第1篇　網(wǎng)店美工基礎(chǔ)
初識網(wǎng)店美工
■　任務(wù)1∣熟悉淘寶、天貓網(wǎng)店美工崗位
一、　任務(wù)描述　002
二、　相關(guān)知識　002
（一）　淘寶、天貓網(wǎng)店美工的工作范疇與設(shè)計要求　002
（二）　網(wǎng)店美工的技能要求　002
三、　任務(wù)實施　003
四、　新手試練　004
■　任務(wù)2∣熟悉Photoshop圖像處理軟件
一、　任務(wù)描述　004
二、　相關(guān)知識　005
（一）　認識Photoshop CS6的工作界面　005
（二）　認識Photoshop CS6的的常用工具　006
（三）　認識Photoshop CS6的“圖層”面板　007
（四）　圖層常用的操作　008
（五）　認識與應(yīng)用圖層樣式　008
（六）　Photoshop中的常用快捷鍵　009
三、　任務(wù)實施　010
四、　新手試練　012
■　任務(wù)3∣其他常用的圖像制作與處理軟件
一、　任務(wù)描述　013
二、　相關(guān)知識　014
（一）　認識Adobe Illustrator CS6　014
（二）　認識美圖秀秀　015
三、　任務(wù)實施　016
（一）　使用Illustrator制作吊牌　016
（二）　使用美圖秀秀制作海報拼圖　018
四、　新手試練　020
■　擴展閱讀∣高級淘寶、天貓網(wǎng)店美工的成長路徑　020
■　課后練習　021
網(wǎng)店美工設(shè)計的基本理念
■　任務(wù)1∣了解設(shè)計元素
一、　任務(wù)描述　023
二、　相關(guān)知識　023
（一）　點　023
（二）　線　024
（三）　面　024
三、　任務(wù)實施　025
四、　新手試練　025
■　任務(wù)2∣色彩的搭配
一、　任務(wù)描述　026
二、　相關(guān)知識　027
（一）　色彩的屬性與對比　027
（二）　主色、輔助色與點綴色　028
三、　任務(wù)實施　029
四、　新手試練　029
■　任務(wù)3∣文案排版設(shè)計
一、　任務(wù)描述　030
二、　相關(guān)知識　030
（一）　字體的性格特征　030
（二）　字體風格的搭配　032
（三）　字體的布局技巧　033
三、　任務(wù)實施　033
四、　新手試練　034
■　任務(wù)4∣視覺構(gòu)圖與頁面的布局
一、　任務(wù)描述　035
二、　相關(guān)知識　035
（一）　視覺構(gòu)圖　035
（二）　店鋪頁面布局的基本元素　037
（三）　店鋪頁面布局的原則　037
三、　任務(wù)實施　039
四、　新手試練　040
■　擴展閱讀∣淘寶、天貓文本裝飾技巧　040
■　課后練習　041
第2篇　店鋪圖片的處理與管理商品圖片的處理
■　任務(wù)1 ∣調(diào)整商品圖片的尺寸
一、　任務(wù)描述　044
二、　相關(guān)知識　045
（一）　淘寶、天貓中圖像文件的格式　045
（二）　調(diào)整商品圖像大小與角度的技巧　045
（三）　商品圖片的要求　046
三、　任務(wù)實施　046
（一）　矯正、裁剪并設(shè)置商品主圖的尺寸　046
（二）　裁剪商品細節(jié)圖　048
四、　新手試練　049
■　任務(wù)2∣修飾商品圖片
一、　任務(wù)描述　050
二、　相關(guān)知識　051
（一）　圖片修飾的必要性　051
（二）　修圖的常用方法　051
三、　任務(wù)實施　053
（一）　美化淘寶、天貓模特圖片　053
（二）　處理金屬質(zhì)感的首飾　054
（三）　制作商品描述圖　056
四、　新手試練　057
■　任務(wù)3∣調(diào)整商品圖像的色彩與質(zhì)感
一、　任務(wù)描述　058
二、　相關(guān)知識　059
（一）　調(diào)色的必要性　059
（二）　商品調(diào)色的原則　059
（三）　圖片色彩校正的方法　060
（四）　調(diào)色的常用命令　060
三、　任務(wù)實施　061
（一）　提高圖片的亮度與鮮艷度　061
（二）　調(diào)整圖像偏色　063
（三）　增加圖片的質(zhì)感　064
四、　新手試練　065
■　擴展閱讀∣修圖內(nèi)容分析　065
■　課后練習　066
項目4　商品圖片的特殊處理
■　任務(wù)1∣處理商品圖片的背景
一、　任務(wù)描述　068
二、　相關(guān)知識　069
（一）　從背景中摳取商品的技巧　069
（二）　鋼筆工具的使用　071
（三）　虛化效果的設(shè)置　071
（四）　使用蒙版控制圖像的顯示　072
三、　任務(wù)實施　072
（一）　虛化商品背景　072
（二）　白底商品背景的處理　073
（三）　替換玻璃杯的背景　074
四、　新手試練　076
■　任務(wù)2∣商品圖片的組合
一、　任務(wù)描述　077
