第1章 初識(shí)電商視覺(jué)設(shè)計(jì)1

1.1　什么是視覺(jué)設(shè)計(jì)　2

1.1.1　視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)　2

1.1.2　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)　3

1.2　電商視覺(jué)設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備　4

1.2.1　網(wǎng)店的視覺(jué)定位　4

1.2.2　明確視覺(jué)規(guī)范的作用　6

1.3　電商視覺(jué)設(shè)計(jì)黃金構(gòu)圖法　7

1.3.1　對(duì)稱切割構(gòu)圖法　7

1.3.2　組合切割構(gòu)圖法　8

1.3.3　整體場(chǎng)景構(gòu)圖法　9

1.3.4　多重切割構(gòu)圖法　10

1.3.5　簡(jiǎn)單切割構(gòu)圖法　11

1.3.6　流程構(gòu)圖法　12

1.3.7　放射構(gòu)圖法　13

1.3.8　物體輪廓構(gòu)圖法　13

【課后練習(xí)題】

第2章　電商網(wǎng)站視覺(jué)配色設(shè)計(jì)　15

2.1　網(wǎng)店頁(yè)面的配色方案　16

2.1.1　色搭原則七要素　16

2.1.2　色彩的聯(lián)覺(jué)聚焦圖片　17

2.1.3　網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素　18

2.2　網(wǎng)店頁(yè)面的配色誤區(qū)　27

2.2.1　色彩過(guò)多　28

2.2.2　背景和文字對(duì)比不強(qiáng)烈　28

2.2.3　過(guò)分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度　29

2.3　網(wǎng)店的整體配色案例　30

【課后練習(xí)題】

第3章　店鋪標(biāo)志視覺(jué)設(shè)計(jì)　37

3.1　徽標(biāo)的設(shè)計(jì)　38

3.1.1　徽標(biāo)的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　38

3.1.2　徽標(biāo)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)　39

3.2　店標(biāo)的設(shè)計(jì)　41

3.2.1　店標(biāo)的設(shè)計(jì)形態(tài)　41

3.2.2　店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧　43

3.2.3　不同行業(yè)的店標(biāo)設(shè)計(jì)　45

3.2.4　店標(biāo)的設(shè)計(jì)流程　47

【課后練習(xí)題】

第4章　店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)　51

4.1　首頁(yè)視覺(jué)水平的四大指標(biāo)　52

4.1.1　首頁(yè)跳失率　52

4.1.2　首頁(yè)點(diǎn)擊率　52

4.1.3　首頁(yè)人均點(diǎn)擊次數(shù)　53

4.1.4　首頁(yè)平均停留時(shí)間　53

4.2　店招視覺(jué)設(shè)計(jì)　54

4.2.1　店招視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范　54

4.2.2　店鋪名稱的藝術(shù)化處理　55

4.2.3　圖層樣式的應(yīng)用　56

4.3　首焦輪播區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)　57

4.3.1　設(shè)計(jì)聚焦消費(fèi)者視線　57

4.3.2　構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素　58

4.3.3　溶圖的應(yīng)用規(guī)范　60

4.4　商品陳列區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)　60

4.4.1　營(yíng)造視覺(jué)動(dòng)線　61

4.4.2　商品布局藝術(shù)化　63

4.5　化妝品店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)案例　64

【課后練習(xí)題】

第5章　商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)　75

5.1　商品主圖設(shè)計(jì)　76

5.1.1　商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范　76

5.1.2　商品主圖的設(shè)計(jì)形式　76

5.1.3　添加文案提高主圖點(diǎn)擊率　78

5.2　商品細(xì)節(jié)展示區(qū)設(shè)計(jì)　79

5.2.1　商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式　80

5.2.2　商品細(xì)節(jié)展示區(qū)通用設(shè)計(jì)方式　81

5.3　商品功效簡(jiǎn)介區(qū)設(shè)計(jì)　83

5.3.1　商品功效簡(jiǎn)介區(qū)的設(shè)計(jì)規(guī)范　83

5.3.2　修飾元素在設(shè)計(jì)中的重要性　84

5.4　女鞋商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)案例　85

【課后練習(xí)題】

第6章　高點(diǎn)擊率推廣圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)　93

6.1　推廣圖片構(gòu)圖法則　94

6.1.1　變化式構(gòu)圖　94

6.1.2　對(duì)角線構(gòu)圖　94

6.1.3　平衡式構(gòu)圖　94

6.1.4　對(duì)稱式構(gòu)圖　95

