前言

剛剛過(guò)去的2016年，是“互聯(lián)網(wǎng)+”在文化產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié),深入滲透的一年。

這一年，我國(guó)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5000億元，增速超過(guò)30%。網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營(yíng)收超過(guò)1000億元，其中，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模就超過(guò)了500億元。網(wǎng)絡(luò)表演即直播，市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

這一年，我國(guó)開(kāi)始以一種新的娛樂(lè)社交方式——“直播”，顛覆市場(chǎng)和大眾社交。從社交1.0時(shí)代的博客、貼吧、BBS論壇，造就第一批“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”；到2.0時(shí)代的微博、微信，以更廣泛的受眾群體和更強(qiáng)大的用戶黏性，捧紅了自媒體市場(chǎng)；再到社交3.0時(shí)代，借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和端口流量，開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”，直播創(chuàng)造著越來(lái)越多的顛覆性機(jī)會(huì)，也創(chuàng)造了越來(lái)越大的文化消費(fèi)市場(chǎng)。

因此，剛剛進(jìn)入的2017年，也注定是媒介融合更加深入，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)更加精準(zhǔn)的一年。以用戶為核心，以產(chǎn)品多元為基礎(chǔ)，以多終端為平臺(tái)，以深度服務(wù)為要求的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將構(gòu)架虛擬經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)，以交融共生、創(chuàng)新發(fā)展的宏大格局。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步構(gòu)建了基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、多平臺(tái)、多渠道分發(fā)的技術(shù)體系，為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多可能性。另一方面，移動(dòng)化、社交化、視頻化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷催生著，具有粉絲經(jīng)濟(jì)特征的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，快速成長(zhǎng)。在分眾化、差異化傳播理念逐漸蔓延的過(guò)程中，內(nèi)容、體裁、形式、業(yè)態(tài)、機(jī)制等全方位創(chuàng)新的邏輯路徑，逐漸清晰。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迎來(lái)了新的機(jī)遇，但對(duì)于飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和迭代創(chuàng)新的商業(yè)市場(chǎng)而言，形勢(shì)依然是嚴(yán)峻甚至咄咄逼人的。就現(xiàn)實(shí)而言，媒體融合的窗口期只有三到五年，如何更好地突出網(wǎng)絡(luò)媒體特色，凸顯直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拋棄因循守舊，鼓勵(lì)另辟蹊徑，開(kāi)拓新空間尋找新機(jī)遇，是2017年網(wǎng)絡(luò)直播面臨的挑戰(zhàn)，也是融媒體發(fā)展必須直面的現(xiàn)實(shí)。

在我看來(lái)，融媒體不是在舊有機(jī)體上修修補(bǔ)補(bǔ)，也不是在原有的內(nèi)容上的“互聯(lián)網(wǎng)+”，融媒體它應(yīng)當(dāng)通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨界融合，去開(kāi)拓新的疆土。這里面有太多想象的空間，我相信不久的將來(lái)，融媒體，必將迸發(fā)出更多新鮮的力量，涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新、融合與協(xié)同發(fā)展的，市場(chǎng)標(biāo)桿和企業(yè)典范。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播的身份屬性，正在走向多元化發(fā)展。它不僅是定位于內(nèi)容的分發(fā)，它的身份屬性同時(shí)也開(kāi)始向服務(wù)和社群延伸。網(wǎng)絡(luò)直播的可持續(xù)化商業(yè)模式，正在向內(nèi)容商、渠道商和服務(wù)商，進(jìn)行轉(zhuǎn)變。因此，我們要牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)直播的移動(dòng)化、社交化、實(shí)時(shí)化的特點(diǎn)，引入開(kāi)放和共享的理念，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播向場(chǎng)景化與智能化趨勢(shì)發(fā)展。同時(shí)在技術(shù)不斷演進(jìn)作為基礎(chǔ)的前提下，建立起完全以用戶為中心的場(chǎng)景化智能服務(wù)體系。

從文化創(chuàng)新的角度看，網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，加速了文化與科技的深度融合，通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的支點(diǎn)。

從媒介融合的角度看，網(wǎng)絡(luò)直播加速了媒介的迭代創(chuàng)新，提高了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、集約化、專業(yè)化水平，推動(dòng)了新的文化業(yè)態(tài)的融合、演繹與更迭，為我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)能。

從產(chǎn)業(yè)協(xié)同的角度看，“移動(dòng)化、交互化”的創(chuàng)新探索， “線下社團(tuán)化+線上社群化”，多介質(zhì)、多載體的內(nèi)容產(chǎn)品，有力有效地推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型,為我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的落點(diǎn)。

以上這些都是積極的方面，當(dāng)然也有問(wèn)題。昨天晚上我因?yàn)榻裉斓幕顒?dòng)，和我兒子聊起網(wǎng)絡(luò)直播的話題。他是標(biāo)準(zhǔn)的90后創(chuàng)業(yè)一代，清華學(xué)新聞傳播畢業(yè)，在倫敦、洛杉磯和硅谷混了一陣即回國(guó)，投入新媒體創(chuàng)業(yè)，搞網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)，目前即將進(jìn)入B輪。雖然勢(shì)頭還好，但談起當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題時(shí)，十分激動(dòng)，特別表示憂心。哇啦哇啦講了一大堆，主要是指內(nèi)容的低俗、制作的粗糙，以及競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。尤其是，他們這幫90后有國(guó)際視野，因?yàn)閷?duì)內(nèi)容生產(chǎn)堅(jiān)守的理想主義，而對(duì)這些問(wèn)題的分析與批判，十分專業(yè)也十分深刻，因而令人尊敬。這些問(wèn)題這種擔(dān)心也值得我們共同思考。

所以2017年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如何主動(dòng)承擔(dān)媒體責(zé)任，積極引領(lǐng)輿論方向，用專業(yè)精神做好每一次傳播，用道德律做好每一次直播，令人期待。

2017年，網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)如何深耕原創(chuàng)內(nèi)容，不斷打破媒體壁壘，探索基于互聯(lián)網(wǎng)+的多種表達(dá)方式的應(yīng)用，構(gòu)建跨界創(chuàng)新的全媒體矩陣平臺(tái)，令人期待。

2017年，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)如何緊抓政策機(jī)遇，用好文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、創(chuàng)投基金等金融工具，用資本運(yùn)作的杠桿，以靈活的融資手段，去激活機(jī)體，同樣令人期待。

（本文根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)蔡翔在“2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播高端峰會(huì)”上的發(fā)言整理而成）

蔡翔

2017年4月