第一部分 軍工行業(yè)概述 第1章 軍工行業(yè)的初步解讀 1.1 軍工行業(yè)的核心概念 1.1.1 國防和軍事 1.1.2 國防工業(yè)、軍事工業(yè)與國防科技工業(yè) 1.1.3 軍工行業(yè)與軍工企業(yè) 1.1.4 軍事技術(shù)、軍事科研與軍事生產(chǎn) 1.2 軍工行業(yè)的地位定位及意義 1.2.1 軍工行業(yè)的職能定位 1.2.2 軍工行業(yè)的戰(zhàn)略意義 1.3 軍工行業(yè)及企業(yè)特征分析 1.3.1 軍工行業(yè)特征 1.3.2 軍工企業(yè)特點(diǎn) 第2章 軍工行業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析 2.1 軍工行業(yè)歷史沿革 2.1.1 創(chuàng)建初期（1928-1949） 2.1.2 夯實(shí)基礎(chǔ)（1949-1978） 2.1.3 改革開放（1978-1990） 2.1.4 體制調(diào)整（1990-2000） 2.1.5 轉(zhuǎn)型發(fā)展（2000-至今） 2.2 我國軍事工業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài) 2.2.1 我國國防費(fèi)用支出狀況 2.2.2 我國軍工發(fā)展現(xiàn)狀 2.2.3 國外軍工行業(yè)現(xiàn)狀 2.3 軍工集團(tuán)簡介 2.3.1 軍工集團(tuán)的發(fā)展 2.3.2 十一大軍工集團(tuán) 第3章 軍工行業(yè)管理模式及趨勢分析 3.1 軍工市場化進(jìn)程 3.2 軍工管理模式分析 3.2.1 我國軍工行業(yè)管理模式 3.2.2 中外軍工管理模式比較 3.3 軍工行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 3.3.1 面對的挑戰(zhàn) 3.3.2 來的機(jī)遇 3.4 軍工行業(yè)趨勢分析 3.4.1 展望未來 3.4.2 趨勢發(fā)展 第二部分 軍工營銷的基本輪廓 第4章 軍工營銷的概念內(nèi)涵 4.1 軍工營銷與贏銷 4.1.1 軍工營銷的概念及區(qū)分 4.1.2 軍工贏銷 4.2 軍工營銷的內(nèi)涵 4.2.1 軍工營銷的對象、目的及產(chǎn)品類型 4.2.2 軍工營銷的地位、作用和流程 4.3 軍工營銷的條件保障 4.4 軍工營銷的影響因素 4.5 軍工營銷中存在的問題 第5章 軍工市場分析 5.1 軍工市場概念、特點(diǎn)及用戶分析 …… 第6章 軍工市場調(diào)研與購買行為分析 第7章 軍工市場營銷環(huán)境分析 第三部分 軍工營銷的理論休系 第8章 核心理論指導(dǎo) 第9章 核心觀點(diǎn)分析 第四部分 軍工營銷的思維與法則 第10章 軍工營銷思維模式 第11章 軍工營銷適用法則 第五部分 軍工營銷的素質(zhì)要求 第12章 核心素質(zhì)要求 第13章 基本素養(yǎng)與能力要求 第六部分 軍工營銷的戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 第14章 軍工目標(biāo)市場戰(zhàn)略 第15章 軍工市場競爭戰(zhàn)略 第16章 軍工新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 第17章 軍工品牌營銷戰(zhàn)略 第18章 軍工國際業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 第七部分 軍工營銷的策略制定 第19章 基本型營銷策略組合 第20章 應(yīng)用型軍工營銷策略 第八部分 軍工營銷的方法執(zhí)行 第21章 軍工營銷的常用模型和工具 第22章 軍工營銷的原則、方法與關(guān)鍵階段 第九部分 軍工營銷的配套體系 第23章 軍工行業(yè)文化體系 第24章 軍工市場采購體系 參考文獻(xiàn) 后記