作者在多年的理論研究與實(shí)踐積累的基礎(chǔ)上，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，立足河南省會(huì)展業(yè)發(fā)展的根基，吸取國(guó)內(nèi)外會(huì)展品牌成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)河南會(huì)展業(yè)品牌化建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)與不足、現(xiàn)狀與趨勢(shì)、路徑與策略進(jìn)行全面、系統(tǒng)和深入的分析，得出一系列有價(jià)值的結(jié)論。特別是對(duì)會(huì)展品牌化及其評(píng)價(jià)維度、河南會(huì)展業(yè)品牌的成長(zhǎng)性分析、“互聯(lián)網(wǎng)+”“一帶一路”背景下河南會(huì)展業(yè)品牌化建設(shè)的思路，做出了認(rèn)真而有益的探索，提出了一些原創(chuàng)的會(huì)展品牌建設(shè)理論與思路。
2016年1月，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，“2015年全國(guó)共有7個(gè)省、直轄市舉辦展覽會(huì)總數(shù)量超過100個(gè)”，其中“河南省2012年以來首次跨入‘百展省’的行列”。作為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體制的重要平臺(tái)，會(huì)展業(yè)表現(xiàn)出巨大的互動(dòng)合作共贏效應(yīng)，逐漸成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中增長(zhǎng)速度快、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用強(qiáng)的新興支柱產(chǎn)業(yè)之一，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久，文化燦爛，物華天寶，人杰地靈。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便捷的交通條件、完備的產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)達(dá)的商貿(mào)市場(chǎng)、廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和強(qiáng)大的輻射能力賦予河南省發(fā)展會(huì)展業(yè)得天獨(dú)厚的有利條件。近年來，河南省會(huì)展業(yè)圍繞建設(shè)會(huì)展強(qiáng)省、國(guó)家區(qū)域性會(huì)展中心的目標(biāo)，搶抓國(guó)家糧食生產(chǎn)核心區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇，會(huì)展業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，展會(huì)質(zhì)量顯著提升，會(huì)展綜合競(jìng)爭(zhēng)力躋身全國(guó)十大會(huì)展強(qiáng)省之列，省會(huì)鄭州也初步實(shí)現(xiàn)中部會(huì)展之都的建設(shè)目標(biāo)。會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展對(duì)河南推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升城市知名度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。
品牌是生產(chǎn)力，也是競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。打造知名的會(huì)展品牌，不僅有利于樹立良好的會(huì)展項(xiàng)目和行業(yè)形象，而且對(duì)會(huì)展所在地區(qū)整體實(shí)力的提升具有積極作用。當(dāng)前，在世界經(jīng)濟(jì)不確定性依舊、我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)的背景下，河南會(huì)展業(yè)應(yīng)積極借鑒國(guó)內(nèi)外同行經(jīng)驗(yàn)，充分利用提升會(huì)展品牌價(jià)值的內(nèi)外部條件，把握機(jī)遇，走出一條具有河南特色的會(huì)展業(yè)品牌發(fā)展之路。
守國(guó)所著《走向品牌——河南會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展策略研究》一書應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)而生。作者在多年的理論研究與實(shí)踐積累的基礎(chǔ)上，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，立足河南省會(huì)展業(yè)發(fā)展的根基，吸取國(guó)內(nèi)外會(huì)展品牌成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)河南會(huì)展業(yè)品牌化建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)與不足、現(xiàn)狀與趨勢(shì)、路徑與策略進(jìn)行全面、系統(tǒng)和深入的分析，得出一系列有價(jià)值的結(jié)論。特別是對(duì)會(huì)展品牌化及其評(píng)價(jià)維度、河南會(huì)展業(yè)品牌的成長(zhǎng)性分析、“互聯(lián)網(wǎng)+”“一帶一路”背景下河南會(huì)展業(yè)品牌化建設(shè)的思路，做出了認(rèn)真而有益的探索，提出了一些原創(chuàng)的會(huì)展品牌建設(shè)理論與思路，對(duì)于促進(jìn)河南會(huì)展業(yè)探索適合具有本土特色的會(huì)展品牌發(fā)展模式，做快、做大、做強(qiáng)、做長(zhǎng)本土?xí)蛊放�，具有重要的參考價(jià)值和借鑒意義。
河南發(fā)展會(huì)展業(yè)，底蘊(yùn)深厚，優(yōu)勢(shì)明顯，特色突出，潛力巨大，前景廣闊。我相信，隨著河南會(huì)展行業(yè)政策的穩(wěn)步推進(jìn)、會(huì)展信息化建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展，以及會(huì)展業(yè)國(guó)際化、專業(yè)化水平的不斷提高，河南會(huì)展業(yè)品牌化建設(shè)必將迎來嶄新的未來！
是為序。
導(dǎo)論 品牌在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中日趨重要
第一章 品牌與品牌化
第一節(jié) 品牌的起源
第二節(jié) 品牌的定義與特征
一、品牌的定義
二、品牌的特征
第三節(jié) 達(dá)成品牌化的標(biāo)準(zhǔn)
一、品牌化的定義
二、商業(yè)品牌達(dá)成品牌化的標(biāo)準(zhǔn)
三、社會(huì)品牌達(dá)成品牌化的標(biāo)準(zhǔn)
第二章 會(huì)展與會(huì)展品牌化
第一節(jié) 會(huì)展概述
一、會(huì)展基本概念
二、會(huì)展活動(dòng)的起源與發(fā)展歷程
三、現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的具體構(gòu)成與分類標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 會(huì)展業(yè)的形成與會(huì)展品牌化
一、會(huì)展業(yè)的形成條件
二、會(huì)展業(yè)的發(fā)展條件
三、會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
四、會(huì)展品牌化是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段
五、中國(guó)會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)概況
第三節(jié) 河南省會(huì)展業(yè)發(fā)展概況
一、良好的發(fā)展基礎(chǔ)
二、中期發(fā)展迅速
三、逐步走向品牌化發(fā)展
第三章 河南省發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)
