本書(shū)是寫(xiě)給中國(guó)企業(yè)家看的。不過(guò)，需要閱讀本書(shū)的不是一般意義上的企業(yè)家，而是那些準(zhǔn)備和資本家打交道的企業(yè)家，或者是準(zhǔn)備向資本家角色過(guò)渡的企業(yè)家。

　　資本運(yùn)營(yíng)游戲主要涉及兩種人：企業(yè)家和資本家。企業(yè)家靠運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)賺錢(qián)，資本家靠運(yùn)營(yíng)資本賺錢(qián)，資本與資產(chǎn)之間的交易，產(chǎn)生了資本運(yùn)營(yíng)。市面上關(guān)于資本運(yùn)營(yíng)的書(shū)，絕大多數(shù)是由資本家寫(xiě)的，或者是為資本家寫(xiě)的。很少能看到一本關(guān)于資本運(yùn)營(yíng)的書(shū)是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給企業(yè)家看的，或站在企業(yè)家立場(chǎng)上去理解資本與資產(chǎn)之間的游戲規(guī)則。這就難怪人們總是習(xí)慣把這門(mén)學(xué)問(wèn)稱(chēng)為“資本運(yùn)營(yíng)”而不是“資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”，因?yàn)闊o(wú)論其作者還是讀者的立場(chǎng)都是以資本作為本位的。

　　為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)槭篱g多數(shù)資本家都不是在“玩”自己的錢(qián)，他們中間諸如銀行行長(zhǎng)、基金經(jīng)理、證券公司項(xiàng)目經(jīng)理、信托投資公司老總、富人的理財(cái)顧問(wèn)等，都是替別人管錢(qián)的專(zhuān)業(yè)人士。那么，他們憑什么讓別人心甘情愿地從口袋里掏出錢(qián)來(lái)交給自己去打理呢？最好的辦法莫過(guò)于編出一套深?yuàn)W的理論，把大多數(shù)人擋在門(mén)外才能達(dá)到目的。難怪在我讀過(guò)的西方工商管理的專(zhuān)業(yè)書(shū)中，最難懂的就是投資學(xué)，上面盡是曲線(xiàn)、公式、圖表，不把人繞懵了絕不罷休。許多人一看到這些深不可測(cè)的理論，就會(huì)油然而生畏懼感，于是便知難而退了。心想：這門(mén)學(xué)問(wèn)果然了得，不是我等凡人能夠?qū)W會(huì)的，不如放棄努力，老老實(shí)實(shí)把錢(qián)從口袋里掏出來(lái)交給這些專(zhuān)家去打理。用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念去解釋?zhuān)�這種現(xiàn)象就是尋租行為。

　　不久前，一個(gè)聽(tīng)過(guò)我講課的企業(yè)家給我發(fā)了一條短信，請(qǐng)我為他推薦幾本關(guān)于資本運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)書(shū)。我給他回了一條短信說(shuō)：“很對(duì)不起，我沒(méi)法給你推薦，因?yàn)槲也豢催@類(lèi)書(shū)�！蹦莻�(gè)企業(yè)家大為驚訝，回了條短信問(wèn)：“那您在課堂上講的那些道理是從哪里來(lái)的？”我回道：“自己瞎編的。”接著，一個(gè)電話(huà)打進(jìn)來(lái)了，那位企業(yè)家在電話(huà)里哈哈大笑，說(shuō)：“房老師，你給了我自信。這道理我也能編。”

　　我沒(méi)法推薦書(shū)給我的學(xué)員，因?yàn)槭忻嫔洗蠖鄶?shù)關(guān)于資本運(yùn)營(yíng)的書(shū)，都是從西方投資學(xué)照搬來(lái)的理論。西方投資學(xué)中的很多理論，都建立在成熟資本市場(chǎng)的假設(shè)前提之上，與中國(guó)目前這種缺乏流動(dòng)性的資本市場(chǎng)有天壤之別。這些書(shū)應(yīng)該給那些替別人管錢(qián)的專(zhuān)家們看，給大大小小的基金經(jīng)理們看，用來(lái)指導(dǎo)他們證券投資�？墒菍�(duì)于多數(shù)求錢(qián)若渴的中國(guó)企業(yè)家而言，且不說(shuō)這類(lèi)書(shū)籍大多晦澀難懂，即使讀懂了，也解決不了他們企業(yè)面臨的問(wèn)題。

