本書第一部分分析了初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之難，探討了決定初創(chuàng)企業(yè)能否成功融資的“生死問題”；第二部分從融錢、融物、融人、找投資人、找資金、找投資等多個(gè)角度，幫助初創(chuàng)企業(yè)在融資前進(jìn)行理性分析，提出融資前的基本原則和注意事項(xiàng)，做好萬全準(zhǔn)備；第三部分通過對(duì)內(nèi)源融資、直接融資、網(wǎng)絡(luò)眾籌、網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)融資、項(xiàng)目融資、風(fēng)投融資、股權(quán)融資、上市融資的詳解，引導(dǎo)初創(chuàng)企業(yè)循序漸進(jìn)地破譯融資密碼，尋找適合企業(yè)的融資方式。
1.創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期會(huì)存在一定時(shí)期的資金回籠空白期，而這一短時(shí)間也將導(dǎo)致企業(yè)入不敷出。如創(chuàng)業(yè)者缺乏應(yīng)對(duì)措施，則極有可能使非常具有市場(chǎng)前景的項(xiàng)目破產(chǎn)。通過融資能夠使企業(yè)在短期內(nèi)得到一筆資金，幫助企業(yè)度過困難時(shí)期、幫助企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)。很多創(chuàng)業(yè)者在此之前亟須深度了解這方面的知識(shí)。
2.眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)“燒錢”的行業(yè)，加上融資困難等主客觀因素，這似乎令互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入了資本“嚴(yán)冬”。但馬云也有一句很流行又很有道理的話——世界上沒有賺不到的錢，世界上也沒有難賺的錢。在這個(gè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，若能選對(duì)行業(yè)用對(duì)勁兒，創(chuàng)業(yè)就是一場(chǎng)精彩的博弈，而非苦苦掙扎。如選擇在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，目前來看就是用對(duì)了勁兒，看對(duì)了方向。未來但凡與互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)的行業(yè)，都更易面臨被淘汰的命運(yùn)�！叭谫Y”可謂貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)始終的頭等大事，卻總是讓人又愛又恨，讓創(chuàng)業(yè)者在冰火兩重天中飽受煎熬。
3.然而，現(xiàn)實(shí)的資本世界是很殘酷的。它殘酷到可以刺痛初創(chuàng)企業(yè)的神經(jīng)，讓創(chuàng)業(yè)者還沒起步就開始走下坡路。對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，發(fā)展的瓶頸就是“缺錢”。遺憾的是，很多初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者并沒有融資的具體概念和計(jì)劃。有的創(chuàng)業(yè)者在現(xiàn)金流充裕時(shí)，從來想不起融資，一旦企業(yè)缺錢就亂了手腳。若是忽視融資，靠著自身的力量野蠻生長(zhǎng)。起初，創(chuàng)業(yè)企業(yè)或許是走了一條看似容易走的路，吃了一個(gè)蘋果中好吃的部分。但或許，容易走的路，好吃的部分，也只是巨大財(cái)富金字塔中的冰山一角。
4.我國從來不缺少出類拔萃的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，但真正成長(zhǎng)壯大為大企業(yè)、走向世界、邁向卓越的初創(chuàng)企業(yè)卻鳳毛鱗角。盡管種種原因造成了企業(yè)融資難的困境。但為何有些初創(chuàng)企業(yè)依然能快速成長(zhǎng)，而有的企業(yè)卻舉步維艱？關(guān)鍵就在于企業(yè)是否順利地融到了實(shí)實(shí)在在的錢。不要說企業(yè)起步時(shí)并不缺錢且運(yùn)行良好，沒必要去融資。但凡世界知名企業(yè)，幾乎都是通過融資實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張與裂變，度過了資本嚴(yán)冬，迅速跨入大企業(yè)的行列，迎來發(fā)展的春天。值得慶幸的是，如今我國的融資模式早已不再是單一的銀行貸款，越來越多的融資渠道為互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)融資增加了更多有利的籌碼。
5.初創(chuàng)企業(yè)怎樣才能利用資本輕松融資，用別人的錢滾大自己的雪球？如何拿起別人手中的磚頭，去叩開自己成功的大門？如何享受“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的融資盛宴，以裂變式的速度發(fā)展？即便是互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)，帶著與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因，但在團(tuán)隊(duì)建立初期幾乎還是什么都會(huì)缺，在這種
目錄
PART 1 創(chuàng)業(yè)維艱：互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)融資有多難 1
問題1 在冰火兩重天的資本市場(chǎng)融資有多難 2
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么是“燒錢”大戶 2
資本為什么青睞互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè) 5
初創(chuàng)企業(yè)融資的難點(diǎn)與重點(diǎn) 11
問題2 融資心切的創(chuàng)業(yè)者們：投資人的錢有那么好“騙”嗎 13
融資盛宴：滿城盡是創(chuàng)業(yè)者 14
你為什么融不到錢 18
PART 2 深度剖析：保持理性才能點(diǎn)燃度過嚴(yán)冬的篝火 21
分析1 創(chuàng)業(yè)初期，令你望“金”興嘆的兩塊擋路石 22
