再版自序 IX
自序 XI
導 言 001
如何做一個成功的企業(yè)家—讀經濟學書的重要性 003
紙上談兵也有用—企業(yè)家能從經濟學中學到什么 007
崇高的目標要靠錢來實現—企業(yè)的目標 011
這本書講什么 015
價格理論：市場經濟如何運行 019
企業(yè)家要關心的是什么需求—需求的含義 021
談談需求彈性這個概念—需求與價格之一 025
降價并不是唯一的法寶—需求與價格之二 029
《陸犯焉識》如何暢銷—相關產品價格與需求 033
北京的大商場失敗在哪里—需求與收入 037
吉芬之謎與愛馬仕的高價—需求定理的例外 041
女孩為什么愛換手機—消費時尚與需求 045
買漲不買落與持幣待購—預期與需求 049
莫把需求簡單化—影響需求的其他因素 053
預測不是算卦—需求預測 057
需求是無限的—開發(fā)潛在需求 061
企業(yè)的生產如何決定—供給的含義 065
供給也有彈性—供給與價格 069
看不見的手—價格如何調節(jié)經濟 073
看不見的手完美嗎？—市場經濟本身的缺陷 077
看得見的手—政府在市場經濟中的作用 081
產權、制度與效率：管理效率 085
圈地運動是市場經濟的起點—產權明晰與管理效率 087
家族企業(yè)如何基業(yè)長青—產權的形式與效率 091
股份制的生命力何在—股份制的基本特征 095
不是一股就靈—企業(yè)的人治與法治 099
獨立董事不是花瓶—董事會的組成與作用 105
斯隆如何使通用振興—公司組織架構 109
文化也是生產力—企業(yè)文化 113
有激勵才有效率—激勵機制的重要性 117
郭士納的“核動力”—股票期權制 121
讓員工也當股東—員工持股制 127
晉商票號的身股制—分享制 131
亨利·福特不是慈善家—效率工資 135
公正出效率—激勵機制中的公正 139
激勵機制不能東施效顰—激勵機制要從實際出發(fā) 143
生產與成本：資源配置效率 147
機器人能大量代替人嗎？—技術效率與經濟效率 149
生產函數與技術效率—技術效率研究什么問題 153
“邊際”并不神秘—邊際分析法 157
密植為什么失敗—邊際產量遞減規(guī)律與一種要素的投入 161
企業(yè)做大好，還是做小好—企業(yè)規(guī)模與效益 167
小的也是美好的—如何做好小企業(yè) 171
中國需要大企業(yè)—企業(yè)如何做大 175
咬定青山不放松—一元化還是多元化 179
扎堆辦企業(yè)—建立產業(yè)集群優(yōu)勢 183
不花錢也有成本—機會成本 187
虧本就要停止營業(yè)嗎？—短期成本分析 193
王永慶臺塑成功的背后—長期成本分析 197
利潤最大化的含義—邊際收益與邊際成本相等 201
企業(yè)家的本質是創(chuàng)新—經濟利潤的來源 205
現在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現與利潤最大化 209
市場結構與企業(yè)競爭策略：如何制定正確的競爭策略 213
根據什么確定企業(yè)競爭策略？—市場結構理論之一 215
有哪些不同的市場結構？—市場結構理論之二 219
無可奈何的完全競爭—完全競爭市場 223
是是非非話壟斷—壟斷市場 227
在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場 231
定價是一門藝術—定價策略導言 235
定高價還是定低價，這是一個問題—單一定價的技巧 239
歧視價格奧妙無窮—歧視定價 243
未雨綢繆的定價方式—預防式定價 247
樹欲靜而風不止—掠奪式定價與價格戰(zhàn) 251
價格戰(zhàn)以后如何定價—價格領先制和成本加成法 255
對微軟的訴訟為何不了了之—捆綁定價與轉售價格限制 259
差異化戰(zhàn)略—產品差別的含義 263
花樣翻新無止境—產品差別的無限性 267
品牌為王—產品差別的核心是品牌 271
走出兩難困境—什么是博弈論 275
歐佩克為什么失敗—價格勾結的博弈分析 281
萬燕公司失敗的背后—智豬博弈與企業(yè)技術創(chuàng)新決策 285
戀愛博弈—合作的雙贏 289
山羊博弈—化解沖突 293
巧用博弈論—博弈論是企業(yè)決策的工具之一 297
企業(yè)與政府：企業(yè)如何得到政府支持 301
西門慶、盧俊義都不是好榜樣—企業(yè)與政府的關系 303
軟硬兼施—政府職能的實現 307
在企業(yè)和政府之間—行會的作用 311
遵守規(guī)則和利用規(guī)則—企業(yè)如何應對硬約束 315
隨大溜，不要反潮流—經濟政策與企業(yè)決策 319
在驚濤駭浪中前進—全球一體化中的企業(yè)風險及防范 323
從裝配車間到世界工廠—中國企業(yè)未來之路 327