　　我不否認(rèn)，整個(gè)資本運(yùn)營(yíng)的理論框架是西方人奠定的。但我認(rèn)為，自己需要做的工作是把西方的理論框架嚼碎了吞下去，然后用中國(guó)式的思維方式吐出來(lái)。我覺(jué)得，把國(guó)際上通用的理念引進(jìn)國(guó)內(nèi)，讓它們?cè)谥袊?guó)的土地上“生根開(kāi)花”，是一個(gè)曾經(jīng)留過(guò)洋的人不可推卸的使命。只有在中國(guó)土地上長(zhǎng)大，同時(shí)也在海外生活、工作過(guò)的人，才能夠充分理解東西方文化的差異，并冷靜地跨越其間的溝壑。為了避免陷入照搬西方理論的前車(chē)之鑒，我在寫(xiě)作本書(shū)的整個(gè)過(guò)程中，除了電腦之外，桌面上總是干干凈凈的，沒(méi)有一本參考書(shū)。本書(shū)從頭到尾都是在用中國(guó)式的語(yǔ)言對(duì)資本運(yùn)營(yíng)的規(guī)律和架構(gòu)進(jìn)行詮釋?zhuān)�甚至很多概念是我的原�?chuàng)。例如我給資本運(yùn)營(yíng)中買(mǎi)和賣(mài)下的定義：買(mǎi)就是用流動(dòng)性較強(qiáng)的資產(chǎn)交換流動(dòng)性較差的資產(chǎn)；賣(mài)就是用流動(dòng)性較差的資產(chǎn)交換流動(dòng)性較強(qiáng)的資產(chǎn)。又如：企業(yè)的四種做法、兩種戰(zhàn)略、三個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)、投資者三種商務(wù)模式、多元化的正反解釋、報(bào)告文學(xué)加科幻小說(shuō)和雙指標(biāo)評(píng)估法工具等。要說(shuō)這些內(nèi)容是我瞎編的，一點(diǎn)兒也不夸張。

　　在這個(gè)世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，我屬于后者。在本書(shū)中，我常常會(huì)運(yùn)用人與人之間的關(guān)系去詮釋企業(yè)之間的關(guān)系，運(yùn)用家庭關(guān)系去解釋資本的游戲規(guī)則。這些比喻盡管在專(zhuān)家眼里俗了些，但是通俗易懂，在課堂上很受企業(yè)家學(xué)員的歡迎，讓他們備感親切。也許，這也是某種程度上的客戶(hù)導(dǎo)向。

　　為了幫助讀者理解，書(shū)中每一個(gè)觀點(diǎn)、工具、案例介紹幾乎都附有圖示，這構(gòu)成本書(shū)最大的特色。有時(shí)候，一幅圖所能表達(dá)的信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字的涵蓋面。習(xí)慣于象形文字的中國(guó)人，對(duì)圖形結(jié)構(gòu)的敏感度往往超過(guò)習(xí)慣拼音文字的西方人。我在講課時(shí)，總是伴隨著全程的動(dòng)畫(huà)圖解，從學(xué)員們的反應(yīng)中我發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)一個(gè)理念的理解會(huì)永遠(yuǎn)地附在一張圖形結(jié)構(gòu)上，以致今后每當(dāng)他們想起這個(gè)理念時(shí)，眼前就會(huì)隨之浮現(xiàn)出那幅詮釋這個(gè)理念的圖形。對(duì)于中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)，深入淺出，莫過(guò)于圖示。

　　最后，千萬(wàn)不要用過(guò)于苛刻的學(xué)術(shù)眼光去看待本書(shū)。也許很多資本運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家會(huì)對(duì)本書(shū)的專(zhuān)業(yè)水平提出質(zhì)疑。不過(guò)這種質(zhì)疑大可不必，因?yàn)楸緯?shū)就是要故意打破專(zhuān)業(yè)光環(huán)給人們?cè)斐傻奈窇指�，把資本運(yùn)營(yíng)這門(mén)學(xué)問(wèn)“請(qǐng)”下神壇，成為企業(yè)家的普及讀物。我希望，每一位企業(yè)家讀者在讀完本書(shū)之后都會(huì)產(chǎn)生這樣的自信：資本運(yùn)營(yíng)的道理原來(lái)并沒(méi)有想象得那么復(fù)雜，這道理姓房的能編，我也能編。這種效果，正是筆者所期望的�！