本書是《國家與文化營銷論叢》的系列專著之一，也是國家自然科學(xué)基金項目（71172121）的階段性研究成果。作者從國家營銷的視角,以態(tài)度理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用實(shí)證方法，研究論證了國家形象具有內(nèi)隱國家形象和外顯國家形象二重性，影響外顯和內(nèi)隱國家形象的具體信息接觸來源和媒介因素存在的差異和獨(dú)特性，以及相應(yīng)的國家形象的整合營銷傳播機(jī)理。
1 緒論
1.1 研究背景和研究意義
1.2 研究目標(biāo)與內(nèi)容
1.3 研究方法和技術(shù)路線
1.4 主要創(chuàng)新點(diǎn)
2 國家形象概述
2.1 國家形象的概念
2.2 國家形象的影響因素
2. 3 國家形象和目的地形象
2.4 小結(jié)
3 國家形象二重性研究假設(shè)的提出
3.1 國家形象研究的理論基礎(chǔ)態(tài)度理論
3.2 雙重態(tài)度模型
3.3 基于雙重態(tài)度模型的國家形象研究假設(shè)
4 國家形象二重性實(shí)證研究
4.1 研究設(shè)計
4.2 結(jié)果與分析
4.3 研究結(jié)論
5 整合營銷傳播概述
5.1 整合營銷傳播的誕生從促銷到傳播
5.2 整合營銷傳播的基本概念
5.3 整合營銷傳播的驅(qū)動因素
5.4 國家形象的整合營銷傳播研究
5.5 小結(jié)
6 國家形象二重性下的整合營銷傳播機(jī)理分析
6.1 目標(biāo)公眾國家形象感知的概念模型
6.2 信息來源與國家形象
6.3 信息傳播媒介與國家形象
7 國家形象二重性下的整合營銷傳播實(shí)證分析
7.1 問卷開發(fā)與數(shù)據(jù)收集整理
7.2 正式問卷的信度和效度分析
7.3 假設(shè)檢驗
7.4 小結(jié)
8 研究結(jié)論與啟示
8.1 研究結(jié)論
8.2 對中國國家形象整合營銷傳播的幾點(diǎn)啟示
8.3 研究局限和展望
附 錄
附錄A外顯國家形象前測問卷（積極組和消極組共用）
附錄B 積極組外顯國家形象后測問卷
附錄C 消極組外顯國家形象后測問卷
附錄D 積極組干預(yù)材料
附錄E 消極組干預(yù)材料
參考文獻(xiàn)
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