第一章 公共關系緒論
第一節(jié)　公共關系的涵義
一、公共關系的概念
二、公共關系的構成要素
三、公共關系的基本特征
四、公共關系的界定
第二節(jié)　公共關系的研究意義、研究對象及方法
一、　公共關系研究的現(xiàn)實意義
二、公共關系的研究對象及方法
第三節(jié)　公共關系的職能和原則
一、公共關系的職能
二、公共關系的原則
第二章　公共關系的歷史發(fā)展
第一節(jié)　公共關系的起源和發(fā)展
一、古代樸素公共關系
二、　現(xiàn)代公共關系的發(fā)展
第二節(jié)　現(xiàn)代公共關系產(chǎn)生的條件
一、 文化條件：人性文化的發(fā)展
二、　政治條件：民主政治取代專制政治
三、　經(jīng)濟條件：市場經(jīng)濟取代小農(nóng)經(jīng)濟
四、　技術條件：大眾傳播超越個體傳播
第三節(jié)　中國特色公共關系的發(fā)展
一、文化心態(tài)與公共關系
二、當代中國公共關系的發(fā)展毋
第三章　公共關系主體
第一節(jié)　組織形象與企業(yè)文化
一、社會組織及其特征
二、　組織形象及其作用
三、企業(yè)文化
第二節(jié)　公共關系組織機構
一、　公共關系部
二、公共關系公司
三、公共關系社團
第三節(jié)　公共關系從業(yè)人員
一、公共關系從業(yè)人員的基本素質
二、公共關系從業(yè)人員的日常工作
三、公共關系從業(yè)人員的職業(yè)道德
第四章　公共關系的客體
第一節(jié)　公眾的含義及特征
一、公眾的含義
二、公眾的特征
第二節(jié)　公眾的分類
一、公眾分類的意義
二、按公眾的歸屬關系劃分
三、按公眾對組織的重要程度劃分
四、按公眾對組織的態(tài)度劃分
五、按公眾的發(fā)展過程劃分
六、按組織對公眾的好惡劃分
第三節(jié)　公眾心理分析
一、公眾的心理定勢
二、公眾的消費心理
三、公眾的心理和行為
第四節(jié)　常見目標公眾分析
一、員工公眾
二、顧客公眾
三、媒介公眾
四、政府公眾
五、社區(qū)公眾
六、　其他公眾
第五章　公共關系傳播與媒介
第一節(jié)　傳播的含義及分類
一、傳播的含義
二、傳播的要素
三、傳播的分類
四、傳播的模式
第二節(jié)　傳播效果及其影響因素
一、傳播效果
二、影響傳播效果的因素
三、尋求最佳傳播效果的途徑
第三節(jié)　公共關系傳播媒介
一、文字傳播媒介
二、電子傳播媒介
三、圖象和標識
四、人際傳播媒介
第六章　公共關系工作程序
第一節(jié)　公共關系調(diào)查
一、公共關系調(diào)查及其內(nèi)容
二、公共關系調(diào)查的方法
第二節(jié)　公共關系策劃
一、公共關系策劃的涵義、意義及原則
二、公共關系策劃的過程
三、公共關系策劃的模式及方法
第三節(jié)　公共關系方案實施
一、公共關系實施的基本要求
二、公共關系實施的方法
三、公共關系實施中的障礙及排除
第四節(jié)　公共關系評估
一、公共關系評估的意義
二、公共關系評估的內(nèi)容
三、公共關系評估的基本方法
第七章　公共關系演講
第一節(jié)　公共關系演講概述
一、公共關系演講的含義及基本要素
二、公共關系演講的特征
三、公共關系演講的類型
四、公共關系演講的作用
第二節(jié)　公共關系演講準備
一、了解聽眾
二、樹立演講自信心
三、準備演講稿
第三節(jié)　公共關系演講技巧
一、邏輯技巧
二、口語表達技巧
三、姿態(tài)表達技巧
四、控場技巧