6.1.5　緊湊式構(gòu)圖　95

6.1.6　X形構(gòu)圖　95

6.2　直通車圖片設(shè)計(jì)　96

6.2.1　圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)　96

6.2.2　突出商品賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)　99

6.3　鉆展圖設(shè)計(jì)　100

6.3.1　博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　100

6.3.2　統(tǒng)一圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格　101

6.3.3　確定重點(diǎn)表現(xiàn)元素　102

6.4　聚劃算主圖設(shè)計(jì)　102

6.4.1　聚劃算主圖的設(shè)計(jì)思路　103

6.4.2　聚劃算主圖設(shè)計(jì)案例　104

【課后練習(xí)題】

第7章　網(wǎng)店促銷活動(dòng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)　107

7.1　促銷廣告的黃金設(shè)計(jì)要素　108

7.1.1　保證設(shè)計(jì)的基本美感　108

7.1.2　營(yíng)造促銷氛圍　111

7.1.3　促銷廣告圖片的設(shè)計(jì)原則　112

7.2　不同發(fā)展階段的促銷廣告設(shè)計(jì)　113

7.2.1　發(fā)展初期為打造爆款而促銷　113

7.2.2　發(fā)展中期為品牌而促銷　115

7.2.3　發(fā)展成熟期為客戶而促銷　116

【課后練習(xí)題】

第8章　移動(dòng)端網(wǎng)店的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)　119

8.1　移動(dòng)端網(wǎng)店的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)　120

8.1.1　移動(dòng)端網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計(jì)　120

8.1.2　移動(dòng)端網(wǎng)店圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)　121

8.1.3　移動(dòng)端網(wǎng)店框架結(jié)構(gòu)安排　122

8.2　移動(dòng)端網(wǎng)店視覺(jué)設(shè)計(jì)　123

8.2.1　迎合極速打開(kāi)需求　123

8.2.2　信息內(nèi)容簡(jiǎn)潔，便于快速傳播　124

8.2.3　簡(jiǎn)單方便的操作與交互　127

8.2.4　整體設(shè)計(jì)風(fēng)格首尾呼應(yīng)　129

8.2.5　保持色彩與文字的鮮明感　130

8.2.6　保持常換常新　132

【課后練習(xí)題】

第9章　手機(jī)移動(dòng)端淘寶店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)　134

9.1　手機(jī)移動(dòng)端淘寶店鋪首頁(yè)優(yōu)化設(shè)計(jì)　135

9.1.1　店招的優(yōu)化設(shè)計(jì)　135

9.1.2　輪播圖片優(yōu)化設(shè)計(jì)　138

9.1.3　優(yōu)惠券的優(yōu)化設(shè)計(jì)　139

9.1.4　商品分類導(dǎo)航優(yōu)化設(shè)計(jì)　141

9.1.5　商品分類展示優(yōu)化設(shè)計(jì)　141

9.2　電子數(shù)碼類商品店鋪首頁(yè)案例解析　143

9.3　手機(jī)淘寶店鋪詳情頁(yè)優(yōu)化設(shè)計(jì)　145

9.3.1　詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的FABE原則　145

9.3.2　商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)誤區(qū)　148

9.3.3　根據(jù)消費(fèi)者的頁(yè)面平均停留時(shí)間設(shè)計(jì)　151

【課后練習(xí)題】

第10章　手機(jī)移動(dòng)端微店視覺(jué)設(shè)計(jì)　153

10.1　微店首頁(yè)優(yōu)化設(shè)計(jì)　154

10.1.1　首頁(yè)的框架設(shè)計(jì)　154

10.1.2　清晰而準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)思路　158

10.1.3　遵守設(shè)計(jì)學(xué)的七秒定律　158

10.1.4　注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)　159

10.2　商品詳情頁(yè)優(yōu)化設(shè)計(jì)　161

10.2.1　商品主圖的設(shè)計(jì)　161

10.2.2　商品描述圖的設(shè)計(jì)　161

10.3　微店底部導(dǎo)航優(yōu)化設(shè)計(jì)　163

10.3.1　底部導(dǎo)航的主要功能　163

10.3.2　底部導(dǎo)航的設(shè)計(jì)規(guī)則　164

10.4　母嬰微店視覺(jué)設(shè)計(jì)案例構(gòu)思　165

10.4.1　首頁(yè)設(shè)計(jì)布局規(guī)劃　165

10.4.2　主色調(diào)：高純度暖色調(diào)　165

10.4.3　案例配色擴(kuò)展　166

10.4.4　案例設(shè)計(jì)流程　168

10.5　母嬰微店視覺(jué)設(shè)計(jì)案例實(shí)操　169

10.5.1　制作微店店招　169

10.5.2　制作首頁(yè)導(dǎo)航　171

10.5.3　制作促銷廣告　172

10.5.4　制作特價(jià)專區(qū)　174

10.5.5　制作商品詳情頁(yè)　176

【課后練習(xí)題】