二、　相關(guān)知識　078
（一）　圖片組合的類型　078
（二）　圖文搭配技巧　078
（三）　商品的陳列方式　079
（四）　商品陳列的原則　080
（五）　商品圖片的排列、分布與對齊　081
三、　任務(wù)實施　082
四、　新手試練　083
■　擴展閱讀∣淘寶、天貓開店的圖片處理技巧　084
■　課后練習　085
項目5　商品圖片的切片與管理
任務(wù)1∣商品圖片的切片
一、　任務(wù)描述　087
二、　相關(guān)知識　087
（一）　切片的作用　087
（二）　切片技巧　087
（三）　認識標尺、輔助線　088
三、　任務(wù)實施　089
四、　新手試練　091
■　任務(wù)2∣商品圖片的管理
一、　任務(wù)描述　092
二、　相關(guān)知識　093
（一）　圖片空間的優(yōu)勢　093
（二）　管理空間圖片　093
（三）　查看圖片引用與排列方式　093
三、　任務(wù)實施　094
（一）　上傳優(yōu)化后的商品圖片到圖片空間　094
（二）　刪除與還原空間圖片　096
（三）　替換空間圖片　096
四、　新手試練　097
■　擴展閱讀∣ 將切片后的圖片應(yīng)用到店鋪中　098
■　課后練習　098
第3篇　常規(guī)店鋪裝修設(shè)計
項目6　店鋪裝修元素設(shè)計
■　任務(wù)1∣店鋪Logo設(shè)計
一、　任務(wù)描述　101
二、　相關(guān)知識　101
（一）　Logo的類型　101
（二）　店鋪Logo設(shè)計要領(lǐng)　102
三、　任務(wù)實施　102
四、　新手試練　104
■　任務(wù)2∣店標設(shè)計
一、　任務(wù)描述　104
二、　相關(guān)知識　106
（一）　店標制作方法　106
（二）　店標的設(shè)計要點　106
三、　任務(wù)實施　107
（一）　制作靜態(tài)店標　107
（二）　制作動態(tài)店標　109
（三）　上傳店標到店鋪　110
四、　新手試練　111
■　任務(wù)3∣店招設(shè)計
一、　任務(wù)描述　112
二、　相關(guān)知識　112
（一）　店招的設(shè)計原則　112
（二）　店招風格分析　113
（三）　店招的設(shè)計要求　113
三、　任務(wù)實施　114
（一）　設(shè)計常規(guī)店招　114
（二）　設(shè)計通欄店招　116
四、　新手試練　117
■　任務(wù)4∣快速導航條設(shè)計
一、　任務(wù)描述　118
二、　相關(guān)知識　118
三、　任務(wù)實施　119
四、　新手試練　121
■　擴展閱讀∣店招的類型　121
■　課后練習　122
項目7　淘寶推廣圖設(shè)計
■　任務(wù)1∣制作高點擊率的主圖
一、　任務(wù)描述　124
二、　相關(guān)知識　125
（一）　商品圖片的規(guī)范　125
（二）　商品圖片的背景搭配　125
（三）　制作優(yōu)質(zhì)商品主圖的技巧　126
三、　任務(wù)實施　128
四、　新手試練　130
■　任務(wù)2∣直通車推廣圖設(shè)計
一、　任務(wù)描述　131
二、　相關(guān)知識　132
（一）　認識直通車　132
（二）　不同時期直通車投放的策略　133
（三）　直通車的設(shè)計原則　133
（四）　直通車引流的關(guān)鍵　134
三、　任務(wù)實施　135
四、　新手試練　139
■　任務(wù)3∣智鉆圖設(shè)計
一、　任務(wù)描述　140
二、　相關(guān)知識　141
（一）　智鉆位置　141
（二）　智鉆圖設(shè)計標準　142
（三）　智鉆圖的排版方式　143
三、　任務(wù)實施　144
四、　新手試練　146
■　擴展閱讀∣促銷廣告實施步驟　146
■　課后練習　147
項目8　店鋪首頁視覺設(shè)計
■　任務(wù)1∣了解店鋪首頁
一、　任務(wù)描述　149
二、　相關(guān)知識　150
（一）　了解淘寶店鋪首頁的基礎(chǔ)模塊　150
（二）　店鋪首頁模塊布局的要點　151
三、　任務(wù)實施　151
（一）　應(yīng)用系統(tǒng)模板　151
（二）　搭建首頁框架　152
四、　新手試練　154
■　任務(wù)2∣設(shè)計首頁焦點輪播圖
一、　任務(wù)描述　154
二、　相關(guān)知識　155
（一）　不同輪播圖的尺寸要求　155
（二）　首頁焦點圖的設(shè)計要點　156
三、　任務(wù)實施　156
（一）　制作首張全屏海報圖　156
（二）　制作第二張全屏海報圖　158
四、　新手試練　161
■　任務(wù)3∣設(shè)計優(yōu)惠券模塊
一、　任務(wù)描述　162
二、　相關(guān)知識　162
三、　任務(wù)實施　163
四、　新手試練　164
■　任務(wù)4∣設(shè)計分類模塊
