市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
定 價(jià):28 元
叢書(shū)名: 21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者:章金萍主編
- 出版時(shí)間:2017/5/1
- ISBN:9787300240053
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:188
- 紙張:膠版紙
- 版次:4
- 開(kāi)本:16K
全書(shū)以營(yíng)銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù),按照營(yíng)銷職業(yè)崗位的工作流程為順序,將教材內(nèi)容整合成感悟營(yíng)銷、分析營(yíng)銷環(huán)境、調(diào)研市場(chǎng)、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合策略、開(kāi)展商務(wù)實(shí)戰(zhàn)相互關(guān)聯(lián)的六個(gè)項(xiàng)目,每個(gè)項(xiàng)目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來(lái)討論、基本知識(shí)、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、課堂活動(dòng)、知識(shí)拓展、團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練等欄目,同時(shí)還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將案例、演示文稿、動(dòng)畫(huà)、視頻、微課、習(xí)題等豐富的課程學(xué)習(xí)素材在網(wǎng)絡(luò)課程中展示,從而實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐并重、分析與實(shí)戰(zhàn)并重、線上與線下一體的目標(biāo)。
章金萍,1968年生,浙江紹興人。浙江金融職業(yè)學(xué)院經(jīng)營(yíng)管理系主任、教授委員會(huì)副主任。高等職業(yè)學(xué)校骨干教師***培訓(xùn)項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人,浙江省高職高專專業(yè)帶頭人、省新世紀(jì)“151”人才,浙江省企業(yè)研究會(huì)常務(wù)理事。主要從事高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)及營(yíng)銷文化倫理研究。主持國(guó)家精品課程“營(yíng)銷策劃技術(shù)”、教育部工商管理專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)精品課程“市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)”,主持2009年浙江省特色專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)與2011年教育部、財(cái)政部“支持高等職業(yè)學(xué)校提升專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力”項(xiàng)目,主編教育部高職高!笆晃濉币(guī)劃教材《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》,浙江省重點(diǎn)教材《營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)與實(shí)訓(xùn)》、《保險(xiǎn)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》。
項(xiàng)目一 感悟營(yíng)銷
大家來(lái)討論
模塊1 基本知識(shí)
模塊2 操作指導(dǎo)
模塊3 案例學(xué)習(xí)
模塊4 知識(shí)拓展
模塊5 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
自測(cè)題
項(xiàng)目二 分析營(yíng)銷環(huán)境
大家來(lái)討論
模塊1 基本知識(shí)
模塊2 操作指導(dǎo)
模塊3 案例學(xué)習(xí)
模塊4 知識(shí)拓展
模塊5 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
自測(cè)題
項(xiàng)目三 調(diào)研市場(chǎng)
大家來(lái)討論
模塊1 基本知識(shí)
模塊2 操作指導(dǎo)
模塊3 案例學(xué)習(xí)
模塊4 知識(shí)拓展
模塊5 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
自測(cè)題
項(xiàng)目四 制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
大家來(lái)討論
模塊1 基本知識(shí)
模塊2 操作指導(dǎo)
模塊3 案例學(xué)習(xí)
模塊4 知識(shí)拓展
模塊5 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
自測(cè)題
項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合策略
大家來(lái)討論
模塊1 基本知識(shí)
模塊2 操作指導(dǎo)
模塊3 案例學(xué)習(xí)
模塊4 知識(shí)拓展
模塊5 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
自測(cè)題
項(xiàng)目六 開(kāi)展商務(wù)實(shí)戰(zhàn)
大家來(lái)討論
模塊1 基本知識(shí)
模塊2 操作指導(dǎo)
模塊3 案例學(xué)習(xí)
模塊4 知識(shí)拓展
模塊5 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
自測(cè)題
參考文獻(xiàn)
后記
社會(huì)營(yíng)銷觀念(Societal marketing Concept)是指企業(yè)以兼顧顧客眼前的利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,顧客個(gè)人利益和社會(huì)整體利益為中心而開(kāi)展一切活動(dòng),在取得顧客信任和社會(huì)好評(píng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售,增加利潤(rùn)的一種經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。從20世紀(jì)70年代起,隨著全球環(huán)境破壞、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹和忽視社會(huì)服務(wù)等問(wèn)題日益嚴(yán)重,要求企業(yè)顧及消費(fèi)者整體與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益即社會(huì)利益的呼聲越來(lái)越高。為了維護(hù)消費(fèi)者的利益,許多國(guó)家成立了消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì),消費(fèi)者主義興起。在這種背景下,提出了社會(huì)營(yíng)銷觀念。社會(huì)營(yíng)銷觀念在營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上增加了兩個(gè)因素:一是不僅要考慮消費(fèi)者已存在的欲望,同時(shí)要兼顧他們潛在的需要和利益;二是既要考慮消費(fèi)者個(gè)人和社會(huì)的目前利益,也要考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,即人類的福利。