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　　本書由10章內(nèi)容構(gòu)成，主要包括營銷基礎(chǔ)知識，市場調(diào)查與市場預(yù)測，市場分析，STP營銷戰(zhàn)略，市場戰(zhàn)略選擇，產(chǎn)品策略，定價策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執(zhí)行與控制。
　　本書注重將營銷理論與營銷實踐緊密結(jié)合，突出對基本概念、基本理論的講解及學(xué)生實踐和實用技能的培養(yǎng)，充分體現(xiàn)了“管用、夠用、適用”的教學(xué)指導(dǎo)思想。
　　本書內(nèi)容系統(tǒng)、實用性強，不僅可作為高等院校經(jīng)濟、管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理等在職人員作為參考書使用。

　　市場營銷學(xué)是高校經(jīng)濟類和工商管理類的核心課程之一，也是一門實踐性很強的應(yīng)用學(xué)科。通過該課程的學(xué)習(xí)，不僅能夠使學(xué)生理解、把握市場營銷的基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識，而且還能幫助學(xué)生運用營銷理論，投入市場的實踐活動，去尋找問題、分析問題和解決問題，從而真正了解企業(yè)營銷活動，掌握營銷崗位所需要的基本專業(yè)技能。為了更好地實現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，加強學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)，我們編寫了此書。
　　本書在編寫的過程中力求理論和實踐的結(jié)合，注重針對性和可操作性。
　　1.強調(diào)營銷基本理論。本書對現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本概念和原理進行了梳理與界定，理論表述簡單扼要、深入淺出、通俗易懂。
　　2.重視案例教學(xué)。本書配備了較多的營銷案例，在案例內(nèi)容上除了選用一些國外經(jīng)典案例外，還特別注意選用一些近幾年具有代表性的、較新穎的企業(yè)營銷案例；在案例形式和編排上非常注重多樣性。每章開頭的導(dǎo)入案例可以引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)思考的興趣；每章正文里穿插的案例和知識鏈接，不僅有助于學(xué)生對知識的理解，而且還可以活躍學(xué)生的思維；每章結(jié)尾的案例分享則可以使學(xué)生理論聯(lián)系實際，增強學(xué)生對營銷實踐的感知能力和操作能力。
　　3.注重實踐能力培養(yǎng)。本書在每章后安排了課后練習(xí)供學(xué)生鞏固所學(xué)基本知識和理論；另外有些章節(jié)還設(shè)計了實踐能力培養(yǎng)項目，安排相應(yīng)內(nèi)容的實訓(xùn)課業(yè)，對實訓(xùn)的目的、實訓(xùn)的內(nèi)容及實訓(xùn)考核方面都提出了具體要求。
　　本書由福州外語外貿(mào)學(xué)院修菊華和東莞理工學(xué)院城市學(xué)院理陽陽任主編，福州外語外貿(mào)學(xué)院林國超、太原工業(yè)學(xué)院王霞和任繼如任副主編，福州外語外貿(mào)學(xué)院楊奕源和林翊豐參與編寫。本書的編者均具有豐富的市場營銷教學(xué)經(jīng)驗和一定的實務(wù)經(jīng)驗，其中不乏來自我國臺灣地區(qū)的博士和海外留學(xué)人員。本書在編寫過程中參考了國內(nèi)外同行的大量文獻(xiàn)資料及同類教材，引用了一些專家和同行的觀點，由于篇幅所限，未能一一列出，在此深表感謝和歉意。
　　由于編者水平有限，書中難免有欠妥或疏漏之處，懇請廣大讀者指正。
　　編者
　　2017年5月

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