1.本書(shū)選取了營(yíng)銷的16個(gè)核心概念，內(nèi)容涉及營(yíng)銷管理理念，戰(zhàn)略計(jì)劃，營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為，組織市場(chǎng)與組織購(gòu)買行為，市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略，產(chǎn)品定價(jià)方法，定價(jià)策略，分銷渠道等各個(gè)方面。
2.本書(shū)共設(shè)16個(gè)單元，每單元圍繞一個(gè)核心概念展開(kāi)4~5個(gè)問(wèn)題，每部分圍繞一個(gè)特定的問(wèn)題進(jìn)行闡述或引導(dǎo)學(xué)生討論運(yùn)用。
3.本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的英語(yǔ)教材或雙語(yǔ)教材，也可作為相關(guān)人員的培訓(xùn)或閱讀材料。