前言

　　2002年11月，黨的十六大正式提出將“文化走出去”作為國家“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分，并將傳播當(dāng)代中國文化，增強(qiáng)中國特色社會主義文化吸引力、感召力作為重要內(nèi)容。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分和國家文化傳播的重要載體，中國新聞出版業(yè)隨之于2003年1月提出新聞出版“走出去”戰(zhàn)略，并陸續(xù)出臺了一系列推動新聞出版業(yè)“走出去”的重大舉措。

　　出口貿(mào)易是新聞出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的重要形式之一，近年來中國在國際出版貿(mào)易中取得可喜成績。在人民幣升值、數(shù)字產(chǎn)品沖擊和金融危機(jī)等外部環(huán)境極為不利的情況下，新聞出版行政管理部門適時放開出版物出口權(quán)限，調(diào)動各種所有制企業(yè)出口積極性，實施“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”，出版物實物產(chǎn)品出口持續(xù)增長，2014年圖書、報紙、期刊和音像制品等出版物實物產(chǎn)品出口金額累計達(dá)到5 677.38萬美元。出口區(qū)域范圍也逐漸由亞洲、北美洲和歐洲不斷向非洲、大洋洲和南美洲擴(kuò)大。伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步實施，中國同沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作與文化交流必將日益增強(qiáng)，出版業(yè)海外市場前景將更為廣闊。

　　但是客觀分析中國出版業(yè)“走出去”現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，目前中國是出版大國而非出版強(qiáng)國，主要問題表現(xiàn)在出版物國際競爭力水平低和貿(mào)易逆差兩個方面。為更好地推進(jìn)中國出版“走出去”戰(zhàn)略，使中國出版物出口貿(mào)易在實現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時進(jìn)一步提升出版物國際競爭力，迫切需要開展以下三個問題的研究。一是從市場因素和非市場因素兩個層面深刻剖析影響出版物出口貿(mào)易的主要因素；二是對中國出版物出口潛力進(jìn)行合理測算；三是借鑒出版強(qiáng)國“走出去”經(jīng)驗對中國出版“走出去”提供參考。關(guān)于這三個問題，本研究在借鑒文化貿(mào)易前沿研究成果的基礎(chǔ)上，從理論層面分析了出版物出口貿(mào)易影響因素，并利用我國出版業(yè)統(tǒng)計和聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計兩個渠道的數(shù)據(jù)資料做了實證分析，得出了發(fā)展中國家出版物雙邊貿(mào)易流量決定方程，進(jìn)而實現(xiàn)了對中國出版物出口潛力的測算目標(biāo)。研究發(fā)現(xiàn)，影響中國出版物出口貿(mào)易的市場因素有文化差異、出版業(yè)市場化程度、出版企業(yè)發(fā)展和商業(yè)運(yùn)作等，我國出版制度體系不完善與出版企業(yè)自身發(fā)展局限性對我國出版物出口貿(mào)易有一定阻礙作用；影響中國出版物出口貿(mào)易的非市場因素有文化貿(mào)易壁壘和出口政策，各國出于保護(hù)本國文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位和維護(hù)國家文化安全所采取的貿(mào)易保護(hù)措施形成了文化貿(mào)易壁壘，反過來基于相似目標(biāo)又會制定出口補(bǔ)貼政策促進(jìn)文化貿(mào)易出口，這是全球出版物貿(mào)易的共性問題。

　　此外，本研究選取英國、美國、法國、日本和韓國出版業(yè)作為案例加以分析。其中英國出版業(yè)出口貿(mào)易比較成熟的經(jīng)營之道在于完善的版權(quán)運(yùn)作體系、專業(yè)化出版樹立國際品牌、全球化貿(mào)易視野等方面；同為亞洲國家的韓國迅速成為出版界后起之秀，其成功經(jīng)驗則主要包括通過政府扶持、提高出版產(chǎn)業(yè)競爭力、“一源多用”的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展等方面。

　　最后，本研究從國家、行業(yè)、企業(yè)三方面提出推動中國出版業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展的對策建議。國家層面主要包括完善政策、健全法律、加大財政補(bǔ)貼力度、深化出版企業(yè)改革，從頂層設(shè)計方面提升出版物國際競爭水平。行業(yè)組織層面主要包括完善版權(quán)代理制度、搭建平臺、促進(jìn)合作等。出版企業(yè)層面包括拓展引力型出口區(qū)位（如非洲及南美洲“藍(lán)海”市場）、提升出版物質(zhì)量、加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)、推動出版業(yè)集團(tuán)化發(fā)展、數(shù)字化發(fā)展等具體措施。

　　北京印刷學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)碩士研究生劉松、閆蓉蓉共同參與了本研究，在資料收集整理與數(shù)據(jù)分析方面做了大量工作。本書出版獲北京市教委項目（項目編號：SM2013100015004）資助，得到知識產(chǎn)權(quán)出版社于曉菲老師的大力支持，在此一并表示感謝。

　　付海燕2017年5月