《市場營銷原理與實務》在編寫過程中，以國家職業(yè)標準為依據(jù)，以“工學結(jié)合”的高職教學理念和教學方法為指導，努力探索以任務驅(qū)動法帶動相關(guān)知識教學的新思路，以培養(yǎng)技術(shù)應用能力為主線，全面設計學生的培養(yǎng)方案，從職業(yè)分析入手，根據(jù)職業(yè)崗位所需的知識來確定本書的內(nèi)容。在理論知識適度的前提下，力爭達到理論與實踐相結(jié)合，知識與應用相統(tǒng)一，從而實現(xiàn)高職教育的目標。全書共十章，內(nèi)容包括：市場營銷導論、戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場和組織市場分析、市場調(diào)查與市場預測、目標市場的選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道、促銷策略。
《市場營銷原理與實務》可作為高職高專經(jīng)濟、管理類專業(yè)教學用書，也可作為其他人員學習營銷知識的教材或自學參考書。
前言
第一章市場營銷導論
第一節(jié)明確市場營銷及相關(guān)的概念
第二節(jié)市場營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié)市場營銷學的發(fā)展歷程和研究對象
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第二章戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理
第一節(jié)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié)營銷管理過程
第四節(jié)制定競爭性營銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第三章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)了解市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié)市場營銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第四章消費者市場和組織市場分析
第一節(jié)了解消費者市場
第二節(jié)消費者的購買動機和購買行為
第三節(jié)影響消費者購買行為的基本因素
第四節(jié)消費者購買決策
第五節(jié)組織市場購買行為
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第五章市場調(diào)查與市場預測
第一節(jié)市場調(diào)查概述
第二節(jié)實施市場調(diào)查
第三節(jié)市場預測
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第六章目標市場的選擇
第一節(jié)目標市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)市場細分
第三節(jié)選擇目標市場
第四節(jié)市場定位
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié)產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第八章價格策略
第一節(jié)影響產(chǎn)品定價的因素
第二節(jié)企業(yè)的定價目標
第三節(jié)定價方法
第四節(jié)定價策略
第五節(jié)價格調(diào)整
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第九章分銷渠道
第一節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)分銷渠道決策
第三節(jié)中間商
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
第十章促銷策略
第一節(jié)促銷組合
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)廣告
第四節(jié)營業(yè)推廣
第五節(jié)公共關(guān)系
本章小結(jié)
知識練習與思考
實訓操作
參考文獻
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