導論
一 研究對象與意義
二 相關(guān)研究文獻
三 理論與方法
四 歷史分期
第一編 中國體育電視產(chǎn)業(yè)的形成過程
第一章 開創(chuàng)與挫折：中國體育電視的前20年（1958-1978）
第一節(jié) 1958-1966：開創(chuàng)期與群眾體育
第二節(jié) 1966-1978：挫折期與政治掛帥
第三節(jié) 開創(chuàng)期與挫折期的發(fā)展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
第一節(jié) 1978-1986：在民族一國家旗幟下的激蕩
第二節(jié) 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節(jié) 1990-1994：專業(yè)化的追趕
第四節(jié) 振興與騰飛期的階段性發(fā)展規(guī)律
第三章 產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
第一節(jié) 足球節(jié)目與產(chǎn)業(yè)化起步
第二節(jié) 創(chuàng)新平臺：體育專業(yè)頻道
第三節(jié) 大賽報道與專業(yè)實力進步
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)繁榮期發(fā)展規(guī)律與動力
第四章 高潮與巔峰：走向北京奧運與國際化（2001-2008）
第一節(jié) 2001-2005：世紀初的體育電視發(fā)展高潮
第二節(jié) 2005-2008：跨越巔峰的北京奧運報道周期
第三節(jié) 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道巔峰
第四節(jié) 競爭與聯(lián)合：地方臺體育節(jié)目的多元化發(fā)展
第五節(jié) 北京奧運周期發(fā)展規(guī)律與動力
第二編 專業(yè)分析：節(jié)目，頻道，管理
第五章 體育電視節(jié)目生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展策略
第一節(jié) 體育新聞：專業(yè)化打造觀眾忠誠度
第二節(jié) 專題欄目：從精品化到品牌化、產(chǎn)業(yè)化
第三節(jié) 賽事節(jié)目：從技術(shù)、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業(yè)化：機構(gòu)、品牌與技術(shù)
第一節(jié) CCTV-5體育頻道的發(fā)展由來
第二節(jié) 體育頻道的機構(gòu)和人才
第三節(jié) 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發(fā)展
第四節(jié) 專業(yè)技術(shù)應用與創(chuàng)新
第七章 管理、激勵與運營機制
第一節(jié) 靈活有效的人才機制
第二節(jié) 激勵創(chuàng)造的團隊文化
第三節(jié) 專業(yè)化的市場與廣告機制
第三編 動因分析：制度，市場，文化
第八章 政治、經(jīng)濟與制度性動力
第一節(jié) 體育電視的政治性動力
第二節(jié) 體育電視的經(jīng)濟性動力
第三節(jié) 體育電視的制度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 競技體育發(fā)展的推動
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動
第十章 廣告經(jīng)營與媒介產(chǎn)業(yè)化動力
第一節(jié) 媒體廣告經(jīng)營的推動
第二節(jié) 廣告主投放行為變化及對節(jié)目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特征與趣味、認同的變遷
第一節(jié) 體育電視受眾特征及收視趣味的變遷
第二節(jié) 體育電視節(jié)目中的受眾認同
第四編 產(chǎn)業(yè)分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的產(chǎn)業(yè)競爭分析
第一節(jié) 收視和廣告份額決定了體育電視的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告經(jīng)營目標與賽事版權(quán)競爭的依存關(guān)系
第三節(jié) 廣告競爭的差異策略引發(fā)不同后果
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的突破在于規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的實現(xiàn)
第十三章 結(jié)論：我國體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力體系
第一節(jié) 體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力體系概述
第二節(jié) 多重動力的歷史交織
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)變遷的“路徑依賴”
第四節(jié) 后奧運問題與產(chǎn)業(yè)未來趨勢
參考文獻
后記
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