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大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新研究

 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新研究

定  價:49 元

        

  • 作者:鄭紅 著
  • 出版時間:2017/7/1
  • ISBN:9787563735464
  • 出 版 社:旅游教育出版社
  • 中圖法分類:F592.71 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  《大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新研究》在前人對大數(shù)據(jù)與旅游營銷研究的基礎(chǔ)上,以大數(shù)據(jù)背景為視角,以傳統(tǒng)營銷理論、營銷創(chuàng)新理論和旅營銷理論為基礎(chǔ),對旅游營銷創(chuàng)新模式進行先導性研究。首先通過文獻分析法和理論分析法對各個營銷理論進行梳理總結(jié),而后使用總結(jié)分析法和歸納法對大數(shù)據(jù)背景、旅游業(yè)大數(shù)據(jù)來源和應(yīng)用,以及大數(shù)據(jù)背景帶給旅游營銷的變革進行詳細闡述;再通過PEST模型分析法和總結(jié)歸納法對大數(shù)據(jù)背景下旅游營銷發(fā)展創(chuàng)新環(huán)境進行分析,進而從營銷要素創(chuàng)新的角度出發(fā),構(gòu)建出一種大數(shù)據(jù)背景下的CPCR旅游營銷新模式,試圖解讀大數(shù)據(jù)為旅游營銷帶來的精準性是如何得以實施,以及是如何即滿足游客需求并又能給企業(yè)帶來回報;*后通過案例分析法并以途牛旅游網(wǎng)為例,對旅游營銷新模式的可行性進行論證。
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