)畫創(chuàng)作與動(dòng)畫審美
第三節(jié) 動(dòng)畫與美術(shù)和電影
第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)品與動(dòng)畫產(chǎn)品
第五節(jié) 動(dòng)漫公司與動(dòng)畫公司
第六節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)畫市場(chǎng)
思考題
第二章 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷
第一節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷特征
第二節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷目的
第三節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷原則
第四節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第五節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷管理模型
第六節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷管理內(nèi)容
思考題
第二篇 動(dòng)畫項(xiàng)目宏觀環(huán)境
第三章 動(dòng)畫項(xiàng)目一般環(huán)境
第一節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 制度環(huán)境
第五節(jié) 文化環(huán)境
思考題
第四章 世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境
第節(jié)北美洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 亞洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第三節(jié) 歐洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第四節(jié) 南美洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第五節(jié) 大洋洲、非洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
思考題
第五章 世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 世界動(dòng)畫行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié) 動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式
第四節(jié) 美國(guó)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第五節(jié) 日本產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第六節(jié) 世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)績(jī)效
思考題
第三篇 動(dòng)畫項(xiàng)目微觀環(huán)境
第六章 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第一節(jié) 動(dòng)畫生產(chǎn)制作
第二節(jié) 動(dòng)畫播出放映
第三節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策
第四節(jié) 動(dòng)畫節(jié)展論壇
第五節(jié) 動(dòng)畫人才培養(yǎng)
思考題
第七章 傳媒機(jī)構(gòu)購(gòu)買行為
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 傳媒行業(yè)組織模式
第三節(jié) 傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
第四節(jié) 傳媒企業(yè)購(gòu)買模式
第五節(jié) 傳媒企業(yè)購(gòu)買特點(diǎn)
思考題
第八章 中間機(jī)構(gòu)購(gòu)買行為
第一節(jié) 中間機(jī)構(gòu)編配策略
第二節(jié) 中間機(jī)構(gòu)購(gòu)買情境
第三節(jié) 中間機(jī)構(gòu)購(gòu)買風(fēng)格
第四節(jié) 中間機(jī)構(gòu)購(gòu)買決策
思考題
第九章 個(gè)體家庭消費(fèi)行為
第一節(jié) 顧客消費(fèi)行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者文化特征
第三節(jié) 消費(fèi)者社會(huì)特征
第四節(jié) 消費(fèi)者個(gè)人特征
第五節(jié) 消費(fèi)者心理特征
思考題
第十章 動(dòng)畫制作行業(yè)分析
第一節(jié) 動(dòng)畫制作行業(yè)結(jié)構(gòu)組成
第二節(jié) 分析動(dòng)畫制作行業(yè)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 動(dòng)畫制作行業(yè)行為與績(jī)效
第四節(jié) 動(dòng)畫制作行業(yè)吸引力
思考題
第四篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷戰(zhàn)略
第十一章 動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 細(xì)分動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)原因
第二節(jié) 細(xì)分動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)作用
第三節(jié) 細(xì)分個(gè)體家庭市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 細(xì)分組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)
第五節(jié) 有效動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)條件
思考題
……
第五篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷策略
第六篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷策劃
第七篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃
第八篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷
參考書目
附錄：動(dòng)畫常用符號(hào)與術(shù)語(yǔ)
后記
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