錢：此時(shí)阻礙你走向成功的最大問題 23
物：低價(jià)沒有市場(chǎng)，誰來為你提供“服務(wù)器” 28
人：人脈存折為零怎么辦 30
分析2 不同時(shí)期，你能否緊握過冬稻草打好“融資牌” 33
政策牌（籌備期） 34
模式牌（初創(chuàng)期） 36
平臺(tái)牌（成長(zhǎng)期） 39
VC/PE牌（成熟期） 40
專業(yè)牌（上市期） 43
分析3 換位思考，假如你是VC，哪類創(chuàng)業(yè)者具備吸引你的本事 45
是否有良好的創(chuàng)業(yè)素質(zhì) 45
是否有大道至簡(jiǎn)的產(chǎn)品 48
是否有很大的增長(zhǎng)空間 51
是否有清晰的商業(yè)模式 53
是否有穩(wěn)定互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì) 54
企業(yè)是否有核心競(jìng)爭(zhēng)力 55
分析4 路演當(dāng)?shù)溃隳芊癜盐諜C(jī)遇為融資錦上添花 56
別等需要融資時(shí)才想起路演 57
吸引投資人注意力的3個(gè)關(guān)鍵 59
明確路演目標(biāo)，打有準(zhǔn)備之仗 61
路演PPT你真的準(zhǔn)備好了嗎 63
讓路演更完美的商業(yè)計(jì)劃書 65
這些路演“雷區(qū)”不可觸碰 67
影響力令路演更具商業(yè)價(jià)值 69
分析5 競(jìng)爭(zhēng)激烈，你能否遵守游戲規(guī)則笑到最后 72
先會(huì)生存再謀發(fā)展 72
理性面對(duì)資本誘惑 75
資本結(jié)構(gòu)完整合理 77
把握最佳融資機(jī)會(huì) 78
天上不會(huì)掉下餡餅 80
小心一夜?jié)M盤皆輸 81
無抵押時(shí)不可輕信 83
擔(dān)保落筆謹(jǐn)慎行事 85
PART 3 融資密碼：為互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)便利融資點(diǎn)亮一盞明燈 89
密碼1 網(wǎng)絡(luò)眾籌：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)“彎道超車” 90
國外傳來的火把：眾籌 91
眾籌演繹：最常見的兩種模式 93
眾籌路演開啟融資之門 97
利用眾籌解初創(chuàng)企業(yè)燃眉之急 100
密碼2 網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都能讓夢(mèng)想和創(chuàng)意照亮現(xiàn)實(shí) 102
眾創(chuàng)體系：“互聯(lián)網(wǎng)+”背后的“全民觸網(wǎng)”行動(dòng) 103
網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)如何融資 105
網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)怎樣操作 106
互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)如何“創(chuàng)客化” 108
密碼3 網(wǎng)絡(luò)融資：享受高效互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，定義你自己的金融 111
銀行貸款大勢(shì)已去，網(wǎng)絡(luò)融資爭(zhēng)相登場(chǎng) 111
網(wǎng)絡(luò)銀行：開啟新互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代 115
并不神秘的“供應(yīng)鏈金融” 118
P2P網(wǎng)絡(luò)貸款：站在網(wǎng)貸前沿 120
密碼4 內(nèi)源融資：人財(cái)兩得，將融資成本控制到最低 122
融資，選擇適合的方式為宜 122
互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)的首選：內(nèi)源融資 124
分配好內(nèi)部股，人財(cái)兩得 126
留存收益：挖掘潛力，適時(shí)追加投資 127
內(nèi)部集資VS變賣 129
密碼5 直接融資：最簡(jiǎn)單、快捷，無需第三方介入的手段 131
你的企業(yè)是否適合直接融資 131
細(xì)數(shù)直接融資的優(yōu)缺點(diǎn) 133
直接融資的三大工具 134
直接融資的6種方式 137
密碼6 項(xiàng)目融資：沒有難找的資金，只有不溫不火的項(xiàng)目 140
為發(fā)展助力，讓夢(mèng)想綻放 140
操作項(xiàng)目融資的4個(gè)步驟 143
項(xiàng)目包裝融資是否靠譜 145
項(xiàng)目融資的4種形式：BOT、PPP、ABS、TOT 147
密碼7 風(fēng)投融資：不是每個(gè)開啟你財(cái)富夢(mèng)想的人都是“天使” 149
風(fēng)投的錢不是大風(fēng)刮來的，融多少錢想清楚再說 149
一場(chǎng)充滿風(fēng)險(xiǎn)和博弈的旅程：對(duì)賭協(xié)議該不該簽 151
有技巧地吸引風(fēng)投，狂轟濫炸是最糟糕的辦法 153
正確看待你面前的“天使面孔” 156
找到天使的真相與正確路徑 158
別把風(fēng)投當(dāng)慈善機(jī)構(gòu)：踏實(shí)準(zhǔn)備，老實(shí)退出 160
密碼8 股權(quán)融資：互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)的橄欖枝誘惑 164
私募，不只是有錢人的游戲 164
合伙才能抱團(tuán)取暖打天下 168
股權(quán)眾籌：借“雙創(chuàng)”東風(fēng)開辟新融資渠道 171
股權(quán)激勵(lì)：比錢更值錢的是留住核心人才 173
密碼9 上市融資：把握趨勢(shì)的力量，帶著一路收獲的財(cái)富征戰(zhàn)資本
市場(chǎng) 176
上市之路：從初創(chuàng)企業(yè)到資本英雄 176
選擇適合企業(yè)的上市形式和地點(diǎn) 178
撬開命運(yùn)之門：境內(nèi)上市VS境外上市 180
上市前后修煉：創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，驅(qū)動(dòng)企業(yè)一路遠(yuǎn)行 183
后記 185
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