第一節(jié) 得天獨(dú)厚的各類資源優(yōu)勢(shì)
一、獨(dú)特的區(qū)位與交通優(yōu)勢(shì)
二、鮮明的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)
三、厚重的文化和旅游資源
第二節(jié) 寬松有利的各級(jí)政策環(huán)境
一、國(guó)家政策重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)
二、省級(jí)政策更直接地關(guān)懷會(huì)展業(yè)發(fā)展
三、商業(yè)協(xié)會(huì)助力會(huì)展業(yè)健康成長(zhǎng)
第三節(jié) 豐富多樣的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展模式
二、國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示
第四章 河南省會(huì)展業(yè)的品牌效應(yīng)亟待加強(qiáng)
第一節(jié) 對(duì)會(huì)展品牌的核心問題認(rèn)識(shí)不足
一、對(duì)會(huì)展品牌的雙重屬性認(rèn)識(shí)片面
二、會(huì)展主客體意識(shí)不清晰
三、對(duì)會(huì)展品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的理解片面
第二節(jié) 會(huì)展品牌戰(zhàn)略意識(shí)淡薄
一、會(huì)展品牌主題定位不清晰
二、會(huì)展品牌形象傳播缺乏經(jīng)驗(yàn)
……
第五章 河南省會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展策略探析
第六章 “互聯(lián)網(wǎng)+”“一帶一路”背景下河南省會(huì)展業(yè)品牌化建設(shè)的新思路
結(jié)語
附錄一 會(huì)展業(yè)政策文件
附錄二 河南省會(huì)展品牌案例
附錄三 國(guó)內(nèi)外會(huì)展品牌建設(shè)案例索引
后記
《走向品牌：河南會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展策略研究》：
據(jù)CNNIC第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平8.1個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的廣度和深度持續(xù)提高，在線教育、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)約租車已成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整個(gè)社會(huì)的影響邁人新的階段。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。①2015年，國(guó)務(wù)院明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略并發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、亟須有力和持久支撐力量的背景下，部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，有利于形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，催生經(jīng)濟(jì)新格局。
由于互聯(lián)網(wǎng)與會(huì)展均具有強(qiáng)輻射性、高滲透性等特征，這決定了互聯(lián)網(wǎng)能夠與會(huì)展緊密結(jié)合，推動(dòng)會(huì)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并提高其價(jià)值。2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2015]15號(hào)），明確提出：“引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會(huì)，形成線上線下有機(jī)融合的新模式。推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等在展覽業(yè)的應(yīng)用。”
2016年，河南省信息社會(huì)指數(shù)為0.3743，正在加速向信息社會(huì)轉(zhuǎn)型；信息經(jīng)濟(jì)指數(shù)為0.3166，同比增長(zhǎng)5.22%，發(fā)展速度居全國(guó)第4位、中部六省首位。①深入研究并大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與河南省會(huì)展業(yè)的深度融合，是促進(jìn)河南省會(huì)展業(yè)服務(wù)創(chuàng)新、滿足多樣化消費(fèi)需求的重要途徑，是推進(jìn)會(huì)展業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，促進(jìn)會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)的重大舉措，是加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在要求。
2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和南亞期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議�！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”簡(jiǎn)稱“一帶一路”。
“一帶一路”沿線涉及60多個(gè)國(guó)家，大部分是新興經(jīng)濟(jì)體與發(fā)展中國(guó)家，人口和經(jīng)濟(jì)總量分別約占全球的64%和30%。2015年3月28日，國(guó)家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》（簡(jiǎn)稱《愿景與行動(dòng)》），《愿景與行動(dòng)》指出：“沿線國(guó)家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動(dòng)”，“繼續(xù)發(fā)揮沿線各國(guó)區(qū)域、次區(qū)域相關(guān)國(guó)際論壇、展會(huì)，以及博鰲亞洲論壇、中國(guó)一東盟博覽會(huì)、中國(guó)一亞歐博覽會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)，以及中國(guó)一南亞博覽會(huì)、中國(guó)一阿拉伯博覽會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、中國(guó)一俄羅斯博覽會(huì)、前海合作論壇等平臺(tái)的建設(shè)性作用。支持沿線國(guó)家地方、民間挖掘‘一帶一路’歷史文化遺產(chǎn)，聯(lián)合舉辦專項(xiàng)投資、貿(mào)易、文化交流活動(dòng)，辦好絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)和圖書展。倡議建立‘一帶一路’國(guó)際高峰論壇”。
河南省與“一帶一路”沿線國(guó)家在經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等方面有著深厚淵源。“一帶一路”戰(zhàn)略為河南省會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。以此為背景，重點(diǎn)打造以中國(guó)（河南）國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)為重點(diǎn)的對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作載體平臺(tái)，建設(shè)一批具有中原特質(zhì)的會(huì)展品牌，實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略，將有利于提升河南省會(huì)展品牌的美譽(yù)度，促進(jìn)河南省會(huì)展企業(yè)“走出去”，實(shí)現(xiàn)沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化的互利共贏。
……
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