在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的知名企業(yè)，都把提高設(shè)計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計，平面設(shè)計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。平面設(shè)計的范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計，其發(fā)展前景十分廣闊。由于平面設(shè)計要運用各種視覺元素來表達(dá)和傳播設(shè)計者的設(shè)計理念和方案，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，平面設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。

要提高設(shè)計水平，就必須重視人才的培養(yǎng)，重視設(shè)計教育理念的提高。為滿足不同類型、不同層次學(xué)生的需求，作為一本針對性較強的實用商業(yè)美術(shù)設(shè)計類教材，本書在理論性和可操作性兩方面都作了一定探索。本書旨在將平面設(shè)計理論和計算機操作相結(jié)合，以美術(shù)設(shè)計理論為主線，以設(shè)計軟件操作為手段，以項目模塊為活動單元，通過一系列經(jīng)典案例詳細(xì)介紹了目前商業(yè)市場上流行的設(shè)計樣式及其相關(guān)的設(shè)計方法與表現(xiàn)技巧。全書共分為三部分，第一部分是商業(yè)美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)，主要包括商業(yè)美術(shù)設(shè)計概述、設(shè)計素描、設(shè)計構(gòu)成、裝飾圖案、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計和字體設(shè)計，第二部分是商業(yè)美術(shù)設(shè)計樣式，主要包括標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、型錄設(shè)計，第三部分綜合實例欣賞。本書的講解過程和順序完全按照企業(yè)設(shè)計工作流程進行編著。

本教材展示了大量精美別致的圖片及圖案，旨在啟迪讀者的審美意識，開拓讀者的創(chuàng)意空間，激發(fā)設(shè)計者無窮的想象力和創(chuàng)造力。本書語言簡練、實例豐富、圖文并茂，結(jié)構(gòu)安排合理、詳略得當(dāng)、操作性強，是本科和職業(yè)院校設(shè)計類相關(guān)專業(yè)第一、二學(xué)期學(xué)習(xí)的最佳選擇，也可供設(shè)計人員、工程人員及對計算機美工感興趣的人士使用。

本書由梁哲、韓志孝擔(dān)任主編，胡婷婷、胡丹丹和張琳擔(dān)任副主編，參加本書編寫的作者長期工作在設(shè)計教學(xué)的第一線，富有教學(xué)研究及設(shè)計創(chuàng)作的實踐經(jīng)驗。所以我們在撰寫時，本著循序漸進、由淺入深的原則，從設(shè)計基礎(chǔ)理論到各類商業(yè)設(shè)計樣式，再到綜合實例欣賞，都做了比較完整的闡述，同時在各設(shè)計門類中盡量采用優(yōu)秀的設(shè)計范例，力求傳達(dá)最新的設(shè)計信息。當(dāng)然，設(shè)計是一門日新月異的學(xué)科，現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展尤其迅速，再加上編者的水平有限，難免會有不當(dāng)之處，也希望能得到讀者的批評意見，以便本書今后進一步修改完善。

本書在編寫過程中，參閱、吸收了國內(nèi)外相關(guān)學(xué)科的諸多研究成果，并部分選用了國內(nèi)外平面設(shè)計大師的設(shè)計作品和知名院校優(yōu)秀的學(xué)生作品。篇幅所限，凡注明或未注明出處者，在此一并表示衷心的感謝！同時，我們要感謝中國鐵道出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯，他們?yōu)楸緯�的出版給予了很大的支持和幫助。值此書稿付梓之際，我們謹(jǐn)向所有關(guān)心支持本書編寫的朋友們致以衷心的謝忱！