《程序化廣告 個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》從互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史講起，深入探索了中國程序化廣告的發(fā)展歷程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關(guān)技術(shù)原理，詳細(xì)闡述了程序化廣告的投放邏輯、優(yōu)化思路、競價(jià)原理、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，并通過系統(tǒng)實(shí)例真實(shí)呈現(xiàn)了程序化廣告生態(tài)體系中的產(chǎn)品形態(tài)。
《程序化廣告 個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》旨在幫助程序化廣告行業(yè)的產(chǎn)品人員更好地了解業(yè)務(wù)與產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)，幫助商務(wù)、運(yùn)營、銷售人員更好地了解產(chǎn)品和技術(shù)邏輯，幫助技術(shù)人員更好地了解產(chǎn)品形態(tài)與業(yè)務(wù)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷人員在理解程序化廣告市場的基礎(chǔ)上深度掌握行業(yè)運(yùn)作流程，也幫助其他對(duì)程序化廣告有興趣的人員更好地了解整個(gè)生態(tài)體系！
1.《程序化廣告：個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》由行業(yè)一線專家梁麗麗執(zhí)筆，兼顧了學(xué)術(shù)高度和實(shí)戰(zhàn)智慧，既有前沿的理論，又有實(shí)戰(zhàn)的技巧，干貨滿滿，非常適合廣大業(yè)內(nèi)人士參考學(xué)習(xí)。
2.無論對(duì)于在校學(xué)生還是業(yè)內(nèi)人士來說，《程序化廣告：個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》都能幫助他們更全面、更深入地了解整個(gè)行業(yè)。同時(shí)，對(duì)于廣告主來說，通過閱讀此書，可以在了解的基礎(chǔ)上根據(jù)投放需求更好地運(yùn)用“程序化”。
3.《程序化廣告：個(gè)性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊》解決了行業(yè)系統(tǒng)性知識(shí)稀缺，特別是操作實(shí)務(wù)和執(zhí)行層面專業(yè)書籍的缺乏這一痛點(diǎn)，能幫助更多的從業(yè)者順利進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷和運(yùn)營領(lǐng)域，獲得快速成長，并順利進(jìn)階。
梁麗麗，2011年入職舜飛科技，目前擔(dān)任產(chǎn)品副總裁一職。任職期間主導(dǎo)了公司的全流程營銷解決方案中的一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營，包括DSP（需求方平臺(tái)）、SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）、DCO（動(dòng)態(tài)創(chuàng)意平臺(tái)）等。擁有8年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)、5年廣告技術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。擅長于程序化營銷領(lǐng)域，喜歡鉆研程序化廣告、數(shù)字營銷、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)，并于2017年1月和3月分別發(fā)布了白皮書作品《程序化廣告生態(tài)實(shí)用手冊》和《品-牌程序化廣告投放指南》。
第一章 概述
一、互聯(lián)網(wǎng)展示廣告發(fā)展史 001
二、程序化廣告 006
（一）程序化廣告的定義 006
（二）程序化廣告的價(jià)值 007
（三）中國程序化廣告發(fā)展階段分析 009
第二章 參與者
一、需求方 016
（一）效果類需求方 017
（二）品牌類需求方 017
二、需求方服務(wù) 018
（一）需求方平臺(tái) 018
（二）采購交易平臺(tái) 027
三、流量供應(yīng)方 028
四、流量方服務(wù) 029
（一）供應(yīng)方平臺(tái) 029
（二）廣告交易平臺(tái) 030
五、廣告服務(wù)與數(shù)據(jù)管理 036
（一）程序化創(chuàng)意平臺(tái) 036
（二）廣告驗(yàn)證平臺(tái) 037
（三）數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 037
（四）監(jiān)測分析平臺(tái) 038
（五）廣告服務(wù)和數(shù)據(jù)管理相關(guān)企業(yè) 038
第三章 交易模式
一、交易模式種類 042