第八章　公共關系危機管理
第一節(jié)　危機與危機管理
一、　危機的涵義
二、　危機的特征
三、　危機的類型
四、　危機管理的涵義
第二節(jié)　公共關系危機的含義、特點及類型
一、公共關系危機的含義
二、　公共關系危機的特點
三、　公共關系危機的主要類型
第三節(jié)　公共關系危機管理程序及處理技巧
一、公共關系危機管理的意義
二、　公共關系危機管理的程序
三、　公關危機處理的基本原則
四、　常見公共關系危機處理技巧
第九章　公共關系談判
第一節(jié)公共關系談判概述
一、公共關系談判的含義
二、公共關系談判的特點
三、公共關系談判的基本原則
第二節(jié)　公共關系談判的準備
一、　談判準備的內(nèi)容
二、談判準備的形式
三、遴選談判人員
第三節(jié)　公共關系談判的程序
一、陳述階段
二、磋商階段
三、協(xié)議階段
第四節(jié)　公共關系談判的策略
一、進攻策略
二、防御策略
三、讓步策略
四、打破僵局策略
第十章　公共關系廣告
第一節(jié)　公共關系廣告概述
一、公共關系廣告的含義
二、公共關系廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別
三、公共關系廣告的類型
第二節(jié)公共關系廣告的功能和原則
一、公共關系廣告的功能
二、公共關系廣告的原則
第三節(jié)　公共關系廣告的策劃與設計
一、公共關系廣告策劃
二、公共關系廣告的設計
第十一章　公共關系推銷
第一節(jié)　公共關系推銷概述
一、公共關系推銷的含義
二、公共關系推銷的要素
三、公共關系推銷的分類
四、公共關系推銷的策略及原則
五、公共關系推銷的模式
第二節(jié)　公共關系推銷人員素質
一、良好的公共關系意識和能力
二、廣博的知識結構
三、良好的個人修養(yǎng)與心理素質
四、過硬的實施能力
五、熟悉日常的公共關系禮儀
六、充分利用公共關系工具
第三節(jié)　公共關系推銷技巧
一、推銷方法的選擇
二、推銷人員約見、接近和交談的技巧
三、推銷過程中的異議轉化技巧
四、產(chǎn)品的包裝及定價技巧
五、售后管理技巧
第十二章　公共關系文秘
第一節(jié)　公共關系文書概述
一、公共關系文書的含義及特征
二、公共關系文書的作用
三、公共關系文書的一般寫作要求
第二節(jié)　常見的公共關系應用文
一、慶賀類
二、迎送類
三、邀聘類
四、慰謝類
五、題辭
六、告知類
第三節(jié)　公共關系文書處理
一、公共關系文書的收文處理
1二、公共關系文書的發(fā)文處理
三、公共關系公文處理的要求
第十三章　公共關系禮儀
第一節(jié)　公共關系禮儀概述
一、公共關系禮儀的含義
二、公共關系禮儀的特征
三、公共關系禮儀的基本原則
四、公共關系禮儀的作用
第二節(jié)　日常交往禮儀
一、見面禮儀
二、接待禮儀
三、交談的禮節(jié)
四、赴宴禮節(jié)
五、舞會禮儀
第三節(jié)　涉外交際禮儀
一、　涉外交際的原則
二、涉外交往禮節(jié)
三、　涉外交際中的禁忌
第十四章　公共關系專題活動
第一節(jié)　公共關系專題活動概述
一、公共關系專題活動的含義
二、公共關系專題活動的特點
三、公共關系專題活動策劃的程序
四、公共關系專題活動的基本要求
第二節(jié)　常見的公共關系專題活動
一、開幕典禮活動
二、展覽活動
三、新聞發(fā)布會
四、贊助活動
第三節(jié)　其他公共關系專題活動
一、開放參觀活動
二、座談會
三、公關聯(lián)誼活動