當(dāng)前，傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式遭遇數(shù)字化技術(shù)的顛覆，全球化企業(yè)價值鏈面臨著重構(gòu)的巨大挑戰(zhàn)。為尋求破解難題的理論方法和實踐突圍路徑，本書以魯伯特·默多克新聞集團為分析對象，因為該傳媒集團所拓展的產(chǎn)業(yè)，幾乎涵括了媒介企業(yè)的所有典型市場空間，其實踐中的得失具有一定的借鑒意義。
　　本書以產(chǎn)業(yè)價值鏈理論為基本分析工具，首先，結(jié)合傳媒價值創(chuàng)造和受眾消費理論，比較了自由市場和嚴(yán)格規(guī)制下不同的生產(chǎn)要素對產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)的影響，構(gòu)建了由規(guī)制圈、盈利核心和資本力量、技術(shù)力量組成的“一圈一心二助力”和價值鏈結(jié)構(gòu)分析框架。其次，依據(jù)2003-2012年的財務(wù)數(shù)據(jù)以及創(chuàng)新實踐，分析了在英國、美國、中國不同媒介生態(tài)下的新聞集團價值鏈整合的經(jīng)驗和問題，并結(jié)合價值獲得的相關(guān)理論剖析了阻礙該集團突破的深層次原因。最后，針對當(dāng)今國際傳媒市場白熱化的競爭，運用得到的啟發(fā)和警示等傳媒發(fā)展規(guī)律探討提升我國傳媒集團競爭力的原則和路徑。
　　在觀點創(chuàng)新方面，本書認(rèn)為，默多克新聞集團發(fā)展史，外在表現(xiàn)為價值鏈的跨國延展，實質(zhì)是新自由市場觀的推行與傳媒規(guī)制之間沖突、平衡的博弈史，也是在不同市場拓展的探索史。在新自由市場環(huán)‘境下，新聞集團充分發(fā)揮創(chuàng)意生產(chǎn)和發(fā)行渠道層的優(yōu)勢獲得巨大的盈利空間。首先在于默多克自由的、通俗的、大眾化的傳播理念使其新聞、娛樂產(chǎn)品具有極大的差異性特質(zhì)，特別是在產(chǎn)權(quán)流動和新技術(shù)的強力支持下，渠道的所有權(quán)成就了其由創(chuàng)意、生產(chǎn)、發(fā)行、消費、延伸多環(huán)節(jié)組成的強大價值網(wǎng)絡(luò)。但是，我們也看到因為默多克一味迎合傳統(tǒng)受眾需求的大眾化經(jīng)營理念，不利于該集團品牌價值的實現(xiàn)，也由于尚未找準(zhǔn)新媒體盈利模式而在新媒體領(lǐng)域?qū)掖问Ю�。在中國市場，�?yán)格的內(nèi)容規(guī)制和渠道限制使新聞集團的大眾化創(chuàng)意價值難以實現(xiàn)，即產(chǎn)權(quán)流動的限制直接影響該集團價值鏈的優(yōu)化。
　　本書第二個創(chuàng)新是，探討傳媒規(guī)制的機理，揭示自由市場發(fā)展模式的弊端。
　　本書第三個創(chuàng)新是，在描述現(xiàn)象和總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，深入哲學(xué)本質(zhì)層面分析市場理念與政府規(guī)制原則對傳媒價值實現(xiàn)的內(nèi)在影響，豐富了傳媒影響力理論和符號經(jīng)濟學(xué)理論，為我國傳媒市場化改革、傳媒轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展提供借鑒。
　　本書由緒論、結(jié)語和正文內(nèi)容組成。第一章介紹研究緣起、文獻(xiàn)綜述、研究內(nèi)容、思路、創(chuàng)新、不足和研究框架；第二章闡述傳媒產(chǎn)業(yè)特性與價值鏈構(gòu)建理論以及影響因素；第三章研究新聞集團產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建與全球化布局；第四章是核心部分，梳理自由市場語境下該集團價值鏈的構(gòu)建整合情況；第五章、第六章分別在數(shù)字化發(fā)展語境、中國市場化與改革語境下，分析該集團價值鏈構(gòu)建整合的不同結(jié)果；第七章總結(jié)該集團跨國價值鏈構(gòu)建得失，探索中國傳媒企業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化路徑；結(jié)語部分說明核心觀點和研究展望。