前言

　　標(biāo)志是企業(yè)的臉面，通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。

　　企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)，具有主導(dǎo)力量。標(biāo)志是一種大眾傳播符號，它以各種精煉的形象表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確而特定的信息。在信息傳遞與日俱增、人際交往逐漸擴(kuò)大的今天，標(biāo)志發(fā)揮著極為特殊的作用，在社會生活中占有十分重要的地位。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)的個性形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，是一種借改變企業(yè)形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界注意進(jìn)而提升業(yè)績的經(jīng)營技巧。標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系非常密切。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中不可缺少的重要部分，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的形象特征和個性，將企業(yè)的理念和形象傳達(dá)給社會公眾，是企業(yè)特定意義的符號。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)之間是相互聯(lián)系、相互影響的。

　　企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個圖案，而且是一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，為企業(yè)注入了深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明而獨(dú)特的優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略的目的。本書共分為7章，各章內(nèi)容具體安排如下。

　　第1章：標(biāo)志概述。主要介紹標(biāo)志的定義與價值、標(biāo)志的特點(diǎn)與意義、標(biāo)志的起源與發(fā)展、標(biāo)志的功能與分類。

　　第2章：標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。主要包括簡明易記原則、信息準(zhǔn)確原則、新穎獨(dú)特原則、審美性原則、適應(yīng)性原則、民族性原則。

　　第3章：標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序。其設(shè)計(jì)過程大致可以分為調(diào)研分析、構(gòu)思創(chuàng)作、設(shè)計(jì)制作、調(diào)整修改、推廣驗(yàn)證。

　　第4章：標(biāo)志的表現(xiàn)形式。其主要包括文字形式、圖形形式、綜合形式，又可具體劃分為英文字母標(biāo)志、漢字標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志、具體圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志等。

　　第5章：企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述。從CIS的定義，CIS的起源，CIS的價值，CIS的發(fā)展趨勢、特征以及設(shè)計(jì)功能進(jìn)行了詳細(xì)講解。

　　第6章：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和企業(yè)視覺形象的設(shè)立。具體介紹了VI的設(shè)計(jì)原則和功能，以及視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識。

　　第7章：視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)。主要包括辦公事務(wù)系統(tǒng)，交通工具系統(tǒng)，環(huán)境、店鋪類、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)，服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

　　本書在編寫過程中注重基本理論與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，分析了大量優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)精品以及成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例，并用圖文并茂的方式加以詳細(xì)說明，生動、具體、直觀地幫助學(xué)生掌握標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則、表現(xiàn)方式、設(shè)計(jì)程序、應(yīng)用、策劃及實(shí)施，以提高學(xué)生對教材的理解力和教材實(shí)用價值。

　　本書由河北聯(lián)合大學(xué)的劉寶成、劉媛妹老師編著。其中第1、2、3、4、5章由劉寶成老師編寫，第6、7章由劉媛妹老師編寫。參與本書編寫工作的還有張冠英、袁偉、任文營、張勇毅、鄭尹、王衛(wèi)軍、張靜等，在此一并表示感謝。本書圖片分別來源于：中國百度圖片網(wǎng)、中國設(shè)計(jì)手繪技能網(wǎng)、頂尖設(shè)計(jì)網(wǎng)、火星網(wǎng)、站酷網(wǎng)等網(wǎng)站。

　　由于作者水平有限，書中難免有疏漏和不妥之處，敬請業(yè)內(nèi)專家、同行以及廣大讀者積極提出寶貴意見，以便今后不斷改進(jìn)。

　　編者