動漫衍生品，又名“周邊”，是指利用卡通動漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設(shè)計(jì)所開發(fā)制造出的極具特征的產(chǎn)品，如音像制品、電影、小說、游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、文具等。動漫還能以形象授權(quán)的方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、主題公園等服務(wù)行業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)。
　　動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，以占70%的資金回報比例成為了動漫產(chǎn)業(yè)中最為關(guān)鍵的盈利環(huán)節(jié)。動漫衍生品具有巨大的市場潛力，因此衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)近年來得到了廣泛的關(guān)注。我國是世界動漫衍生品制造的主要基地，全球生產(chǎn)的動漫衍生品中，80%來自中國，但對于動漫衍生品的本地市場開發(fā)來說，我們還只處于起步階段。因受限于原有動漫形象和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，我國的動漫衍生品大多是動漫原型的大量簡單復(fù)制或貼牌。
　　本書將從動漫角色與場景的原創(chuàng)設(shè)計(jì)入手，以開發(fā)原創(chuàng)動漫形象的衍生品為目的，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出具有獨(dú)特優(yōu)秀概念的動漫造型及衍生產(chǎn)品。本書是在教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫的，在實(shí)際教學(xué)中具有較強(qiáng)的可執(zhí)行性。本書在理論、訓(xùn)練與實(shí)踐內(nèi)容上進(jìn)行了較為合理的安排，整體內(nèi)容循序漸進(jìn)，結(jié)構(gòu)合理恰當(dāng)，適合教學(xué)。
　　本書對角色、場景及衍生品設(shè)計(jì)的方式、方法與技能進(jìn)行了全面而細(xì)致的闡述，立足于造型基礎(chǔ)和數(shù)碼繪圖技術(shù)，服務(wù)于概念設(shè)計(jì)，以實(shí)踐為主，目的在于培養(yǎng)讀者表現(xiàn)角色結(jié)構(gòu)、造型、動態(tài)的能力，使其掌握場景透視、構(gòu)圖等技能，認(rèn)知概念設(shè)計(jì)的重要性和設(shè)計(jì)方法，具備使設(shè)計(jì)落地，拓展衍生品設(shè)計(jì)的能力。
　　本書按照內(nèi)容分為理論篇、訓(xùn)練篇和實(shí)踐篇。其中，理論篇分為角色與場景設(shè)計(jì)概述，角色、場景設(shè)計(jì)與衍生品開發(fā)和角色、場景設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備這3個方面的理論知識，著重闡述了角色、場景及衍生品設(shè)計(jì)的概念、案例分析、設(shè)計(jì)方法與要求；訓(xùn)練篇則是針對角色、場景的設(shè)計(jì)對造型能力的要求、對場景透視知識技能的要求，以及對色彩知識的要求，對讀者進(jìn)行訓(xùn)練；實(shí)踐篇是將理論與實(shí)踐相結(jié)合，用項(xiàng)目落實(shí)知識技能。并設(shè)計(jì)制作出成品，實(shí)現(xiàn)課程的真正目的。
　　本書章節(jié)中有與內(nèi)容相符的練習(xí)，以鞏固本章節(jié)所學(xué)知識，掌握本章節(jié)要求的技能。實(shí)踐篇的項(xiàng)目還配有操作性較強(qiáng)的實(shí)踐內(nèi)容，可供讀者學(xué)習(xí)參考。本書的建議參考學(xué)時為56-72學(xué)時，各章的參考學(xué)時參見下面的學(xué)時分配表。