本書依據(jù)高等學(xué)校工商管理類核心課程《市場營銷學(xué)》教學(xué)基本要求編寫，博采眾長，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，論述與個案相結(jié)合，全面介紹市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷的基本理論與方法、市場營銷的新領(lǐng)域和新發(fā)展。