（一）RTB實(shí)時(shí)競價(jià) 042
（二）程序化直接交易 043
（三）頭部競價(jià) 045
二、交易模式差異 045
三、交易模式價(jià)值 047
（一）RTB的程序化價(jià)值 047
（二）PA的程序化價(jià)值 047
（三）PD的程序化價(jià)值 048
（四）PDB的程序化價(jià)值 048
（五）RTB+PDB的程序化價(jià)值 049
四、各交易平臺(tái)對(duì)交易模式的支持情況 050
第四章 考核指標(biāo)
一、廣告效果的定義 056
二、廣告效果的層次 056
三、廣告效果的評(píng)估 057
（一）基礎(chǔ)指標(biāo) 057
（二）效果指標(biāo) 058
（三）品牌指標(biāo) 061
第五章 廣告投放
一、投放計(jì)劃 072
（一）供應(yīng)商入庫 072
（二）比稿 074
二、廣告策劃/提案 076
（一）方法論 076
（二）策劃要素 082
三、廣告投放執(zhí)行 099
（一）投放準(zhǔn)備 099
（二）廣告投放階段 101
（三）活動(dòng)設(shè)置 102
四、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化調(diào)整 109
（一）數(shù)據(jù)分析 109
（二）廣告優(yōu)化調(diào)整 126
五、項(xiàng)目總結(jié)/結(jié)案報(bào)告 127
（一）項(xiàng)目總結(jié)的價(jià)值 127
（二）結(jié)案報(bào)告的要素 128
（三）報(bào)告撰寫的規(guī)范 129
六、執(zhí)行部門與崗位職責(zé) 129
第六章 相關(guān)技術(shù)
一、RTB競價(jià)邏輯 134
（一）競價(jià)邏輯 134
（二）AdX/SSP競價(jià)結(jié)算規(guī)則 138
（三）AdX/SSP底價(jià)規(guī)則 140
（四）DSP內(nèi)部競價(jià)排名規(guī)則 141
（五）競價(jià)相關(guān)指標(biāo) 142
二、流量對(duì)接 144
（一）DSP與AdX/SSP對(duì)接 145
（二）Trading Desk對(duì)接DSP 148
（三）PDB對(duì)接 150
三、用戶識(shí)別與ID映射 151
（一）用戶識(shí)別原理 151
（二）cookie映射 152
（三）移動(dòng)設(shè)備ID映射 157
（四）衡量指標(biāo) 158
四、程序化創(chuàng)意 158
（一）DCO原理 159
（二）創(chuàng)意制作流程 160
（三）商品信息庫對(duì)接 162
（四）對(duì)接DSP 165
五、用戶數(shù)據(jù)中心 166
（一）DMP原理 166
（二）用戶畫像邏輯 167
（三）Look Alike原理 170
（四）DMP對(duì)接DSP 171
六、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原理 172
（一）網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)邏輯 173
（二）App統(tǒng)計(jì)邏輯 174
（三）S2S對(duì)接 175
（四）第三方廣告監(jiān)測 177
（五）DSP數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)架構(gòu) 181
七、廣告驗(yàn)證 183
（一）反作弊 184
（二）品牌安全 188
（三）可見度測量 188
八、算法優(yōu)化 189
第七章 系統(tǒng)實(shí)例
一、DSP系統(tǒng)實(shí)例 192
（一）RTB投放設(shè)置 192
（二）PDB投放設(shè)置 198
（三）廣告驗(yàn)證設(shè)置 201
（四）第三方監(jiān)測設(shè)置 201
二、AdX/SSP系統(tǒng)實(shí)例 202
（一）廣告位設(shè)置 202
（二）PDB訂單設(shè)置 205
（三）廣告排期表 206
（四）DSP接入設(shè)置 207
三、DMP系統(tǒng)實(shí)例 209
四、PCP系統(tǒng)實(shí)例 215
五、ABTester系統(tǒng)實(shí)例 219
六、TagManager系統(tǒng)實(shí)例 225
第八章 總結(jié)與展望
一、買賣雙方需求和痛點(diǎn)總結(jié) 230
二、行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)因素 234
（一）市場需求 234
（二）國外程序化廣告市場的帶動(dòng) 235
（三）流量巨頭的加入 236
（四）移動(dòng)流量的快速增長 237
（五）資本市場的認(rèn)可 240
（六）法律制度的完善與支持 247
三、行業(yè)發(fā)展的阻礙因素 248
四、對(duì)行業(yè)發(fā)展的展望 250
附錄1：程序化廣告生態(tài)大事記 252
附錄2：行業(yè)英語詞匯解釋 258
附錄3：4A廣告代理公司 263
附錄4：行業(yè)資質(zhì)要求 267
附錄5：創(chuàng)意審核要求 276
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