觀光農業(yè)是一種以農業(yè)和農村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)，具有較強的經濟、生態(tài)和社會功能。經過多年發(fā)展，觀光農業(yè)已經成為促進農村發(fā)展的重要推力。本書主要介紹觀光農業(yè)的內涵、特征與功能，發(fā)展觀光農業(yè)所必需的資源條件，國內觀光農業(yè)的主要類型，觀光農業(yè)產品開發(fā)的途徑，觀光農業(yè)項目的規(guī)劃設計，觀光農業(yè)的營銷管理，以及觀光農業(yè)相關的法規(guī)標準等內容。通過簡單明了的問答形式，向廣大農民朋友講解觀光農業(yè)基礎和實用的知識，以便于應用。
黃映暉，管理學博士，畢業(yè)于中國農業(yè)大學經濟管理學院�，F任北京農學院經濟管理學院副教授，碩士生導師。主要研究方向：都市型現代農業(yè)、農業(yè)經濟管理。
一、觀光農業(yè)基礎知識
Q1 什么是觀光農業(yè)？
Q2 觀光農業(yè)的內涵包括哪些？
Q3 觀光農業(yè)與其他農業(yè)的區(qū)別是什么？
Q4 觀光農業(yè)的特征有哪些？
Q5 觀光農業(yè)的功能有哪些？
Q6 發(fā)展觀光農業(yè)的意義有哪些？
Q7 我國觀光農業(yè)的發(fā)展現狀如何？
Q8 大陸觀光農業(yè)發(fā)展有哪幾大階段？
Q9 大陸觀光農業(yè)的特點有哪些？
Q10 臺灣觀光農業(yè)發(fā)展的模式有哪些？
Q11 國外觀光農業(yè)的發(fā)展經歷了哪些階段？
Q12 國外觀光農業(yè)的特征有哪些？
二、觀光農業(yè)的資源 33
Q1 觀光農業(yè)的資源指什么？
Q2 觀光農業(yè)資源的特點有哪些？
Q3 觀光農業(yè)資源的種類有哪些？
Q4 觀光農業(yè)生產資源包括哪幾方面的內容？
Q5 觀光農業(yè)生活資源包括哪幾方面的內容？
Q6 觀光農業(yè)生態(tài)資源包括哪幾方面的內容？
三、觀光農業(yè)的類型與產品 41
Q1 觀光農業(yè)的類型可以按照什么進行分類？
Q2 什么是旅游產品？
Q3 什么是觀光農業(yè)整體產品？
Q4 觀光農業(yè)產品的特征有哪些？
Q5 觀光農業(yè)產品的構成要素有哪些？
Q6 觀光農業(yè)產品開發(fā)需要遵循的原則有哪些？
Q7 如何設計與開發(fā)具有觀光農業(yè)特色的產品？
Q8 什么是觀光農業(yè)新產品？
Q9 觀光農業(yè)新產品的種類有哪幾種？
Q10 觀光農業(yè)新產品開發(fā)應注意哪些問題？
四、觀光農業(yè)的規(guī)劃與設計 53
Q1 什么是觀光農業(yè)策劃？
Q2 觀光農業(yè)策劃的基本任務是什么？
Q3 觀光農業(yè)策劃的基本原則有哪些？
Q4 觀光農業(yè)策劃的具體指導思想是什么？
Q5 觀光農業(yè)策劃的具體思路有哪些？
Q6 如何進行觀光農業(yè)策劃？
Q7 什么是觀光農業(yè)規(guī)劃？
Q8 觀光農業(yè)規(guī)劃需要遵循的原則有哪些？
Q9 觀光農業(yè)規(guī)劃的類型有哪些？
Q10 觀光農業(yè)規(guī)劃的流程與步驟是什么？
Q11 觀光農業(yè)規(guī)劃的內容有哪些？
Q12 什么是觀光農業(yè)項目？
Q13 觀光農業(yè)項目的設計原則有哪些？
Q14 觀光農業(yè)項目規(guī)劃的步驟有哪些？
Q15 觀光農業(yè)項目規(guī)劃的內容是什么？
Q16 觀光農業(yè)的總體定位包含哪些內容？
Q17 觀光農業(yè)園區(qū)進行功能區(qū)劃分時，需要注意
哪些問題？
Q18 如何做好觀光農業(yè)景觀結構規(guī)劃？
Q19 觀光農業(yè)旅游線路設計的原則是什么？
Q20 如何進行觀光農業(yè)旅游線路設計？
Q21 觀光農業(yè)旅游線路設計的內容有哪些？
Q22 如何進行觀光農業(yè)旅游產品設計？
Q23 觀光農業(yè)旅游產品設計的六大元素是什么？
Q24 觀光農業(yè)項目的整體效益評價要從哪些方面入手？
Q25 觀光農業(yè)項目經濟效益評價的內容有哪些？
Q26 觀光農業(yè)項目的社會效益評價要從哪些方面入手？
Q27 觀光農業(yè)項目生態(tài)效益評價的標準有哪些？
五、觀光農業(yè)的營銷管理 83
Q1 觀光農業(yè)市場營銷的定義是什么？
Q2 觀光農業(yè)市場營銷的特征有哪些？
Q3 觀光農業(yè)消費需求的特征是什么？
Q4 影響觀光農業(yè)消費的主要因素有哪些？
Q5 為什么要進行觀光農業(yè)市場細分？
Q6 觀光農業(yè)市場細分需要按照一定的標準執(zhí)行，這些標準
分別指什么？
Q7 如何按照人口變量標準進行觀光農業(yè)市場細分？
Q8 如何按照行為變量標準進行觀光農業(yè)市場細分？
Q9 什么是按地理變量標準細分市場？
Q10 什么是按心理變量標準細分市場？
Q11 觀光農業(yè)營銷的策略有哪些？
Q12 主題營銷的內涵是什么？
Q13 主題營銷的具體表現形式是什么？
Q14 觀光農業(yè)網絡營銷的定義和優(yōu)勢是什么？
Q15 觀光農業(yè)網絡營銷的特點有哪些？
Q16 常見的觀光農業(yè)網絡營銷的方法有哪些？
Q17 什么是觀光農業(yè)的關系營銷？
Q18 觀光農業(yè)關系營銷的中心是什么？
Q19 觀光農業(yè)關系營銷的層次有哪幾種？
Q20 觀光農業(yè)品牌營銷的方式有哪些？
Q21 觀光農業(yè)經營管理的對象和內容是什么？
Q22 觀光農業(yè)資金管理的具體內容有哪些？
Q23 觀光農業(yè)人力資源管理的內涵是什么？
Q24 觀光農業(yè)科學技術管理的內涵是什么？
六、觀光農業(yè)的政策、法規(guī)與標準 103
Q1 觀光農業(yè)政策的內涵是什么？
Q2 政府在觀光農業(yè)政策制定方面的具體表現有哪些？
Q3 觀光農業(yè)的相關法律法規(guī)有哪些？
Q4 我國觀光農業(yè)標準是什么？
七、觀光農業(yè)開發(fā)經營的成功案例 109
案例 1 科教型觀光農業(yè)園區(qū)湖北武漢國家農業(yè)科技園區(qū)
案例 2 觀賞型觀光農業(yè)園區(qū)四川省三圣花鄉(xiāng)：五朵金花
案例 3 生產型觀光農業(yè)園區(qū)吉林省神農莊園
案例 4 生態(tài)型觀光農業(yè)園區(qū)北京市華坤生態(tài)莊園
案例 5 文化型觀光農業(yè)園區(qū)遼寧省葫蘆山莊
參考文獻 127
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