本書在寫作過程中突出了廣告學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不繁。本書共分十章，體例新穎實用，為方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的開篇案例，并在文中穿插經(jīng)典創(chuàng)意、參考資料與案例討論等內容，每章末尾設置了本章小結與測試題。