《“贏”在微信：玩轉(zhuǎn)微信，營銷制勝》以“微信”為主要研究對象，詳細(xì)介紹了它從誕生到發(fā)展壯大的來龍去脈，還特別詳細(xì)地介紹了微信的具體使用方法和營銷模式，也是對于微信知識(shí)的普及與宣傳。書中以專業(yè)態(tài)度深入淺出地全面剖析微信風(fēng)靡之勢，不僅為城市男女提供趣味十足的玩轉(zhuǎn)微信教程與交友攻略，還為創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)經(jīng)營者、市場營銷者等打造一個(gè)系統(tǒng)的微信營銷操作指南，為當(dāng)今龐大的想做微信營銷卻又不懂怎樣開展的群體指引道路。每個(gè)人都可以在書中尋得啟發(fā)與收獲，開拓視野并發(fā)散思維。
閆巖，社會(huì)性媒體記者，網(wǎng)絡(luò)趨勢研究先鋒，資深財(cái)經(jīng)作家。擁有豐富的社區(qū)運(yùn)營和推廣、論壇管理、搜索引擎優(yōu)化等方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。已出版《“微力“無窮：微博時(shí)代的實(shí)時(shí)營銷與公關(guān)》、《微博改變未來一一你也可以這樣成功》等著作。
第一章 微信：從零到億的突變，讓品牌營銷成為種可能
1．全球之最，為什么是微信？
2．關(guān)于微信，你可能不知道的十件事
3．微信怎么用？九個(gè)妙招教你玩轉(zhuǎn)微信
4．最有效的六種微信營銷模式
5．微信營銷的五大基礎(chǔ)優(yōu)勢
6．微信是唯一滲透“所有人群”的營銷利器
7．微信營銷流程和方法
8．在做微信營銷之前，你必須思考下面幾個(gè)問題
第二章：相對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷，微信營銷優(yōu)勢何在
1．微信與微博價(jià)值之爭
2．微信就是絕對的“許可式”營銷
3．基于微信平臺(tái)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷及其特點(diǎn)
4．企業(yè)將在微信上怎樣實(shí)現(xiàn)“閉環(huán)”？
5．微信將提供通向世界智能手機(jī)的重要通道
6．微信面臨的挑戰(zhàn)
7．從微博營銷到微信營銷，企業(yè)該怎么走？
8．微信營銷和微博營銷的本質(zhì)差別
9．與微博營銷不同，服務(wù)與品牌推廣是微信營銷之優(yōu)勢
第三章 微信營銷工具——小小微信靠什么獲得大客戶
1．微信公眾平臺(tái)：微信公共賬號(hào)營銷的秘密
2．朋友圈：微信中非常重要的一個(gè)社交功能
3．二維碼：得到你的忠實(shí)用戶
4．LBS:觸手可及的促銷活動(dòng)
5．關(guān)于微信營銷，他們在做什么？
6．新媒體營銷“三駕馬車”——微信營銷價(jià)值凸顯
7．企業(yè)該如何利用微信公眾平臺(tái)去開展?fàn)I銷？
……
第四章 微信，把精準(zhǔn)營銷照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
第五章 微信上的草根創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)那些不可能
第六章 微信社交：黃金人脈也可以“搖出來”
第七章 微信：“兩歲娃”的“逆襲”成長路
很多微信用戶都還記得，當(dāng)時(shí)朋友圈一度被轉(zhuǎn)帖刷爆的情景。這是因?yàn)橐恍┮丫邆淙藲獾墓操~號(hào)以性格和年齡測試誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行病毒式的營銷。
據(jù)微信內(nèi)部的消息，這兩家始作俑者的公司受到了禁言15天的處罰。對于它們這樣已成規(guī)模的公司而言，此事也許無關(guān)輕重，但對于那些以營銷為生的草根賬號(hào)，此舉無疑是突然的打擊。顯然，微信的調(diào)整給了營銷賬號(hào)一個(gè)明確的警示：微博那套在微信沒有用。此后，很多“草根”不敢再輕易發(fā)布產(chǎn)品，擔(dān)心觸犯官方的某個(gè)關(guān)鍵詞而被“封殺”：也有許多粉絲量小的賬號(hào)覺得微信并不扶植草根，干脆選擇了放棄。
也有“先行者”早早地給后來者潑了冷水。IT媒體與社交平臺(tái)“IT茶館”在第一時(shí)間開通了微信公眾賬號(hào)，并通過網(wǎng)站、QQ群和郵件列表等方式宣傳。但“IT茶館”在使用了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，這與草根微博性質(zhì)完全不一樣，“基本上不太可能存在草根微博類似的商業(yè)機(jī)會(huì)，運(yùn)作成功的話需要投入高成本”。在“IT茶館”看來，微博平臺(tái)上核心的依然是內(nèi)容傳播，因?yàn)槲⒉┬枰罅康膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，于是才出現(xiàn)了草根微博。微信是強(qiáng)社交關(guān)系平臺(tái)，用戶使用微信目的就是與好友交流聊天，替代短信和電話。用戶可以不關(guān)注草根微博的信息，但微博的信息推送是強(qiáng)制性的，而用戶對垃圾短信本能厭煩。“只有強(qiáng)互動(dòng)性的公眾賬號(hào)才能贏得忠實(shí)粉絲，這會(huì)催生很高的維護(hù)成本，因?yàn)樾枰ù罅康臅r(shí)間與網(wǎng)友互動(dòng)并篩選有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�！�
而微信對公共賬號(hào)排行的隱藏，在體現(xiàn)公開公平的同時(shí)，卻也讓一些已顯山露水的公共賬號(hào)覺得不滿�！拔⑿怕窙r”所屬的車托邦CEO呂春維就坦言，在公共平臺(tái)上搜索“路況”就會(huì)出現(xiàn)魚龍混雜的賬號(hào)，傷害了他們這樣花大力氣投入的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
就目前而言，微信草根創(chuàng)業(yè)群體有激情，但也有迷茫，一定程度上是因?yàn)閷ξ⑿疟旧淼牟幻骼驶?br />
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