上篇 藝術(shù)品投資行為

第一章 藝術(shù)品投資的錨定效應(yīng)

第一節(jié) 投資錨定:為什么藝術(shù)品成為第三大投資平臺(tái)?

第二節(jié) 價(jià)格錨定:為什么藝術(shù)品拍賣價(jià)格估不準(zhǔn)?

第三節(jié) 起始定位:為什么藝術(shù)品投資者面臨價(jià)格陷阱?

第二章 藝術(shù)品投資的心理賬戶

第一節(jié) 財(cái)富賬戶:為什么中國(guó)人更樂(lè)于投資藝術(shù)品?

第二節(jié) 賭場(chǎng)效應(yīng):為什么富人在藝術(shù)品市場(chǎng)一擲千金?

第三節(jié) 未來(lái)賬戶:為什么藝術(shù)品投資者心態(tài)良好?

第三章 藝術(shù)品投資的過(guò)度自信

第一節(jié) 高估偏好:為什么投資者導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)過(guò)熱?

第二節(jié) 后見(jiàn)偏好:為什么很多市場(chǎng)分析是事后諸葛?

第三節(jié) 冒險(xiǎn)偏好:為什么藝術(shù)品投資者不懼風(fēng)險(xiǎn)?

第四章 藝術(shù)品投資的框定效應(yīng)

第一節(jié) 暈輪效應(yīng):為什么業(yè)余藝術(shù)作品高價(jià)頻出?

第二節(jié) 印刻效應(yīng):為什么代表藝術(shù)家的代表作受寵?

第三節(jié) 稀釋效應(yīng):為什么批量化的當(dāng)代藝術(shù)考驗(yàn)投資者?

第五章 藝術(shù)品投資的后悔厭惡

第一節(jié) 沉沒(méi)成本:為什么藝術(shù)品投資者欲罷不能?

第二節(jié) 確認(rèn)偏誤:為什么藝術(shù)品投資可逆勢(shì)而為?

第三節(jié) 認(rèn)知失調(diào):為什么藝術(shù)品基金風(fēng)聲再起?

第六章 藝術(shù)品投資的代表性偏差

第一節(jié) 熱門偏誤:為什么對(duì)名家不可迷信?

第二節(jié) 均值回歸偏差:為什么無(wú)法預(yù)知藝術(shù)品的

平均價(jià)位?

第三節(jié) 可獲得性錯(cuò)覺(jué):為什么藝術(shù)品拍賣價(jià)易被看重?

中篇 藝術(shù)品消費(fèi)行為

第七章 藝術(shù)品的品牌消費(fèi)

第一節(jié) 凡勃倫效應(yīng):為什么藝術(shù)品越貴越被消費(fèi)者追捧?

第二節(jié) 信任效應(yīng):為什么很多藝術(shù)品消費(fèi)者選別人所愛(ài)?

第三節(jié) 裝富效應(yīng):為什么藝術(shù)品消費(fèi)者知假買假?

第八章 藝術(shù)品的身份消費(fèi)

第一節(jié) 區(qū)隔效應(yīng):為什么富豪熱衷于藝術(shù)品收藏?

第二節(jié) 面子效應(yīng):為什么名人的二手藝術(shù)品受捧?

第三節(jié) 睡袍效應(yīng):為什么配套推進(jìn)藝術(shù)品收藏?

第九章 藝術(shù)品的炫耀消費(fèi)

第一節(jié) 高價(jià)滿足:為什么藝術(shù)品是最好的炫耀品?

第二節(jié) 攀比心理:為什么復(fù)制型藝術(shù)衍生品暢銷?

第三節(jié) 鋁碗效應(yīng):為什么帝王的藝術(shù)品位能主導(dǎo)市場(chǎng)?

第十章 藝術(shù)品的符號(hào)消費(fèi)

第一節(jié) 符號(hào)效應(yīng):為什么藝術(shù)品與實(shí)用品界線模糊?

第二節(jié) 符號(hào)傳播:為什么前衛(wèi)藝術(shù)能贏得市場(chǎng)?

第三節(jié) 消費(fèi)分化:為什么藝術(shù)品容易在名店賣出高價(jià)?

第十一章 藝術(shù)品的跟風(fēng)消費(fèi)

第一節(jié) 從眾心理:為什么藝術(shù)品市場(chǎng)流行跟風(fēng)?

第二節(jié) 鰷魚(yú)效應(yīng):為什么國(guó)外藝術(shù)品市場(chǎng)屢引風(fēng)向?

第三節(jié) 品牌依賴:為什么大牌藝術(shù)家旺銷?

第十二章 藝術(shù)品的求異消費(fèi)

第一節(jié) 好奇心理:為什么新奇藝術(shù)品走俏?

第二節(jié) 個(gè)性需求:為什么定制藝術(shù)品漸熱?

第三節(jié) 效用遞減:為什么藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)審美疲勞?

下篇 藝術(shù)品營(yíng)銷行為

第十三章 藝術(shù)品市場(chǎng)的耳朵營(yíng)銷

第一節(jié) 蜂鳴效應(yīng):為什么藝術(shù)品信息會(huì)發(fā)生諧振?

第二節(jié) 故事效應(yīng):為什么藝術(shù)品市場(chǎng)故事盛行?

第三節(jié) 參與效應(yīng):為什么收藏愛(ài)好者容易受騙?

第十四章 藝術(shù)品市場(chǎng)的眼球營(yíng)銷

第一節(jié) 注意效應(yīng):為什么藝術(shù)品市場(chǎng)狠抓眼球?

第二節(jié) 強(qiáng)刺激效應(yīng):為什么市場(chǎng)上大畫漸多?

第三節(jié) 多看效應(yīng):為什么商業(yè)美展數(shù)不勝數(shù)?

第十五章 藝術(shù)品市場(chǎng)的欲望營(yíng)銷

第一節(jié) 饑餓效應(yīng):為什么藝術(shù)品限量有益于營(yíng)銷?

第二節(jié) 稟賦效應(yīng):為什么藝術(shù)品回購(gòu)仍有可為?

第三節(jié) 蔡格尼效應(yīng):為什么收藏者求多求全?

第十六章 藝術(shù)品市場(chǎng)的推廣營(yíng)銷

第一節(jié) 泛化效應(yīng):為什么當(dāng)代作品流行系列化?

第二節(jié) 送鞋效應(yīng):為什么藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)者著力藝術(shù)教育?

第三節(jié) 展示效應(yīng):為什么畫廊與畫店的陳列迥異?

第十七章 藝術(shù)品市場(chǎng)的人氣營(yíng)銷

第一節(jié) 權(quán)威效應(yīng):為什么藝術(shù)品市場(chǎng)順從權(quán)威?

第二節(jié) 名人效應(yīng):為什么名人容易帶動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)?

第三節(jié) 自己人效應(yīng):為什么藝術(shù)電商需要社群營(yíng)銷?

第十八章 藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)格營(yíng)銷

第一節(jié) 貝勃定律:為什么拍賣競(jìng)價(jià)和傭金都設(shè)定階梯?

第二節(jié) 躲閃效應(yīng):為什么無(wú)底價(jià)拍賣也能賣出天價(jià)?

第三節(jié) 煮蛙效應(yīng):為什么藝術(shù)品商家不能急于提價(jià)?

附錄 作者發(fā)表文章目錄

后記