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《千與千尋》《龍貓》《風之谷》《哈爾的移動城堡》《幽靈公主》《魔女宅急便》《懸崖上的金魚姬》……一個曾名不見經傳的動畫界異端為何會超越觀眾與合作者的預期，不斷推出一再震驚世界的大熱電影作品，成為日本動畫電影的實際王者？

親手發(fā)掘并捧紅了宮崎駿等知名導演的鈴木敏夫首次披露吉卜力三十年的奮斗史從創(chuàng)作理念、宣傳、營銷和票房等運營角度剖析了吉卜力工作室成立以來21部現(xiàn)象級動畫長篇的運作思路與成功秘訣，每一部作品又從題名、宣傳語和視覺圖的構思及與其他企業(yè)聯(lián)動宣傳活動的這兩大方面，具體描述了電影從企劃開始到正式上映為止宣傳工作的全過程，系統(tǒng)解讀了吉卜力如何通過與時代格斗體察時代的情緒而深入人心，創(chuàng)造出一個又一個影響世界的票房奇跡。

《吉卜力的伙伴們：我是這樣賣宮崎駿、高畑勛電影的》一書，不僅揭秘了吉卜力的成長歷程，也是鈴木敏夫自身從一個對電影宣傳工作一無所知的門外漢，到成為一名成熟的制作人的心路歷程。

本書也展現(xiàn)了《千與千尋》《風之谷》《幽靈公主》等8幅吉卜力經典海報。

一直以來，我都不屑于回顧自己的工作。我著重于如何完成眼前的作品，如何規(guī)劃下一部作品，只考慮未來的事，然后一鼓作氣往前走。

眼下在吉卜力成立30周年之際，不知不覺中我們已經公開上映了23部劇場版動畫。隨著宮崎駿宣布從長篇制作中隱退，制作部門也處于停滯階段。2015年，公司舉辦了以吉卜力大型博覽會從《風之谷》到《記憶中的瑪妮》為主題的回顧展。在構想展會內容時我突發(fā)奇想，是不是也該給自己過去的工作做個總結了？

電影要賣座，三大要素必不可少。首先是制作，作品內容無趣的話，后期無論做什么都是枉然；發(fā)行和排片也很重要，如果不能為觀眾提供良好的觀影環(huán)境，觀眾人數(shù)就不會增加；將兩者聯(lián)系在一起的是宣傳和廣告，它負責向大眾推廣作品如何有趣，讓觀眾走進電影院，這是一項異常艱巨的任務。

我從事這項工作始于1980年，那時電影產業(yè)已經沒落，什么都不做觀眾就會走進影院的時代已經終結。于是我不得不絞盡腦汁、想方設法向大眾推廣自己公司的作品，不斷精進自己的推廣技巧。

從某種意義上來說，這30年也是進入大眾消費社會的一個過程。在此期間，廣告起到了很大的作用。

回過頭來，我們會發(fā)現(xiàn)自己進入了一個滯銷時代，不僅電影行業(yè)，幾乎所有行業(yè)都陷入苦戰(zhàn)的泥沼。我認為這不能統(tǒng)統(tǒng)歸罪于通貨緊縮或經濟不景氣，是時代開始發(fā)生巨變。

做什么樣的作品、如何宣傳才能賣座？恐怕沒人能給出明確的答案。不過，我們曾經為讓電影賣座所做的事，也許能為后來者帶來一些啟示這就是我出這本書的初衷。

接下來，我會闡述什么是賣座，什么是電影，吉卜力的電影給觀眾留下什么印象，給社會帶來什么樣的影響，過去的30年是一個怎樣的時代，以及我所做的工作到底有什么意義。

首先，就從吉卜力真正的起點《風之谷》的故事開始說起吧。

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