推薦序
自 序
目 錄

第一部分 人類行為和移動(dòng)電話之旅
第一章 移動(dòng)電話：真正的變革性技術(shù)
移動(dòng)電話的變革
技術(shù)能力的演化
第二章 智能手機(jī)改變了什么
第三章 平衡的獲取

第二部分 塑造移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的力量
第四章 場(chǎng)景：正在發(fā)生什么
我們不同的化身：發(fā)掘我們的模式和情緒
客戶為什么出現(xiàn)在那里
客戶現(xiàn)在需要什么
客戶現(xiàn)在什么感覺(jué)
思考和啟發(fā)
第五章 位置： 為什么地理位置很重要
位置的定義
地理意識(shí)：廣告策略最基本的元素
關(guān)于距離和折扣的傳統(tǒng)觀點(diǎn)
折扣是否總能抵消距離劣勢(shì)
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示
第六章 時(shí)間：為你所用
精細(xì)廣告的出現(xiàn)
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示
第七章 顯著性：你看到我了嗎
排名重要嗎
排名、距離和折扣如何協(xié)作
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示
第八章 擁擠度：狹促空間的重要性
關(guān)于擁擠度的傳統(tǒng)思維
擁擠度對(duì)移動(dòng)采購(gòu)的影響
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示
第九章 軌跡：注意行走方向
讓軌跡可測(cè)量
發(fā)掘移動(dòng)營(yíng)銷中軌跡的力量
基于軌跡的廣告能夠改變我們的行為嗎
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示
第十章 社會(huì)動(dòng)態(tài)：與誰(shuí)為伍
了解社會(huì)場(chǎng)景的影響
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示
第十一章 天氣： 創(chuàng)造完美風(fēng)暴
天氣會(huì)影響心情嗎
天氣是盟友：各行業(yè)的應(yīng)用
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示
第十二章 技術(shù)組合：破解沃納梅克之謎
移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中各個(gè)設(shè)備之間的相關(guān)性
數(shù)字化屬性
數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的相互依存
移動(dòng)端渠道和個(gè)人電腦端渠道的區(qū)別
破解沃納梅克謎題： 新產(chǎn)業(yè)工具
移動(dòng)廣告形式的重要性
原生廣告的巨大潛力
應(yīng)用程序和移動(dòng)網(wǎng)站間的選擇
思考和啟發(fā)
對(duì)企業(yè)的啟示

第三部分 新生代的技術(shù)力量
第十三章 我們和設(shè)備日趨緊密的關(guān)系
第十四章 新生代技術(shù)
可穿戴技術(shù)
人工智能
即時(shí)通信和應(yīng)用程序競(jìng)爭(zhēng)
消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)： 智能家居與互聯(lián)汽車
整合線上與線下的技術(shù)

后 記
致 謝
注 釋