第一章 緒論
　　旅游消費行為學(xué)是研究旅游活動過程中旅游者消費心理和行為產(chǎn)生、發(fā)展和變化的科學(xué)。它以心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、人類學(xué)、行為科學(xué)等多種學(xué)科為基礎(chǔ)，針對旅游者在旅游消費活動中的消費行為特點和規(guī)律展開研究。在緒論中，我們首先介紹和分析旅游消費行為的構(gòu)成要素以及旅游消費行為學(xué)研究的理論基礎(chǔ)，這是旅游消費行為研究的出發(fā)點，也是本書研究框架的支點。
　　第一節(jié) 旅游消費行為要素
　　旅游消費行為是指個體在收集有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息進行決策和在購買、享用、評估、處理旅游產(chǎn)品時的行為表現(xiàn)與相關(guān)活動。旅游消費行為是消費行為的一種類型，故旅游消費行為具有一般消費行為的所有特征；但旅游活動又有其特殊性，因而，旅游消費行為存在其特殊性的一面。我們在探討旅游消費行為問題的時候，不可能脫離一般消費行為研究所總結(jié)出的基本規(guī)律和共性的問題，與此同時，我們更需要針對旅游消費行為的特點展開研究，以便使相關(guān)研究更切合旅游消費行為的實際狀況，從而為旅游業(yè)的經(jīng)營實踐提供有價值的參考。因此，對旅游消費行為構(gòu)成要素的界定和分析是對旅游消費行為特殊性進行研究的必要前提。