一、　任務(wù)描述　165
二、　相關(guān)知識　165
三、　任務(wù)實施　165
（一）　橫向分類模塊設(shè)計　165
（二）　縱向分類模塊設(shè)計　167
四、　新手試練　168
■　任務(wù)5∣設(shè)計寶貝促銷模塊
一、　任務(wù)描述　169
二、　相關(guān)知識　169
三、　任務(wù)實施　169
（一）　寶貝上新預告模塊設(shè)計　169
（二）　寶貝推薦模塊設(shè)計　171
四、　新手試練　173
■　任務(wù)6∣設(shè)計收藏區(qū)與客服模塊
一、　任務(wù)描述　174
二、　相關(guān)知識　174
（一）　店鋪收藏概述　174
（二）　店鋪客服區(qū)概述　174
三、　任務(wù)實施　175
（一）　設(shè)計收藏圖片　175
（二）　設(shè)計客服區(qū)　176
四、　新手試練　177
■　任務(wù)7∣ 設(shè)計頁尾模塊
一、　任務(wù)描述　177
二、　相關(guān)知識　177
三、　任務(wù)實施　178
四、　新手試練　179
■　擴展閱讀∣首頁背景的應(yīng)用　179
■　課后練習　180
項目9　商品詳情頁視覺設(shè)計
■　任務(wù)1∣了解商品詳情頁
一、　任務(wù)描述　182
二、　相關(guān)知識　183
（一）　了解商品詳情頁的模塊　183
（二）　商品詳情頁的內(nèi)容分析與策劃要點　184
三、　任務(wù)實施　185
（一）　設(shè)計商品詳情頁的布局　185
（二）　設(shè)計商品詳情分類條　186
四、　新手試練　186
■　任務(wù)2∣詳情頁首頁焦點圖設(shè)計
一、　任務(wù)描述　187
二、　相關(guān)知識　187
三、　任務(wù)實施　188
四、　新手試練　189
■　任務(wù)3∣搭配建議模塊設(shè)計
一、　任務(wù)描述　189
二、　相關(guān)知識　190
三、　任務(wù)實施　190
四、　新手試練　191
■　任務(wù)4∣商品亮點設(shè)計
一、　任務(wù)描述　191
二、　相關(guān)知識　191
（一）　商品賣點的特征　191
（二）　商品賣點提煉的原則與方法　192
三、　任務(wù)實施　192
四、　新手試練　193
■　任務(wù)5∣商品信息展示設(shè)計
一、　任務(wù)描述　194
二、　相關(guān)知識　195
（一）　商品參數(shù)的常用表達方式　195
（二）　對比圖的制作　195
（三）　商品信息的展示方式　195
三、　任務(wù)實施　196
（一）　商品參數(shù)模塊設(shè)計　196
（二）　實物對比參照拍攝模塊設(shè)計　197
（三）　顏色展示圖設(shè)計　197
（四）　商品全方位展示圖設(shè)計　198
四、　新手試練　199
■　任務(wù)6∣商品細節(jié)設(shè)計
一、　任務(wù)描述　200
二、　相關(guān)知識　200
三、　任務(wù)實施　201
四、　新手試練　202
■　擴展閱讀∣如何抓住詳情頁設(shè)計的重點　202
■　課后練習　203
第4篇　無線店鋪裝修設(shè)計
項目10　無線店鋪裝修設(shè)計
■　任務(wù)1∣了解無線店鋪裝修要點
一、　任務(wù)描述　206
二、　相關(guān)知識　206
（一）　無線店鋪裝修的潮流趨勢　206
（二）　無線店鋪的裝修要點　207
三、　任務(wù)實施　207
四、　新手試練　208
■　任務(wù)2∣無線店鋪首頁裝修
一、　任務(wù)描述　209
二、　相關(guān)知識　209
（一）　無線店鋪裝修入口及后臺操作　209
（二）　認識手機端首頁的模塊組成　210
（三）　認識手機端首頁模塊的特點與裝修要點　210
（四）　無線店鋪首頁的裝修注意事項　211
三、　任務(wù)實施　211
（一）　手機端店招設(shè)計　211
（二）　手機端焦點圖設(shè)計　212
（三）　優(yōu)惠券的設(shè)計　213
（四）　分類導航的設(shè)計與裝修　215
（五）　寶貝列表圖的設(shè)計　216
四、　新手試練　217
■　任務(wù)3∣使用“淘寶神筆”模板制作詳情頁
一、　任務(wù)描述　218
二、　相關(guān)知識　218
（一）　無線店鋪詳情頁的特征　218
（二）　無線店鋪詳情頁設(shè)計的要點　219
三、　任務(wù)實施　219
四、　新手試練　221
■　任務(wù)4∣自定義頁面裝修
一、　任務(wù)描述　222
二、　相關(guān)知識　222
三、　任務(wù)實施　222
（一）　自定義菜單　222
（二）　自定義頁面　224
四、　新手試練　225
■　擴展閱讀∣無線店鋪活動頁的主要類型　225
■　課后練習　225
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