章 價(jià)值合一小車大作為／002

醒來吧！／004

“我將永遠(yuǎn)屹立”／006

印度的驕傲／008

驚人的數(shù)字／010

集團(tuán)品牌的作用／012

走進(jìn)塔塔品牌／015

本書的結(jié)構(gòu)／018

第二章 洞見明天的人創(chuàng)始人／025

商業(yè)與理想主義／029

女皇紡織廠／032

泰姬瑪哈酒店／035

TISCO／038

關(guān)于詹姆謝特吉·塔塔的傳說／043

第三章 為了人民的信任成長(zhǎng)與失意／049

用情領(lǐng)導(dǎo)／054

印度航空公司／056

世界公民／059

第四章 變革之路獲得掌控／066

品牌的顯性化／068

品牌溝通／071

品牌保護(hù)／075

全新的塔塔／076

海外品牌形象／080

第五章 品牌共生塔塔品牌家族／087

品牌參與／092

健康發(fā)展：塔塔品牌對(duì)公司品牌的支持／093

光環(huán)效應(yīng)：公司品牌對(duì)塔塔品牌的支持／098

創(chuàng)造信任：塔塔集團(tuán)在南非／099

亞洲現(xiàn)代性：泰姬酒店／101

“我的塔塔”／104

第六章 顧客眼中的塔塔熱望者與成就者／109

塔塔特征／112

印度以外的形象／117

企業(yè)客戶中的形象／120

小結(jié)／122

第七章 塔塔的雇主品牌雇主品牌 ／128

價(jià)值觀與領(lǐng)導(dǎo)／131

敢于嘗試／134

共同創(chuàng)造雇主品牌／138

結(jié)論／140

第八章 塔塔的金融品牌與政治共舞／145

講好故事／148

金融品牌／150

環(huán)球期望／153

第九章 “我們不做慈善”創(chuàng)造卓越／160

建設(shè)印度／163

塔塔慈善基金會(huì)／167

社區(qū)服務(wù)與品牌價(jià)值／169

良性循環(huán)／171投資者價(jià)值／172

放眼世界／175

第十章 這不只是一個(gè)品牌的故事進(jìn)取精神／181

塔塔品牌特質(zhì)／186

印度以外／193

建立集團(tuán)品牌的啟示／194

附錄A：塔塔集團(tuán)簡(jiǎn)介／199

塔塔的價(jià)值觀和宗旨／201

塔塔在中國／202

塔塔大事年譜／204

附錄B：塔塔集團(tuán)公司列表／206

發(fā)起人公司／206

塔塔集團(tuán)主要從事的7大行業(yè)／207

參考書目／212