雖然經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計的展示效果明顯，但設(shè)計師要注意對創(chuàng)新度的把握。優(yōu)秀的創(chuàng)新設(shè)計會帶來巨大的商業(yè)價值，而超前的創(chuàng)新設(shè)計，則會超出觀眾的承受范圍，往往產(chǎn)生適得其反的效果。我們需認識到，在一定時期內(nèi)，社會對新奇事物的接受是有限度的，并需要一個適應(yīng)改變的過程，如果一味追求創(chuàng)新而忽略社會的承受范圍，則會遭受巨大的失敗。
　　因此，創(chuàng)新意識應(yīng)該建立在設(shè)計者對觀眾的接受度有良好的認識和控制的基礎(chǔ)之上。只有這樣，創(chuàng)新意識才能發(fā)揮巨大作用，為商業(yè)展示設(shè)計的成功作出貢獻。
　　2.2.2 內(nèi)容與形式
　　內(nèi)容與形式兩者是對立和統(tǒng)一的關(guān)系。兩者互為條件、互相包容，共同影響著事物的發(fā)展。商業(yè)展示的內(nèi)容與形式也是互相依存的，只注重形式表現(xiàn)，使形式與內(nèi)容脫離，或者只注重內(nèi)容的傳達而忽略形式的重要性都是不可取的。
　　原則上講，商業(yè)展示內(nèi)容決定表現(xiàn)形式，因為展示設(shè)計的根本目的是傳遞信息，也就是說形式是為內(nèi)容服務(wù)的。內(nèi)容決定了展示設(shè)計的方向，但絕不能就此把形式歸于從屬位置。好的形式設(shè)計不僅能為內(nèi)容展示的過程加分，還能直接影響觀眾獲得信息的效果。所以，想做好商業(yè)展示設(shè)計，就必須辯證地看待兩者之間的關(guān)系，使其相互配合，共同發(fā)揮作用，提高商業(yè)價值。
　　設(shè)計師接受任務(wù)后，首先應(yīng)根據(jù)參展商提供的信息分析確定需要展示的內(nèi)容，然后進行創(chuàng)意構(gòu)思，這時存在頭腦中的只是一些抽象狀態(tài)的概念、意圖和想法。當(dāng)設(shè)計進行到一定階段，需要進行方案溝通即實現(xiàn)想法時，才會選擇采取何種具體的表現(xiàn)形式，以實現(xiàn)設(shè)計表現(xiàn)意圖，這是一個由內(nèi)容向形式轉(zhuǎn)化的過程。商業(yè)展示設(shè)計的內(nèi)容會對表現(xiàn)形式的選擇產(chǎn)生影響，但并不應(yīng)該是機械的命令，而是要有創(chuàng)作的靈魂包含其中，設(shè)計師的思維是兩者聯(lián)系的關(guān)鍵。
　　展示形式與所表現(xiàn)的內(nèi)容是否完美結(jié)合決定了觀眾觀展的效果。在一些展會上，觀眾不能很好地理解展示方的意圖或是不能很好地獲取信息就是由此造成的。因此，成功的商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)該是所選形式能夠?qū)υ�有�?nèi)容進行升華和再創(chuàng)造。
　　表現(xiàn)形式影響觀眾對展示空間的第一印象，所以往往會產(chǎn)生形式?jīng)Q定一切的錯覺。如果設(shè)計師只停留在這個層面理解形式與內(nèi)容的關(guān)系，所做的設(shè)計往往是不成功的。實質(zhì)上內(nèi)容與形式是緊密相連，不能分割的，從內(nèi)容升華出的形式可以使形式和內(nèi)容形成最優(yōu)化的組合。但若只從形式人手，讓形式機械地適應(yīng)內(nèi)容必然會導(dǎo)致雙方關(guān)系的脫節(jié)，即形式不能充分反映展示內(nèi)容的精髓，還有可能分散觀眾的注意力，達不到最優(yōu)的展示效果。
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