電視，無論是作為一種技術還是一種文化講述的工具，今天仍然是重要如初，但是它作為技術創(chuàng)新的結果發(fā)生了根本性的變化，增殖有線頻道定位于*加具體的細分觀眾，以及如植入式廣告和品牌娛樂節(jié)目等不斷變化的廣告形式，在這一新背景下，許多傳統(tǒng)的做法以及那些被業(yè)內證明根本行不通的商業(yè)模式導致了規(guī)范與實踐的危機。阿曼達·洛茨編*的《電視即將被革命(第2版)》*新了整個電視產業(yè)在過去七年中的發(fā)展，探討了在美國對電視的重新定義。
第二版序言
致謝(第二版)
致謝(第一版)
引言
今天的電視是什么?
2014，電視的定位
第一章 理解“后電視網時代”之初的電視
“電視網時代”
“多頻道切換期”
“后電視網時代”的象征
“后電視網時代”的內涵
定義電視
思考“電視網時代”的電視
窄眾媒體的理論化：識別“現象級電視”
電視作為文化機構的堅守
思考電視革命的核心理念
第二章 盒子以外的電視——電視的技術革命
“電視網時代”與“多頻道切換期”的技術
數字媒體與“后電視網時代”
淺談技術使用
數字技術：控制讓位于便利
空間的問題：便攜式電視的便利性
時間的問題：線性播出時間表的打破
導覽的便利
移動電視：迅速解開了家的枷鎖
影院感的電視：提升電視的美學品位
小結
第三章 電視制作：電視創(chuàng)作實踐的改變
制片融資與制片規(guī)則之間的關系
無劇本節(jié)目
獨立與外部融資
新發(fā)行模式。 網絡原創(chuàng)和其他實驗
勞資關系
節(jié)目的轉變
節(jié)目推廣的新挑戰(zhàn)
小結
第四章 發(fā)行的革命：突破電視網的瓶頸
“電視網時代”與“多頻道切換期”的發(fā)行傳統(tǒng)
關上一扇窗，又打開一扇窗：數字發(fā)行窗口的規(guī)則改變
再播出與再分配
DVD：擁有你鐘愛電視劇的所有劇集
內容的需求：視頻點播、下載和寬帶流媒體
非線性播出的結果
發(fā)行到戶的變化
發(fā)行到戶的結果
第五章 新電視經濟學
美國電視的多種經濟模式
“電視網時代”與“多頻道切換期”的廣告操作方式
“后電視網時代”之初廣告的挑戰(zhàn)
鑒別后“電視網時代”的廣告戰(zhàn)略：舊瓶裝新酒
植入式廣告
電視內容一體化廣告
品牌娛樂
獨家贊助
拯救30秒廣告的努力
“后電視網”廣告的文化后果
變?yōu)檎娒襟w
現狀中斷所產生的機會
多元廣告策略的優(yōu)勢
小結
第六章 觀眾的重審：寬帶時代的測量
“電視網時代”和“多頻道切換期”的受眾測量
“后電視網時代”的受眾測量
關于測量政策的教訓：本地收視測量簡介
家庭測量的擴展和調查對象的膨脹
數字錄像機與C3測量
跨平臺和屏幕拓展
新的測量指標
競爭對手
受眾測量的未來
小結
第七章 “后電視網時代”之初電視敘事的可能性：
五個案例
《欲望都市》
《幸存者》
《盾牌》
《發(fā)展受阻》
《投身戰(zhàn)場》
小結
第八章 結語：我們依然在看電視
“后電視網時代”的收視圖景：2020年的電視
“高價值內容”、“直播體育”與線性電視的未來
正在落幕的喝彩
主要參考文獻
書單推薦
