熊國保、趙玉、戴軍編*的《市場營銷學(xué)》的特 色主要體現(xiàn)在這么幾個(gè)方面：**，在理論體系上， 保持了市場營銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，保證了知識(shí)的系 統(tǒng)性。在突出經(jīng)典的市場營銷理論之外，吸收了市場 營銷實(shí)踐的*新成果；第二，在實(shí)踐應(yīng)用上，突出現(xiàn) 實(shí)性和前沿性。注重案例及相關(guān)材料的實(shí)用性和新穎 性，*多地選取本世紀(jì)以來國內(nèi)外市場營銷的*新實(shí) 踐；第三，在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣上，注重體現(xiàn)知識(shí) 的延展性和案例的生動(dòng)性。在引入正文之前安排引 入案例，以引起學(xué)生對(duì)本章內(nèi)容的興趣和關(guān)注；各 章內(nèi)容中有針對(duì)性地穿插典型案例和相關(guān)知識(shí)介紹， 以增加內(nèi)容的可讀性；第四，在培養(yǎng)學(xué)生的能力上， 每章安排了思考題和案例分析，突出了理論 知識(shí)的鞏固和應(yīng)用能力的培養(yǎng)；第五，在學(xué)習(xí)方法上 ，為學(xué)生進(jìn)行全面指導(dǎo)。包括各章介紹與學(xué)習(xí)重點(diǎn)， 應(yīng)掌握的知識(shí)點(diǎn)和應(yīng)培養(yǎng)的能力，學(xué)習(xí)的方法和技巧 ，各章小結(jié)等。
第一章 市場營銷學(xué)總論
第一節(jié) 市場概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場營銷概念
第三節(jié) 市場營銷學(xué)發(fā)展歷史
第四節(jié) 市場營銷學(xué)相關(guān)理論
章節(jié)總結(jié)
第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其演變
第一節(jié) 市場營銷管理
第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)的類型
第四節(jié) 顧客滿意與顧客讓渡價(jià)值
章節(jié)總結(jié)
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的主要工具和方法SWOT分析法
章節(jié)總結(jié)
第四章 消費(fèi)者市場及其購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策
章節(jié)總結(jié)
第五章 組織市場及其購買行為分析
第一節(jié) 組織市場
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第三節(jié) 中間商購買行為
第四節(jié) 非營利組織市場購買行為
第五節(jié) 政府采購行為
章節(jié)總結(jié)
第六章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查概念、程序
第二節(jié) 市場調(diào)查內(nèi)容、方法
第三節(jié) 市場預(yù)測概念、原理
第四節(jié) 市場預(yù)測方法
章節(jié)總結(jié)
第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
章節(jié)總結(jié)
第八章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略
章節(jié)總結(jié)
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品的策略
第五節(jié) 品牌和包裝策略
章節(jié)總結(jié)
第十章 定價(jià)策略
第一節(jié) 定價(jià)策略的概述
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第三節(jié) 定價(jià)的程序和方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
章節(jié)總結(jié)
第十一章 分銷策略
第一節(jié) 營銷渠道的含義
第二節(jié) 渠道的營銷策略
第三節(jié) 渠道的設(shè)計(jì)策略
第四節(jié) 營銷渠道的控制與評(píng)估
第五節(jié) 分銷渠道的發(fā)展趨勢
第六節(jié) 零售商及其營銷策略
第七節(jié) 批發(fā)商及其營銷策略
章節(jié)總結(jié)
第十二章 促銷及組合策略
第一節(jié) 促銷的本質(zhì)及促銷組合
第二節(jié) 廣告宣傳
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
章節(jié)總結(jié)
第十三章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 營銷計(jì)劃
第二節(jié) 營銷組織與機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 營銷控制
章節(jié)總結(jié)
第十四章 市場營銷發(fā)展與創(chuàng)新
第一節(jié) 市場營銷新概念、新理念
第二節(jié) 市場營銷未來市場發(fā)展趨勢
章節(jié)總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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