本書分為寫作、策劃及策劃寫作三篇，內(nèi)容循序漸進(jìn)。寫作理論和寫作能力是寫好策劃書的基礎(chǔ)；對(duì)策劃的認(rèn)識(shí)和理解是寫出優(yōu)質(zhì)策劃書的建設(shè)框架。有了這兩方面的必備條件，策劃書這棟高樓大廈就能成功建造出來。教材中各章的引例，異彩紛呈，引人入勝，從各個(gè)角度詮釋策劃書的寫作，細(xì)細(xì)品味，既增營養(yǎng)，更長智慧。書中還穿插了作者撰寫的策劃書實(shí)例，這些策劃書在實(shí)踐檢驗(yàn)中已經(jīng)獲得各種好評(píng)。與本書配套的還有一本《策劃書精選案例解讀》，收錄了16篇策劃書案例，并進(jìn)行解讀，是策劃書寫作者難得的實(shí)用指導(dǎo)書。
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第１ 章 寫作概念新解讀 ２
學(xué)習(xí)目標(biāo) ２
［引例］ 寫作從歷史走進(jìn)現(xiàn)實(shí) ２
１? １ 寫作及寫作過程和結(jié)果 ３
１? ２ 寫作的準(zhǔn)備 ８
本章小結(jié) １１
思考與練習(xí) １１
寫作實(shí)操項(xiàng)目 １２
第２ 章 寫作特點(diǎn)新運(yùn)用 １３
學(xué)習(xí)目標(biāo) １３
［引例］ 寫作， 要從失敗中站起來 １３
２? １ 寫作的特點(diǎn) １５
２? ２ 前寫作與新寫作 １６
本章小結(jié) ２０
思考與練習(xí) ２０
寫作實(shí)操項(xiàng)目 ２１
第３ 章 寫作身心全動(dòng)員 ２２
學(xué)習(xí)目標(biāo) ２２
［引例］ 普利策的記事本 ２２
３? １ 寫作行為過程與寫作素材的采集 ２３
３? ２ 策劃寫作的多學(xué)科參與 ３５
３? ３ 在知識(shí)之網(wǎng)中確立定位 ３８
本章小結(jié) ４１
思考與練習(xí) ４１
寫作實(shí)操項(xiàng)目 ４１
第４ 章 寫作手段新操作 ４２
學(xué)習(xí)目標(biāo) ４２
［引例］ 第１６ 次投稿 ４２
４? １ 奇思妙想動(dòng)人心 ４３
４? ２ 語不驚人死不休 ４７
４? ３ 善于表達(dá)征服人 ６０
４? ４ 美文修改見功夫 ６６
本章小結(jié) ７０
思考與練習(xí) ７０
寫作實(shí)操項(xiàng)目 ７１
第２ 篇 策劃篇
第５ 章 策劃的基本要領(lǐng) ７３
學(xué)習(xí)目標(biāo) ７３
［引例］ 被湖畔大學(xué)錄取的農(nóng)民 企業(yè)家把一顆生菜
賣到全世界 ７３
５? １ 策劃的概念和核心內(nèi)涵 ７５
５? ２ 策劃的特征和規(guī)則 ８６
５? ３ 策劃的分類 ９２
５? ４ 策劃的要素與程序 ９４
本章小結(jié) １０７
思考與練習(xí) １０８
寫作實(shí)操項(xiàng)目 １０８
第６ 章 策劃過程小亦大 １０９
學(xué)習(xí)目標(biāo) １０９
［引例］ 小處著眼， 大處著手 １０９
６? １ 策劃前的策劃 １１３
６? ２ 策劃前的信息集合 １１９
６? ３ 整合傳播營銷與策劃 １２６
本章小結(jié) １３１
思考與練習(xí) １３１
寫作實(shí)操項(xiàng)目 １３１
２ ／ 策劃書寫作教程
第７ 章 成功策劃有十招 １３３
學(xué)習(xí)目標(biāo) １３３
［引例］ 貴陽新天花卉大世界綠蔭營銷策劃 １３３
７? １ 賦、 比、 興策劃妙招 １３６
７? ２ 起、 承、 轉(zhuǎn)、 合相照應(yīng) １４１
７? ３ 高、 大、 全鼓舞士氣 １５０
本章小結(jié) １５４
思考與練習(xí) １５４
寫作實(shí)操項(xiàng)目 １５５
第３ 篇 策劃寫作篇
第８ 章 策劃中學(xué)會(huì)寫作 １５７
學(xué)習(xí)目標(biāo) １５７
［引例］ 于無聲處聽響雷 １５７
８? １ 在身邊事中做策劃 １５８
８? ２ 做 下水策劃 學(xué)得快 １６６
８? ３ 每臨大事沉穩(wěn)策劃 １７０
本章小結(jié) １７７
思考與練習(xí) １７７
寫作實(shí)操項(xiàng)目 １７７
第９ 章 寫作策劃并不難 １７９
學(xué)習(xí)目標(biāo) １７９
［引例］ 直覺思維出奇效 １７９
９? １ 把策劃思想寫出來 １８０
９? ２ 策劃書寫作基本法 １８５
９? ３ 商務(wù)活動(dòng)及策劃書 １９３
９? ４ 創(chuàng)業(yè)活動(dòng)及策劃書 １９６
本章小結(jié) ２００
思考與練習(xí) ２００
寫作實(shí)操項(xiàng)目 ２００
第１０ 章 敢于爆破原策劃 ２０２
學(xué)習(xí)目標(biāo) ２０２
目 錄／ ３
［引例］ 你規(guī)定不了我的規(guī)定 ２０２
１０? １ 求婚策劃人的啟發(fā) ２０３
１０? ２ 好策劃是改出來的 ２０６
１０? ３ 走出策劃的誤區(qū) ２１０
本章小結(jié) ２１２
思考與練習(xí) ２１３
寫作實(shí)操項(xiàng)目 ２１３
第１１ 章 修成正果確實(shí)難 ２１４
學(xué)習(xí)目標(biāo) ２１４
［引例］ １ ０００ 萬元年薪招聘策劃人 ２１４
１１? １ 策劃人的素質(zhì)要求 ２１５
１１? ２ 善待策劃人 ２１７
１１? ３ 尊重他人 提升自己 ２２０
１１? ４ 策劃人切勿居功自傲 ２２２
本章小結(jié) ２２５
思考與練習(xí) ２２５
附錄一 策劃書寫作相關(guān)名詞解釋 ２２７
附錄二 幾張實(shí)用的量表 ２３８
主要參考文獻(xiàn) ２４１
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